中国手机全球出击,机会与风险同在

柏铭科技 2016-11-08

据媒体报道指,华为的P9/P9 plus正式进入韩国市场发售,此前华为其实已在韩国发售手机不过是中低端的产品,另外小米也已在韩国市场发售手机,其实国产手机品牌当前已进入全球市场。

中国手机品牌迎来出海机会

2011年中国手机品牌再度崛起,发展到2014年中国手机品牌占有全球市场的份额达到40%左右,不过中国手机品牌的市场份额增长主要是依赖国内市场,国内市场2015年的智能手机出货量占全球的份额超过四成。

于是中国手机品牌的发展出现了一个有趣的现象,那就是谁能在国内市场占据市场份额前列,那么国产手机品牌就能在全球市场占据前列。在过去数年中国手机品牌经历了中华酷联到小米击败这四大国产品牌,然后华为再度击败小米,如今OPPO和vivo再先后击败小米和华为,短短5年多时间就上演了一场你方唱罢我登场的好戏。

但是目前中国手机品牌占有国内市场的份额接近九成,中国智能手机市场陷入发展停滞的局面,这迫使它们强化进军国际市场以攫取更多的市场份额。

目前在全球市场,三星占据最多的市场份额,大约占有四分之一的市场份额,苹果占有17.5%的市场份额,不过三星由于多种原因特别是中国市场表现不佳市场份额只能保持稳定,而苹果则由于创新力下滑市场份额可能在今年出现第一次年度出货量下滑,这给中国手机品牌出海提供机会。

海外各市场的表现与存在问题

中国手机品牌当前攻势最猛是主要是欧洲、印度、东南亚和非洲市场。欧洲市场主要是华为,其说法是已稳居欧洲Android市场份额第二,在芬兰更已位居第一,欧洲市场除了华为外还有TCL等表现不错。

印度市场已成为全球第二大手机市场,正在发展成为全球第二大智能手机市场,预计今年的智能手机出货量将超过1亿,中国手机自然也非常重视这个市场,据了解目前在印度市场表现优秀的有联想、小米、金立、OPPO、vivo等,这些中国手机品牌合计占有的市场份额接近30%,与韩国品牌三星占有的市场份额相当,形成了印度本土品牌、韩国品牌和中国手机品牌三足鼎立的格局。苹果也将增长的希望放在这个市场,其市场份额较低只有2%左右。

东南亚市场则是OPPO发展最好,其市场份额已位居当地第二。这一市场也被视为一个有潜力的市场,整体人口达到8亿,只是比印度市场少2亿,因此市场发展前景相当好,除OPPO外,华为、vivo等手机品牌都在积极谋求在当地发展。

非洲市场则有点特别,在当地功能手机的出货量远高于智能手机,应该说智能手机市场在当地才刚开始发展,与两三年前的印度市场相当,目前在非洲市场发展最好的中国手机品牌是传音,传音在当地开发了多个手机品牌占有第一位的市场份额,目前小米、华为也在积极开拓当地的市场,金立则在印度投资近5亿人民币希望依托印度向非洲出口手机。

美国市场作为全球最具价值的市场,中国手机品牌一直都虎视眈眈,不过由于当地对知识产权的管理非常严格,目前做的较好是联想、TCL和中兴,华为则由于众所周知的原因在这市场难以发展,其他中国手机品牌则因为缺乏专利而难以进入,而该市场主要是由苹果和三星分享,这两个品牌占有美国市场份额近七成。

不过中国手机品牌也不能太乐观,以TrendForce和中国工信部的数据,2014年、2.15年中国手机品牌海外出货量分别为1亿部、1.1亿部,各个手机企业自己发布的数据之和则远超出这个数据,个中原因可能就只有各个手机企业自己明白了。

另外一个就是中国手机品牌出海将面临残酷的专利战,小米已经“享受”了这种待遇,先是在印度市场被爱立信以专利侵权为由起诉、然后是在美国市场被专利流氓狙击,这打击了它在海外市场的发展,而三星与苹果的世纪专利大战更是体现了海外市场专利诉讼战的残酷。

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