今年的双十一有什么不同?县镇市场无疑是一个新的火热阵地,虽然不如大城市那么引人注目,但是却在消费市场呈现出勃勃生机!
苏宁易购战报显示,在厨卫家装领域,虽然广州、南京、北京、上海、深圳等大城市的下单笔数最多,但县镇区域3万元以上的“土豪订单”总数同比增加了6倍,县镇消费市场的潜力得到进一步释放。
县镇市场成为消费市场最新增长极
县镇市场是我国人口基数最大、面积最大、潜力最大的市场。随着交通网络、物流、信息技术等基础设施不断完善,电子商务向下延伸拓展,互联网覆盖率不断提高,下沉市场消费者能够接触到的商品和服务越来越丰富,消费需求得以源源释放。
近年来,农村居民的人均可支配收入、人均消费增速都快于城镇居民,有着巨大的消费需求。三线及以下的城镇居民绝对收入水平可能比大城市低,但其综合生活成本相对较低,这部分消费者的可支配收入和消费意愿未必低于一、二线大城市。
苏宁提早一步看到县镇消费市场的潜力,此次爆发离不开苏宁智慧零售大开发战略下对县镇市场的提前布局。除了线上发力,苏宁零售云在线下的布局力度同样有目共睹,苏宁小店早早开遍县镇区域,一家家线下店铺构筑了苏宁的竞争力“护城河”。
苏宁易购厚积薄发,百亿补贴线上线下同享
苏宁零售云已经成为县镇市场的新物种,完善的布局和长期以来积累的服务能力,让苏宁在县镇消费市场积蓄的势能在双十一期间集中爆发。
在购物体验上,苏宁把线上补贴嫁接给线下的县镇消费者,让其能充分获得苏宁物流、金融等全方位的服务。近期,苏宁百亿补贴范围扩大到线下,借助各类门店实现从城市到县镇、从商圈到社区的下沉,真正走到用户身边,成为“人民的补贴”。
相比往年,今年的双十一将是一次海陆空的全面对决。不只是线上的比拼,也是线下的PK;不只是一二线城市的狂欢,也是县镇市场的爆发。对于双线融合、深耕智慧零售的苏宁来说,今年的双十一将成为重要的一战。
此次县镇消费市场的爆发,打响了苏宁易购双十一“战争”的第一枪,接下来的一段时间,双十一大战如何发展,我们拭目以待!
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