从发布BlingBling彩装机到定制拜年装,海尔衣联网又一次“出圈”

当行业还在关注卖洗衣机产品时,海尔衣联网已经跨界15个行业成为新模式的领航者。

跨界在这个时代算不上新鲜事儿。但2021年开年,洗衣机“行业一哥”海尔,先是打通洗衣机、洗涤剂两大行业,发布BlingBling彩装机;又打通服装行业发起“红运从衣开始”的拜年装定制活动,就有点意思。

过去专注于给用户洗衣服到开始聚焦衣服做多领域的跨界背后,其实是海尔衣联网转型场景品牌、生态品牌,推进场景落地的重要一环。现如今,海尔衣联网成功跨界,成为了第一个从产品向生态转型出圈的品牌。那么,在瞬息万变的洗衣机行业里,谁又会是第二个跟进的品牌呢?

从发布BlingBling彩装机到定制拜年装,海尔衣联网又一次“出圈”

新物种BlingBling彩装机何以破圈?

相信很多人在听到BlingBling彩装机这个产品时都会有这样的脑补,这是一款闪闪发亮、外在炫酷的洗衣机。其实,更深层次的意义在于,彩装机关注解决用户的痛点问题,一是洗衣清洁,二是衣服色彩的问题。

用户常常反馈洗衣机洗衣服容易洗不干净,白衬衣等浅色衣物容易越洗越黄,往往需要先预先手洗才行。而背后,这并不是洗衣技术不行,而是行业割裂的问题。

衣服难洗的原因是因为污渍中蛋白质大分子太大,普通洗涤剂难以清洁;衣服色彩的问题也一样,衣服洗涤后色彩暗淡,是纤维表面纤维素磨损造成的光线漫反射。

从发布BlingBling彩装机到定制拜年装,海尔衣联网又一次“出圈”

然而针对蛋白质污渍的蛋白酵素在洗涤剂中难以长期保存,清理纤维素非晶体结构的纤维素酵素,也不能在洗涤剂中长期保持活性。除了长期保存的问题之外,洗衣机和洗涤剂的匹配也是问题。洗衣机用什么方案去洗衣服,洗涤剂加多少,怎么匹配,因为洗衣机厂家和洗涤剂厂家存在的壁垒,所以消费者很难掌握。

作为新物种,BlingBling彩装机拥有海尔研发的浓缩洗衣液,搭配含有专属酵素的海尔助洗液,同时搭载B-Box独立分舱,保证洗衣液与助洗液互不反应,从而达到高效去污效果、衣物持久亮丽如新的效果。不仅如此,当洗涤剂不足时,BlingBling彩装机会自动购买,实现物联网无感支付。

新赛道开启,海尔引领地位无法憾动

数字不会骗人,中怡康洗衣机行业2021年开年的市场数据显示,2021年前三周海尔洗衣机的累计市场份额占比高达43.3%,比第二名高出一倍还多,这只能说明“做的比别人好”。而从产品到生态,海尔BlingBling彩装机是第一个,则说明海尔“看的比别人远”。

当然,能够“看的比别人远”也不离开背后衣联网的支撑。现如今,海尔衣联网生态已经打通了15个行业5300家生态资源方,共同为用户提供衣物的洗涤、护理、存储、搭配、购买乃至回收等全流程的解决方案。

从发布BlingBling彩装机到定制拜年装,海尔衣联网又一次“出圈”

简单说,在日常生活中,只要是跟衣服有关的事情海尔都要管,总能为用户提供最佳的解决方案。例如,此次春节前夕,为满足不同用户的“拜年装”定制需求,日前,海尔衣联网发起了“红运从衣开始”主题年货节活动,不仅可以线上去下单“拜年装”,还能体验服装定制背后的洗涤、护理、存储、搭配、购买等等全流程的服务。

作为海尔智家旗下的生态品牌,海尔衣联网此次“拜年装定制”活动也是其“场景替代产品,生态覆盖行业”生态模式的创新成果。因此可以预见,无论是“拜年装定制”还是发布BlingBling彩装机,海尔洗衣机始终以用户为中心,从服装定制到衣物到家穿搭,再到洗护存储全流程服务,为更多用户提供全新的生活方式。其强劲表现之下必然会引发业内又一轮的跟随和模仿。

(免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。
任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。 )