“美好生活家”丁磊“二公”直播为何盯上抖音?

最近,直播带货的话题热度不减反增。8月6日,抖音宣布启动首个平台级电商大促活动“奇妙好物节”。在此次抖音购物节中,网易CEO丁磊、“抖音一哥”罗永浩、王祖蓝、陈赫、张庭等名人将参与其中。

值得关注的是,继上次快手直播后,网易公司CEO丁磊将再次开启“直播时刻”,时间定在8月15日晚8点,将在抖音与网易严选App双平台同步直播,为网易严选、网易云音乐、网易游戏、网易有道等网易系产品加码带货,丁磊将与热播综艺《乘风破浪的姐姐》中的热门明星搭档互动,共同分享生活好物。

“美好生活家”丁磊“二公”直播为何盯上抖音?

  牵手抖音强强联合,网易严选精准圈定“价值用户”

在此次直播的外部渠道选择上,丁磊与网易严选将目光投向了抖音。

时值抖音首个平台级大促818“抖音奇妙好物节”持续开播,流量的高度聚合正是商家发力带货直播的良机。网易严选在此时借势而上,将把丁磊直播打造为“抖音奇妙好物节”的重头戏之一。

除了流量热度外,网易严选也看中了抖音用户与网易严选用户的高匹配度。自2016年成立以来,网易严选作为自营精品生活家居品牌,以“严选好物,用心生活”为核心理念,剔除中间环节、摒弃传统销售模式,使价格回归理性,从而为用户提供物超所值的生活产品,满足消费升级时代下用户对于“小而美”品质好物的多样化需求。

在消费升级的时代下,对品质好物需求最旺盛的当属一二线城市的90后、00后,这也正是抖音平台上所聚集的核心群体。抖音上的年轻人愿意尝鲜,也对品质生活有追求、有期待。当网易严选遇上抖音,双方携手则是一次高契合度用户汇集的双赢选择。

对于抖音而言,网易严选的优质品控和多样品类满足了用户对于美好生活的需求;对网易严选而言,则能借抖音的声量与热度进一步拓宽圈层入口,在实现品牌出圈的同时,直接触达目标用户,将更多潜在消费者圈入品牌流量池,为后续长期化、精细化的用户运营扩充基本盘。

  “美好生活家”丁磊惊喜开播,人设加持提升“带货信任度”

当前,已有越来越多明星、企业入局直播,但往往很多都将其做成了低价倾销的购物节目:热度虽在,但是用户对其的购买信心始终欠佳。事实上,直播带货需要建立在主播和粉丝互信的基础上:用户先要对内容产生兴趣,同时对主播人设产生认同,接下来对直播的商品感兴趣,最终才会基于对主播的信任下单。在这一套“带货逻辑”的链条上,丁磊是具有优势的。

在科技圈里,丁磊一直被称为互联网“美好生活家”。

在乌镇的互联网大会上,丁磊曾携网易严选的零食承包了整个饭局,将蛋黄酥、山核桃仁、牛肉、黄酒等成功带货给马云、马化腾、李彦宏、张朝阳等业内大佬,一时成为热议焦点。此外,网易严选站内的“丁磊的好物推荐”专栏也持续更新,丁磊定期推荐亲测的私藏好物。

至此,丁磊已经成功树立了值得信赖的热爱生活、喜欢分享的个人风格,“丁磊同款”也形成了标签化的品质认可,能够作为直播带货的有力背书。

这一次,丁磊在抖音开启直播,将延续其一贯的风格 —— 就是图个乐,分享好物、好生活,让主播聊得乐,观众看得也乐。真诚的个人风格、严选的优质好物,丁磊将带着这两大制胜法宝,与抖音的年轻用户们开启互动交流,依托抖音的流量入口,将与网易严选品牌高度匹配的公域流量“圈粉”转化为私域流量,成为自身用户生态基础上的一次外部延伸和补充。

眼下直播赛道如火如荼,丁磊将带领网易严选跳出常规“喊买喊卖”的刻板思路,以鲜明化的个人风格为品牌赋能,深入挖掘抖音直播所带来的长期价值,有望解锁直播行业更广阔的商业价值空间,树立“直播新范式”。

(免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。
任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。 )