国产手机品牌出货创新高,但对国内市场依赖加强!

柏铭科技 2016-01-17

据市调机构TrendForce最新报告,2015年全球智能手机出货量为12.93亿部,年增长10.3%。中国大陆的手机品牌出货量高达5.39亿部,同比增长20%,占全球比重超过四成,占据全球前十大手机品牌中的七个位置。

这一成绩凸显了中国品牌厂商在2015年向全球攻城略地态势,当中增长最快的是华为手机,其增长率高达44%,是全球手机销量的平均增长率10.3%的四倍,也超过国产手机品牌的平均增长率,也是国产手机品牌中第一个突破1亿销量的,稳坐全球第三、中国第一的宝座。

另外TrendForce数据显示,中国手机品牌出货总和达5.39亿部,接近三星和苹果总和的5.47亿部,并预计2016年中国手机品牌出货量将超越三星、苹果总和,全球市场份额来到45%,这一切无疑都让中国手机品牌振奋。

不过国产手机需要警醒的是它们太依赖国内市场,并且相比2014年依赖程度加深了,它们在国外市场的份额并没能超越2014年!

国产品牌海外出货量占比下降

2014年国产手机品牌全球出货量4.53亿部,国内市场、海外出货量分别约3.53亿、1亿,国内市场、海外出货量占国产品牌总出货量的比例分别是77.9%、22.1%。

据工信部的数据,2015年国内手机出货量达到5.18亿部,同比增长达到14.6%超过全球平均增长率10.3%。国产品牌在国内市场的出货量达到4.29亿部,同比增长21.1%。

2015年国产手机品牌海外出货量是1.1亿部(国产品牌全球销量5.39亿减去国内市场出货量),国内市场、海外出货量占国产品牌总出货量的比例分别是79.6%、20.4%。

两相比较,可见国产手机对国内市场的依赖程度在加深,它们在国外市场的表现远远不如国内市场,海外出货量占比在下降!

2016年国产品牌需小心国际品牌的反击

国产手机在海外的表现不如国内市场,或许与它们更熟悉国内市场的需求有关,国产手机都可以在国内市场对Android系统进行深度定制以让系统的界面更符合国人的使用习惯,然而国产手机品牌走出国门后都要向谷歌开放植入谷歌的应用,国产品牌在海外市场沦为硬件制造商;这几年互联网品牌的兴起降低了渠道成本大打性价比牌,甚至用互联网业务收入补贴硬件成本让国外品牌难以竞争。

另外就是国产品牌普遍缺乏专利,这让它们进军海外市场面临着专利诉讼等重重阻力,小米已在印度和美国遭遇专利诉讼,作为全球持有LTE专利居于前列的华为一直希望在美国发售搭载华为海思芯片的手机但是直到近期的Mate8才得以成行,其实即使强大如三星这样的企业也面临着苹果等企业发起的专利诉讼,专利将成为国产品牌走向海外市场的痛!

全球第一大手机品牌三星正在熟悉国产品牌的竞争手段,最近三星连连推出大屏、大电池容量、高性价比的手机,苹果也将推出高性价比的iPhone6C抢夺市场份额,这对于国产手机来说将是一大竞争压力,2016年国产手机需要认真关注对手的竞争,勿重蹈2004年国产品牌衰败的覆辙。

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