宝马魏岚德:在中国越久 越希望发掘中国文化

华晨宝马总裁兼首席执行官魏岚德博士华晨宝马总裁兼首席执行官魏岚德博士

“在BMW,我们有一个根深蒂固的信念,一个强大且成功的品牌不仅仅是优质的产品和技术,还需要与当地社会和文化联系在一起。在中国越久,我越希望发掘中国文化。”

7月25日,华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官魏岚德博士(Dr。 Johann Wieland)在2018“BMW中国文化之旅”玉树探访活动正式开启仪式上说道。

宝马魏岚德:在中国越久

今年是BMW连续第十二年开展探访和保护中国传统文化的征程。以“溯三江之源,雄奇壮阔的精神家园”为主题,2018“BMW中国文化之旅”车队将在随后的6天内,深入探访当地的非物质文化遗产、物质文化遗产和自然景观。

2018“BMW中国文化之旅”玉树探访活动发车仪式2018“BMW中国文化之旅”玉树探访活动发车仪式

作为BMW战略型企业社会责任最具代表性的项目,“BMW中国文化之旅”自2007年启动,携手各利益相关方长期开展社会责任项目,以BMW品牌影响力搭建传统文化与现代社会的沟通桥梁,旨在探访和保护中国传统文化,促进非物质文化遗产的传承与发展。

作为本次活动的探访地,玉树地处三江源头,是藏汉交汇、中西融通的要道。这里孕育了厚重的少数民族文化,不仅物质文化遗产特色鲜明,更拥有丰富的非物质文化遗产,是非遗名录的丰厚区。通过这次活动,2018“BMW中国文化之旅”玉树探访活动必将向世人展示玉树自然、文化的盛景,推动‘三江之源·圣洁玉树’文化旅游的品牌建设。

宝马魏岚德:在中国越久

探访期间,“BMW中国文化之旅”将挖掘富有创新潜力的10名来自玉树地区的藏族传承人,推荐进入“清华大学美术学院BMW非物质文化遗产保护创新基地”进行研修研习,以强化非遗传承基础,推动非遗的“创造性转化、创新性发展”。

宝马魏岚德:在中国越久

同时, “BMW中国文化之旅”将启动“为玉树献言献策任务计划”,邀请学者专家、文化大使、公益组织、企业家、爱心车主和媒体等代表,以玉树地区的社会需求出发,围绕“玉树形象名片打造与推广”、“玉树地方经济发展”、“玉树文化与旅游”、“玉树藏族手工艺转化”、“爱心公益”五个课题,以创新的公益形式,整合社会资源为玉树地区的可持续发展做出贡献。

“此次探访玉树,BMW将积极响应国家‘精准扶贫’政策,以非遗创新转化与‘文化+旅游’两方面,探索文化扶贫的创新路径,创造更广范的社会共享价值。” 魏岚德说道。

宝马魏岚德:在中国越久

具体来看,在非遗创新转化方面:“BMW中国文化之旅”将借助平台优势,嫁接社会公益组织、社会企业、设计师等对接藏区牧民合作社,通过对非遗的创新设计和转化,推出可适应市场的创新产品。

在“文化+旅游”方面:“BMW中国文化之旅”非遗旅游攻略系列全新升级,将文化与旅游有机融合,在马蜂窝上推出行业内首个以非遗为主题的旅游攻略社区,并将推出《BMW 中国文化之旅玉树旅游攻略》,助力玉树推广国家级藏族文化生态保护区的旅游品牌。

宝马魏岚德:在中国越久

此外,今年恰逢宝马爱心基金十周年,作为BMW全方位的企业社会责任平台,宝马爱心基金也将积极探索创新的公益模式。2010年以来,宝马爱心基金对玉树地区进行抗震救灾、教育和生态上的援助,累计资助金额达到1000万元以上,是宝马爱心基金十年来捐款力度最大的单一地区。此行,宝马爱心基金集结志愿者代表,重点回访玉树当地的助学项目和环保项目,践行BMW战略型企业社会责任长期承诺的同时,助力玉树地区长期可持续发展。

魏岚德表示,未来,“BMW中国文化之旅”将继续发挥BMW的品牌影响力,搭建“联结”各种社会资源的桥梁,致力让“非遗走进现代生活”的同时,推动非遗的传承与发展。

(责编:牛建峰)

极客网企业会员

免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。

2018-07-26
宝马魏岚德:在中国越久 越希望发掘中国文化
“在BMW,我们有一个根深蒂固的信念,一个强大且成功的品牌不仅仅是优质的产品和技术,还需要与当地社会和文化联系在一起。在中国越久,我越希望发掘中国文化。”7月25日,华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官魏岚德博士在2018“BMW中国文化之旅”玉树探访活动正式开启仪式上说道。

长按扫码 阅读全文