管中窥豹中国街舞盛典,微博舞蹈生态进入新航道

首席发言者 2019-08-27

原标题:管中窥豹中国街舞盛典,微博舞蹈生态进入新航道

最近两年,街舞的综艺节目开始成为年轻人关注热点,从爱奇艺的《热血街舞》到优酷的《这!就是街舞》等自制内容均取得了不俗的成绩,街舞的热度也一路攀升。

硬币的另一方面,一直在垂类领域长期深耕的微博,近年来也持续深耕舞蹈领域,并在今年2月份与中国舞蹈家协会街舞委员会宣布达成深度合作关系。近日,通过微博独特的内容生态优势,双方共同打造的首届“中国街舞盛典”落幕,在打造中国街舞行业盛典标杆的同时,填补了中国街舞领域没有权威荣誉的空白。微博数据显示,#中国街舞盛典#相关话题累计总阅读量超过10.6亿,视频播放达到1.6亿。

在我看来,微博凭借多元化和全民性的优势,更能将各方聚拢在一起。由于街舞自身的流行性,微博可以利用社交网络,连接机构、主流媒体、明星名人和舞蹈爱好者,以O(Organization)+K(KOL)+U(User)的传播模式,让舞蹈议题突破“圈内自嗨”的固有壁垒,卷入更多层次的舆论资源。

需要指出的是,本届“中国街舞盛典”可谓拉开了微博舞蹈内容生态的冰山一角,借此我们再看微博生态究竟发展到何种程度。

内容生态向线下深度融合

微博与视频网站有着本质区别。

以街舞内容为例,视频网站的内容创作集中在自制综艺领域,用户的关注以及互动入口主要集中在视频,视频网站的用户更在意观看,因此视频网站的街舞自制综艺,也极为重视舞台感的搭建。

但微博则不同,微博有着极为庞大而丰富的生态能力,更多元的入口,用户主页、feed流、热榜、话题、超话、直播、vlog活动等等诸多形式均可以成为用户关注以及参与互动的入口,此外还包括了长短视频、图片、文字等互动方式,因此微博用户更为注重互动参与所带来的体验。

借此,微博可以将原本线下可能仅能容纳上千人观看的街舞表演活动,通过线上扩展,让用户通过官方话题、官方微博、舞者微博、舞者发布内容等不同入口来关注, 街舞表演并参与互动,为原本相对封闭的线下活动来全网的关注。

同时微博的互动本身并非局限于留言评论,围绕街舞表演微博还为用户参与赋予了更多参与的形式,例如直播、投票、现金奖励等等形式,微博可以时刻围绕赛事进程,让用户几乎实时性的参与其中,相比于综艺先制作后观看的形式,微博为用户带来更强的实时感,实现一层又一层的跨圈层互动与长尾传播。

私域流量策略,加速微博生态落地

重视私域流量的扶持,已经成为行业共识,例如各大电商平台都在大力扶持商家与用户之间本身的连接,探索私域流量的成长可能性。微博作为开放平台,首先令人联想到的就是其强项在于公域流量,一直以来诸多大型热点都在微博上诞生并向全网传播。

在今年8月微博的超级红人节上,微博CEO王高飞对微博的私域流量以及公域流量策略进行了具体的阐释,表示随着平台流量的稳定增长,微博将强化私域流量的私密性,并针对公域流量进行垂直化扶植。

实际上从一开始,微博其本身就兼顾了私域流量与公域流量的设计,这几年来,微博对于垂类内容的扶持力度也不小,长期以来,微博为私域流量进行了非常多的深入运营以及工具开发,包括关注流、个人主页、超话、铁粉、粉丝群等,可以让大号的粉丝进行精准运营。以超话为例,开通的大V高达7500个,其社区的日活已经达到1000万。

再看本次的“中国街舞盛典”。像@韩宇531 、@王子奇Zaki、 @肖杰-Crazy这类顶级舞者本身在微博就拥有2000万以上的街舞粉丝,有着极大的影响力,其在微博发布的“中国街舞盛典”内容,也会带动到该街舞活动的热度。

此外“中国街舞盛典”的官方微博,也与用户进行了线上榜单评选、抽奖、直播、等诸多活动,这些工具的加入,也让用户有了更大的参与热情,而@中国街舞盛典的官博粉丝上涨近百万,相关博文发布超过154万,用户互动量接近500万。换个角度来看,一次街舞活动之所以能够在微博上取得如此大的关注,也正是由于微博对于垂类领域的大力扶持,无论是公域流量还是私域流量,微博都将重心放在了垂直领域的深耕之上。

视频网站属于公域流量,因此其只能毕其功于一役。但拥有私域流量的微博,其要举办一次垂类领域的活动,则可以轻松借助各大私域流量的能力,让流量从各个渠道汇聚而来,同时也能让用户在微博的各个角落实现不同的参与体验。

垂直生态能力加速,未来变现可期

生态能力建设的最终标志,依然需要体现在最终的变现环节,微博实际上已经打通了“内容-粉丝-用户-变现”的变现路径,并且在变现上实现了广告、电商、订阅的多元变现能力,其垂直生态能力的建设处于加速状态。

今年上半年,微博赋能内容作者的变现规模已超过100亿,覆盖60多个领域。CNNIC第43次《中国互联网络发展状况统计报告》也指出,在社交平台上活跃的内容创作者,借助平台的变现工具,商业化能力也在提高。

具体到舞蹈领域,今年超级红人节期间,知名舞蹈博主@Jin小菌 公开表示自己从去年双十一的时候开始实现商业变现,目前在微博端的收入增长差不多达到200%左右,这一年不到的时间,合作超过了35个品牌,覆盖包括时尚潮流,数码,日用,游戏等领域。

总的来看,通过助力头部舞蹈博主、MCN机构,强化了优质内容的高效输出与最大化曝光,无疑将帮助博主、MCN机构实现稳定成长。如果能够融入更多的广告主,必然能够带来舞者、机构、广告主以及平台的多方共赢,为内容作者实现更可观的商业变现提供了可能性。

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