近年来，包括国粹艺术、非遗在内的优秀传统文化，渐成热潮，诸多与优秀传统文化相关的艺术形态活跃在各大平台，不仅越来越有时代风尚，而且吸引了更多人参与其中。如何让优秀传统文化的保护与发展更有持续性?如何能激发内生动力、散发外在魅力?来自全民K歌、腾讯NEXT IDEA携手九大博物馆打造的“‘给我一个古的IDEA’创意解说与朗诵大赛”成为一个具有代表性的案例。
在不久前举行的第20届IAI国际广告奖颁奖典礼上，斩获IAI整合营销类“金奖”的正是“‘给我一个古的IDEA’创意解说与朗诵大赛”这一新文创项目营销案例。2019年，全民K歌和NEXT IDEA腾讯创新大赛，携手中国九大“中央地方共建国家级博物馆”，共同发起以“给我一个古的 IDEA”为主题的文物创意解说与朗诵大赛。大赛别出心裁地将全民K歌平台特有的朗诵功能与九大博物馆最具代表性的、拥有数千年历史的九件典藏镇馆之宝的解说相结合，并特邀火箭少女101的十一位成员担任“NEXT IDEA文物创意官”，呼吁所有热爱中国传统文化瑰宝的人们都来参与大赛。
在活动中，用户可以在全民K歌平台的大赛专区上选出自己喜欢的文物，根据九大博物馆提供的文物，以自己最具创意的解说或朗诵的形式来演绎一段文物解说词;大赛中优秀的朗诵作品有机会被相关博物馆采纳，亿万游览博物馆的游客将“聆听”到这些为珍贵文物发声的创意解说。
“给我一个古的IDEA”文物创意解说与朗诵大赛一经发起便在全网引发热烈反响，短短两周内就有超过5万名用户积极参与。在微博平台，#给我一个古的IDEA#和#火箭少女101文物创意官#话题阅读量近2亿，讨论量超过120余万，火箭少女101为大赛打Call视频播放量超千万，九大博物馆官方微博共同发声，权威引领文化破圈。
通过打造这样一次跨越时空的“合作”，全民K歌用年轻化的娱乐互动让传统文物“鲜活”起来。用户在年轻感十足的、轻松娱乐的氛围中，充分感受并传承古人的匠心、技艺与智慧，用创意助力传统文化在数字时代焕发出全新的活力。对于这样一次跨界合作的意义，就如大赛评委所给出的获奖评语所说的：“让古物焕新，让文化和年轻流行结合，用年轻人能接受的方式，对文化历史有更多的了解，并且产生积极的营销效果。”
在新技术突飞猛进的今天，只有推动传统文化创造性转化和创新性发展，激活其生命力，收藏在博物馆里的文物、广袤大地上的遗产、古籍里的文字才能够真正“活”起来，而国人在面对时代变革时才会有更加强大的精神力。
（免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。
任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。 ）
