传统IP开发模式往往有着投入成本高、开发周期长等缺陷,通常只有影响力较大的头部IP才能获得商业回报。趣头条等行业巨头持续加码短剧赛道,以快节奏的深度内容满足用户娱乐需求。
与长内容相比,短剧开发模式周期更短、更易操作,在此基础上,网文平台在IP开发过程中的参与度也得到空前提升,相比仅仅作为版权提供方,多数网文平台更倾向于亲自下场,担任短剧内容的制作和生产方。
2020年9月,趣头条旗下网络文学产品米读便宣布与快手就短剧IP开发达成战略合作。在这一合作模式下,米读将为快手提供平台热门IP改编的短剧内容,而快手则提供独家播出平台,短剧在快手小剧场首发独播后,快手将给予其更多的流量和宣发支持,帮助IP内容有效破圈,强强联手下开辟了网文平台的IP孵化新思路。
在被称为“短剧元年”的2020年,米读是最重要的玩家。迄今为止,米读已将超30部原创小说孵化成IP短剧,全网播放量突破20亿,粉丝总量超1300万,点赞超5000万,多部IP短剧单集播放量超5000万。
除了加快网文IP的短剧化外,网文平台还纷纷推出扶持政策,以吸引更多优质创作者加入,保障IP的持续产出。头部网文平台米读也早早地就发力原创内容生态建设,通过流量倾斜和开通用户打赏等方式鼓励原创作者。
2020年米读全平台累计打赏次数超80万次,其中热门小说《大叔,乖乖宠我!》获近10万用户打赏。去年4月,米读还推出“平民英雄”计划,以不低于10亿元的资金及流量资源扶持作者,进一步强化平台原创内容建设。
持续产出优质内容的同时,米读也一直进行创新的商业模式探索。除付费点映外,米读还解锁更多新玩法,最大程度释放IP价值。其中,短剧《我的契约男友》获王老吉独家冠名,单集播放量超500万;短剧《国民男神是女生》则充分发挥内容特性,将剧情场景与DR钻戒的品牌和产品深度融合,播放量达1.16亿,点赞近330万。
未来,米读将加大对原创内容的投入,在IP孵化上尝试泡面番、互动剧等多种形式,争取2021年日活跃用户和收入翻一番,再次巩固免费阅读行业的领先位置。
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