金色财经-区块链3月29日消息 15-16世纪，出版业开始发展，广告也因为新兴产业带来的全新生机而开启了从萌芽至成熟之路；17世纪的英国报纸中一度不乏广告的身影，广告也在此后的百年沉淀历程里逐渐迸发蓬勃生机；1843年，费城出现全球首家广告代理公司……进入21世纪，随着互联网和移动互联网的飞速发展，近现代商业推广模式愈发成熟，广告已经在我们的生活中扮演着不可或缺的角色。
据统计，2017 年全球数字广告收入首次超过传统电视机平面广告收入，预计 2018 年数字广告收入达到 2370亿美元，环比增长13%。其中移动数字广告以 1470 亿美元总收入占整体数字广告市场的 63%，并以 27%的年增长率领跑整体增长。至2022年，移动数字广告收入预计将超过3000亿美元。然而，在巨大利益的背后，当下数字广告生态存在的问题也阻碍着行业发展：假量、扣量现象横行；广告平台效果参差不齐；广告平台提供的服务信息缺乏透明；数据不能流动，广告平台头部效应日益严重，巨头蚕食了越来越大的利润空间...针对以上行业现状，AdRealm 致力于运用区块链技术重构数字广告的利益分配模式，进而构建出新的健康的数字广告生态闭环。近期，金色财经邀请AdRealm联席理事长谢峰进行独家专访，以下是专访内容：
（AdRealm联席理事长谢峰）
金色财经：越来越多的项目正进场区块链+广告行业领域，该领域的竞争也越来越强，请您谈谈选择发力广告领域的初衷？
谢峰：首先，移动效果广告具备高度数字化的产业环境，在线化、自动化和程序化已经是从业者们的普遍共识，各种角色和行为在迁移到区块链的过程中不存在根本性障碍。
其次，想在广告行业中建立信任关系需要很高的成本，是市场占有率较高的Facebook 、Audience Network等大型广告平台攫取高额利润的根源。这也推升了通过区块链技术重构信任基础和利益分配模式的可能性。最后，AdRealm团队在移动广告领域有非常深厚的技术产品积累和数据积累，AdRealm已经发展成为了全球极少数可以打通广告数据孤岛形成数据闭环流动的第三方平台，APP广告领域的经验与案例都可以在Facebook和Google官网上看到。
我们有多个产品线，其中2017年9月正式商用的一个产品叫UPLTV，顾名思义，我们这个产品的主要宗旨是运用智能化、个性化的广告方案，帮助开发者的产品提升LTV（用户价值），目前合作超过几百家游戏开发者数千款产品，日广告展示量超过3000万。其余产品逐步上线。
金色财经：初链、般若等也是AdRealm的竞争对手，请您谈谈较之其他同行项目，AdRealm有何竞争优势？
谢峰：首先，非常欢迎数字广告行业具有丰富积累的团队加入区块链领域。现在的区块链项目，不存在彼此间的竞争关系，反而应该是合作关系。作为最终代码多数都要开源的项目来说，应该是吸引业内高手，一起来共建。
其次，如果有“竞争”，一定是和自己竞争，在基础设施不完善和若干不确定性中，如何创造性地去满足现在的产业各个参与者的需求，这是考究团队自己的技术产品的远景规划能力、新业务调整能力和执行能力等，而我们团队历史上恰恰是一个可以不断进军新领域并且每一次都做得风生水起的。
金色财经：AdRealm采用了双链模式，也有一些项目采取了诸如子母链、分片处理机制等，请您谈谈双链模式的创新点。
谢峰：双链设置主要是为了解决大量数据上链的性能问题。我们的创新点在于如何解决链链通讯的效率和安全性问题，并针对广告使用场景来充分考虑落地需求的可实现性，不需改变广告主和广告媒体习惯的落地。具体的实施在不断迭代中，等上线时再具体深入分享。
金色财经：请您谈谈AdRealm如何将大数据、人工智能与区块链技术相结合？
谢峰：我们的理解是：大数据、人工智能属于适合中心化运作的业务，做成去中心化的模式很难，并且也没有必要。所以在 AdRealm 的设计里，类似的中心化业务会作为服务商形态，以 API /ABI 方式将能力开放给链上需求方。这样可以最大限度的同时发挥中心化业务的效率优势和去中心化网络的交易优势。此外，提供数据的区块链底层技术也需要针对大数据和人工智能业务的需求，在数据量和数据权限控制方面做好优化，才能完成上述业务。
金色财经：AdRealm前期如何做好用户积累工作，是否会与一些传统的广告商进行数据共享？
谢峰：首先，UPLTV 作为AdRealm 的战略业务和运营合作方，已经积累了足够多的游戏用户和数据用于 AdRealm 的研发、测试以及早期运营，目前UPLTV已经积累并运行了几千万月度活跃用户，这个数据还在一直增长中。
