中国手机进军高端市场难度大

柏铭科技 2019-12-15

2016年OPPO和vivo在中高端市场取得的成功,华为P系和mate系取得的亮眼成绩,让中国手机企业对于进军高端市场挑战三星和苹果信心满满,纷纷将手机价格提升,甚至指今年国产手机品牌将进军高端市场挑战三星和苹果,不过现实恐怕并非如此乐观。

高端手机市场空间有限

一般来说,高端手机指的是4000元人民币以上的手机,在这一价格段目前依然是苹果和三星的天下,两者占有超过九成的市场份额,目前在这个售价以上的是苹果的iPhone6s plus、iPhone7/iPhone7 plus和三星的S7 edge手机等少数几款。

苹果没有公布其各款iPhone的具体出货量,不过其目前同时在售的包括已经发布了超过三年时间的iPhone5s,其售价大约在2000元人民币,其实一直以来它都是通过将旧款iPhone降价的方式来覆盖各个价格段与各手机品牌竞争,4000元以上的iPhone只是占其出货量的一部分。

三星曾公布数据指去年上半年其高端手机Galaxy S7 edge的出货量为1300万,而同期据IDC的数据其整体出货量为15851亿台,高端手机S7 edge只是占同期整体手机出货量的8.2%。

由此可见高端手机市场的空间是相当有限的,对于中国市场来说有超过六成的手机价格在3000元以下,去年占有国内市场份额前三名的OPPO、华为、vivo的手机主要也是位于3000元以下,而华为更有不少手机款式的价格位于千元以下。

中国手机品牌进军高端市场难度大

创新方面,苹果和三星依然是全球最具创新力的手机企业。苹果的A系处理器多年来位居手机处理器性能冠军位置,其iOS系统较绝大多数中国手机企业采用的Android系统优秀,凭借软硬件结合的优势引领着智能手机的发展方向;三星则主要依靠自己在产业链的优势持续引领着手机硬件的创新,因此得以成为可以与苹果竞争的唯一高端品牌。

国产手机企业这几年也拥有了一些自己的创新技术,华为的海思麒麟处理器已具备与手机芯片霸主高通竞争的实力,OPPO开发的VOOC低压快充技术成为各企业学习的对象,但是由于手机操作系统Android掌握在谷歌手里,中国手机产业链整体与三星的差距十分明显,短期内还难以与苹果和三星竞争。

在全球最具价值的两大市场--欧洲和美国,这也是高端手机主要的销售市场,苹果、三星分别占有美国智能手机市场份额一二名并且合计占有约七成的市场份额,欧洲市场则是三星、苹果分别占据一二名。中国虽然已成为全球最大的智能手机市场不过高端手机占中国智能手机的比例还较低,当然随着中国消费水平的提高在中国市场的高端手机出货量也会逐渐赶上欧美市场,但是目前还无法与欧美市场相比。

中国手机品牌眼下还主要是在国内市场占据优势,而在欧美市场还未具备足够的实力与三星和苹果竞争,只有华为在欧洲市场取得了不错的市场份额位居第三位。

因此国产手机品牌虽然有意在高端手机市场上与三星和苹果一较高下,不过由于中国在创新方面还落后于这两家企业,而且中国手机产业链当前与三星的差距还相当明显,在这两年还难以在高端市场上挑战它们。

当前中国手机品牌不断提价会不会因此而丧失性价比优势,这反而是值得它们担心的事情。在国内市场和印度市场中国手机品牌市场份额不断跃升还是主要依赖于性价比和渠道优势而非创新优势,如果失去性价比的话它们当前的上升势头会不会受阻值得观察。

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