凌然:自主车企指望造高档车上位有戏吗?

凌然:自主车企指望造高档车上位有戏吗?

现在,好像自主汽车整体都进行着品牌向上,这不仅是因为,自主汽车已经到了技术上冲击高端制造的时候;还在于,政府的发展品牌号召,成为自主汽车发展高端品牌的动力。但从现实的发展来看,自主汽车冲击高端制造,仍有着巨大的难度,这就使得自主车企冲击高端制造存在着难以想象的问题。这不仅是由于,以往的冲击高端制造、只具备过去发展不成功的教训,并不存在高端车成功的经验,这就从另一个侧面,印证了自主汽车冲击高端车的难度。

在自主汽车代表的阵营里,以长安汽车与传祺制造对高端车的冲击最为明显。一方面是,传祺制造由于自身产品调配的问题,使得车企不能不被动地面对高端产品的发展;另一方面,是长安汽车主动的冲击高端车制造,企业似乎宁可放弃基础性产品的市场表现,也要孤注一掷的在高端车制造上进行突破。这两种现象的出现不能不说,自主代表车企面对高端车制造,仍存在着很大的问题。

凌然:自主车企指望造高档车上位有戏吗?

在自主冲击高端车层面,可以说长安与传祺之所以表现得明显,是由于这两大车企以往的市场表现而来的。其中,长安汽车已经全面叫响冲高端车的口号,而且在方方面面也开始顺应这一战略而发力,这就使人们对长安高端品牌,有着这样与那样的希望与期待。而作为传祺汽车的大型车制造,似乎更多的是被市场消费架起来一样,让人明显地感受到,倾斜于高端产品带来的问题。这不能不说,这两个想法相同也问题如出一辙的车企做法,确实遇到了市场前所未有的挑战。

别的不说,从长安汽车过去以发展中型产品为主,使自身在自主车型销量上得以遥遥领先;而传祺在短时间内开创的奇迹,也是以GS4的销售业绩所赐!而现实,在两大自主车企同样重视高端车的时候,却出现了基础产品严重下滑的问题,这就不能不说,企业有些顾首难顾尾。这期间,企业遇到了难以想象的问题、都是与致力于高档车的制造不无关系。

基础产品的能力减弱容易使高档车成空中楼阁

很显然,从长安汽车的基础车型到传祺汽车的GS4,都在市场上遇到了不同于以往的问题。造成这样的原因固然不同,但对其自身的高档车制造,对以往车型关注的减弱,都将或多或少存在着不小的隐患。由此,长安、传祺这两类车型所打造的产品思路,是与长城、吉利品牌发展品牌,形成了截然相反的效果,也就自然而然了!

传祺GS4传祺GS4

能够看得出来,长城与吉利打造的新车,绝不是从高端产品入手,而是用全球化设计、研发、制造武装起来的产品,这就使得产品能高、能低的与不同的竞争对手展开竞争。相比之下,对于长安汽车与传祺汽车正相反,他们似乎看到了像长安CS75、55,以及传祺GS4已经在市场上取得的销量地位,而刻意将侧重点转向利润更高的高端车制造转移。如果细分析这些基础性产品所出现的问题就不难发现,企业的设计越发中庸、而相应的配置也开始以做减法为主,这样一来,产品自然就会在更激烈竞争中变得越来越弱。由此所形成的,与长城吉利此消彼长的品牌发展势头、也就在所难免了。

自主车企更需要意识到高档车制造的局限性

一直以来,高端车与小众市场,这两个概念都是紧密相连的。不知企业是出于怎样的目的,硬是将制造高档车作为主要发展目标来努力。一方面是大肆鼓吹要搞高端车、要品牌向上;另一方面却无视自己起家的产品在市场失守,这不能不需要企业从自身找原因。这是由于,高端车以往都是合资制造的天下,自主汽车在没有绝对实力的前提下,就如此的将宝押在高端车上,很容易出现一厢情愿的问题。而作为一线车企,市场的变化,虽然消费者的理性消费越来越强,但他们更需要基础产品的不断提升,而不是好高骛远的大搞高档车的发展。这样只能是在不知己不知彼的情况下,一厢情愿的发展品牌!

吉利领克01吉利领克01

其实,新设计的重要性,早已经在人们的心目中根深蒂固了。企业的换代车型也好、还是改款设计也好,都应该不断在基础上才成,这才是保障消费者买帐的先决条件。而一旦企业只是为了冲量,甚至不考虑消费者的感受的话,就很容易使产品在市场上表现不尽如人意!这就需要企业不断的反思,为什么基础车型是高档车的基础,如果,基础车型失去了市场和消费者的信任,只能会使高档车成为空中楼阁!否则,就是这些所谓的高端产品能够引起重视,由于基础产品的表现不力,也会给人一种丢了西瓜捡芝麻的感觉,这才是最令人遗憾的!

长城VV7长城VV7

平心而论,企业走高端路线,本是无可厚非的事情。具体如何走、怎样抓住机遇,又是需要企业具备人无我有的大智慧、具备独到的国际化整合能力才成!只有这样,高端车的打造,才能可遇不可求的到来!而盲目以为凭借所谓的高端车与大型车可以救场与救市,甚至,宁愿失掉基础产品,来孤注一掷的冲你高端车,这才是最得不偿失的!毕竟,现实的市场充满了越来越复杂的竞争、存在着消费越来越理性的观念,这就需要企业只能循序渐进发展、而不能一飞冲天……。!

凌 然

(责编:于洪凯)

极客网企业会员

免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。