AdRealm还和多家全球TOP广告平台、超过亿级DAU的广告媒体等达成了战略合作意向，产品一上线就可以建立合作，这次先不披露具体合作伙伴的名字，敬请期待。所以在落地方面我们有充足的资源支持。另外，基于我们的微服务设计思路，AdRealm 对数字广告各种参与者都持欢迎的态度和机制，鼓励他们将他们的优势能力开放到链上，到链仍然可以赚钱，可能还会赚到比传统模式更多的钱。
金色财经：在保证用户数据安全方面，AdRealm有何过人之处？
谢峰：在 AdRealm的设计里，基本的非私密性用户数据（设备型号、系统版本、用户行为）属于开发商的资产。我们通过非对称加密来确保上述信息仅可由开发商授权给其他合作方（包含我们）查看和分析。而需要用户主动披露和授权的私密数据（如 Facebook 信息、人口信息、个人偏好等）则属于用户资产。我们在 SDK 端会提供管理入口，支持用户设定或取消授权第三方读取。
这样的两层设计有助于整个链在基础业务无障碍的情况下最大限度利用用户数据改善广告定向，同时兼顾用户的隐私保护需求。
金色财经：一些广告本身就存在夸大宣传的问题，请您谈谈如何杜绝虚假广告在平台上传播？
谢峰：首先这是人性，目前很难杜绝。
其次，我们会引入并激励各种合作伙伴一起来用技术手段来识别，这个目前有一整套成熟模式。
再次，我们会设立另外一种社区自我进化的激励评价体系与惩罚体系，让用户和开发者来举报与评价，然后对广告源头进行评分，给开发者对于广告来源可以自主选择等等。
金色财经：AdRealm会偏向于推广哪几类的广告？预期用户包括哪些？
谢峰：第一阶段我们会主要针对应用和游戏推效果类广告，形式包扩原生广告、插屏广告、视频广告、互动广告等；第二阶段会拓展到网页端的广告；最终我们目标进军传统媒体，颠覆整个广告行业业态。
初期，我们会主打海外发达国家和地区的用户，以及发展中头部国家和地区用户。
金色财经：AdRealm未来会推出哪些产品？是否有不一样的广告营销思路？
谢峰：AdRealm是要构建一个公平公正的数字广告网络，这是一个宏大的工程，但我们需要脚踏实地从每一个具体的问题解决方案开始，比如ROI分析和优化服务等，今年目标具体落地两个产品或服务。
金色财经：虽然区块链很热，但不少民众还是不愿意接受新技术来改变生活。AdRealm本身就是广告领域的项目，接下来会如何进行宣传推广？
谢峰：UPLTV作为AdRealm的战略合作伙伴，本来就有全球化的BD团队和推广能力，这个也是我们这个团队一直擅长的地方，包括线上、线下的市场推广，如国内外社交媒体运营、参与并赞助行业峰会等。我们的BD团队也有在游戏、互联网、广告行业的多年从业经验，可以很快联系到我们的目标客户群体。通过这些工作和努力，我们希望AdRealm的品牌和产品口碑在业界自然而然的传播。除了依靠我们自身之外，我们已经有一些业界的核心合作伙伴,有巨大的影响力与业界资源，也一同协力推广。
金色财经：Facebook等巨头当前早已形成了中心化的行业垄断态势，您认为区块链技术融入广告领域中能否改写现有广告格局？有了区块链技术的加入，广告行业会向何方发展？
谢峰：首先短期内格局难以改变，比如全球两大广告巨头只是控制了60%的份额，但我们看不到第三大，为什么？我们第一阶段的目标是重构这40%的份额,先成为第三大，但这个第三是大家共建的一个公平公正可信的社区。
然后，一个好的正向的社区，对于有巨大自有流量的巨头，一定也是会参与并是共建者之一。
最后，我们希望将这个生态扩大到数字化、程序化、联网化的传统媒体,让他们也上链，与巨头“共舞”，一起参与到更加平等的数字广告生态之中，推动社会前行。
关于AdRealm
AdRealm致力于运用区块链技术构建全球数字广告生态，基于 “code is trust（代码即信任）” 的法则，将传统数字广告平台扮演的角色，拆分为一系列微服务商模型。AdRealm用代码对每一类服务商的行为边界、赢利模式、数据权限做出完整而清晰的定义。每种服务均有一批服务商承接需求方的智能合约，数据表现更出色的服务商赢得更多订单，在公平竞争的情况下获取合理的利润，即激励下的众包模式。
关于UPLTV
UPLTV是连续创业者谢峰2017年创立第三家专注全球化的移动互联网公司，也是AdRealm的第一阶段产品。UPLTV成立于2017年4月，总部位于上海，并在首尔和新加坡设有办事处。UPLTV专注全球移动游戏广告变现领域，通过智能化和个性化的解决方案，变现效率至少领先全球所有同类产品20%以上。目前UPLTV已与300多家国内外游戏开发者和发行商合作，每日广告展示超过3000万次，帮助这些合作伙伴从广告中获得了巨大收益。
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