孙惠斌:大众品牌思变已久

4月16日,第十八届上海国际汽车工业展览会即将在国家会展中心(上海)拉开帷幕。一汽-大众大众品牌携旗下多款重磅车型参展。

其中,3月份上市的全新一代速腾Long-Wheelbase作为一汽-大众的主力车型震撼登场;备受关注的高尔夫·纯电、宝来·纯电,也在本届车展上绽放华彩,全面展现一汽-大众大众品牌在新能源领域产品实力;此外,TAYRON探岳、探歌R-Line、全新一代CC等高人气车型也为观众带来一场精彩的视觉盛宴。

一汽-大众销售有限责任公司执行副总经理 孙惠斌

在车展期间,一汽-大众销售有限责任公司执行副总经理孙惠斌接受了新浪汽车采访,谈及了企业变革、SUV市场、新能源发展等话题。以下为采访实录:

新浪汽车:关于一汽-大众有几个问题想问,今年定义几个主题词,有一个是“思变”,一汽-大众尽管在去年,包括在今年中国市场不太好的情况下,依然做到了上升,我们这个变是怎么变,是内部变还是外部变?

孙惠斌:大众品牌,思变已久。行业重大的趋势就是变化,应该已经形成共识了,行业将越来越智能,越来越万物互联。客户的体验,将基于大数据的营销,这是行业思考方向性。技术驱动,不仅仅是驱动本身,一定是技术驱动和消费升级、消费变化。

“一汽-大众2025战略”落实到销售体系有很多东西要变,有一系列战略模块,比如新能源项目、大数据中心建设、新品牌建设等等。

新浪汽车:在产品层面,我看今年大众单独做了SUV系列,未来会有大量的SUV产品在中国投产落地。我记得去年就跟您沟通过,SUV市场从目前市场信号上是趋于饱和,我们大力在推SUV产品,您怎么看待这个形势?

孙惠斌:这个话题也不是一个陌生的话题,首先从品牌向上整体战略来说,产品组合和新能源是两个核心板块,产品组合意义某种程度上也包括新能源。探歌上市的时候这个问题媒体就在说,为什么在这个时候选择进入到市场?首先,且不看未来的增长率是什么样,至少市场容量在那里。存量竞争代表仍有机会。但是存量市场也要经营,我们将进入到从未涉及的细分市场,而且我们有强有力的产品来经营。强大的产品力是基础,比如大众SUV全新的设计语言,驾乘体验,以及后续不断发力的智能互动体验。

第二步是产品和品质做好以后,怎么样让更多的消费者知道一汽-大众SUV。因为我们来得晚,知名度不够,大家知道一汽-大众,但很多人不知道一汽-大众探歌、探岳。我们要打出一汽-大众SUV“探家族”概念,强化在消费者心中的认知,提高知名度。

我们品牌主张叫“探玩天地”——传递核心的SUV家族精神,就是探索、探险、乐观、积极、追求、征服。为什么用“玩”这个字?还是指品牌追求年轻化,更多跟旅游、科技、体验相结合。“天地”表示我探山探海征服、探索的追求,我们想把这样的品牌精神传递出去。

新浪汽车:新能源也是未来大众比较大战略的方向,我们感觉大众很早就提出了新能源,一汽-大众未来在新能源的节奏如何把握?

孙惠斌: 2019年是一汽-大众大众品牌新能源元年。中国政府政策有引导、中国消费者有期待,我们主动把握机遇:e-BORA(宝来·纯电)、e-GOLF(高尔夫·纯电)将在今年上市,然后是探岳GTE的插电式混合动力、迈腾GTE插电混合动力车型。

今天沃总说了,首先在中国将成为第一个投放ID.ROOMZ的市场,这不是给中国消费者一个美丽的说辞。而一汽-大众的三厢A级、B级、SUV纯电动一定在那个时候也会到来。

(责编:新浪汽车)

极客网企业会员

免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。