时代浪潮下 解读小家电巨头迭代升级背后的底气和实力

随着中国居民收入水平的持续提升,国内居民的生活习惯和消费理念也开始发生变化,这种观念的变化,也深刻地改变了国内厨房小家电行业。

11月5日,美的集团市值站上了6000亿大关,首次进入A股上市公司市值前十名,也是前十名公司中唯一的制造业公司。作为家电行业第一大全品类公司,宅家场景下的需求爆发推高了美的估值,其中2020年逆势增长的小家电功不可没。高估值刺激了市场对未来更大的期望。消费进一步细分,智能化加速落地,小家电如何打开新的想象空间?

美的今年推出了一系列网红料理小家电

当家电企业逐渐适应了渠道变革、创新营销等外部变化,产品本身重新成为最重要的竞争维度。对小家电来说,简单的应用和场景创新很容易被模仿,只有深耕底层技术,持续进行硬科技创新,才能形成真正的差异化,掌握定价权。

这正是小家电巨头美的入局带来的改变。作为领导品牌,美的正在用一批全新产品和创新技术重新定义小家电。

不止皮囊好看,灵魂更加有趣

小家电单价低、复购率高、无需安装的特点让它更接近快速消费品,产品迭代极快,用户容易冲动购物。但在后续使用中,能够真正赢得口碑的产品还是那些功能强大、品质出众的产品,特别是在技术上有所创新,能够解决用户痛点的产品,一出来就是爆款。在当前同质化竞争严重、行业纷纷跟风爆款的情况下,要拿出创新产品需要强大的技术积累和制造支持,这正是美的的优势。

美的Q7西式破壁烹饪机

美的一直以技术创新为驱动力,不断加码科研投入,是家电行业唯一研发投入超百亿元的公司。在小家电领域,美的不断有新技术亮相,引领行业升级。在2020年疫情期间,美的推出了刀筷砧板除菌机产品,满足了用户对清洁健康的需求,扫除了厨房的卫生死角,一上市就成为爆款。还有能够轻松拆解的可水洗破壁机,拯救厨房小白的全能Q7西式破壁烹饪机,粉嫩小巧的Cufay手持挂烫机、小鸟桌面加湿暖风机等等。小家电巨头全面发力新品类,不仅盘活了整个市场,让小众产品走向大众,同时也改变了低技术、低门槛的行业现状,推动新消费不断升级。

美的小鸟加湿暖风机

硬核技术之外,美的小家电颜值大幅提升,以丰富的色彩、年轻化的设计推出了众多令人眼前一亮的新产品,比如刚刚发布的联手国潮IP大话西游的联名款电饭煲,大胆采用柠檬黄和卡通造型的捣蛋鬼自制套系,还有宝可梦IP系列、KakaoFriends%20IP系列和吃豆人系列,新产品颜值大幅提升,大胆采用丰富的色彩和风格化、套系化的产品设计,力争第一眼就能打动用户。在产品品类上,美的加大西式小家电的上新力度,推出了多功能料理锅、空气炸锅、随身榨汁杯、电热饭盒、手持打蛋器等等,填补过去在这一市场的空白,跟上用户生活方式的改变。

美的%20x%20大话西游联名电饭煲

真正的智能是比用户更懂用户

秉承美的集团“全面数字化、全面智能化”的转型方向,美的小家电通过智能联网和运营内容,用软件驱动硬件,全面融入智能家居,为用户创造更轻松、更简单的生活。现在美的电饭煲、破壁机、电磁炉、电风扇、电暖气等多个品类的大部分型号均可联网,通过美的美居APP实现智能操控,还可以通过小美音箱、百度音箱进行语音操控,彻底解放双手。

美的智能IoT产品已接入鸿蒙OS生态

美的还在加快内容运营,将自身在营养烹饪方面的研发资源形成产品,输出内容产品。美的开发了炒菜机器人、智能料理机这样的带屏智能家电,屏幕可直接显示菜谱,手把手教你做好每一步,厨房小白也可轻松完成料理。还通过美的美居APP选择食谱、一键烹饪,非常方便。

当前用户对智能化的需求已经超越了连接,而是要求智能产品回归到功能上,创造新的使用价值,让生活更简单而不是更复杂。美的小家电的智能化正是满足了用户的实用需求,在实用、好用的基础上,加强用户粘性,全面融入用户生活。

2020年持续至今的新冠疫情彻底改变了我们的生活,随着在线学习和远程办公的普及和持续,人们有更多时间停留在家里,那些过去被忽视的需求重新被发现,大量新场景、新品类不断涌现,为家电行业带来了巨大的想象空间。顺应时代潮流,美的正在从家电制造公司转型成为科技集团,凭借深厚的技术积累和加速创新,美的未来还将为小家电市场带来更多新产品,为用户创造轻松、美好的生活。

(免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。
任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。 )