明星营销IP“超级星推官”重磅发布,王耀庆现身抖音开启带货首播

4月10日,演员王耀庆在抖音开启带货首播,这也是抖音电商“超级星推官”营销IP项目的首场直播活动。据悉,“超级星推官”是平台首个以“明星”为核心抓手的直播带货营销IP,基于平台调性、内容及用户属性,邀请明星化身超级星推官,推荐优价好物。而王耀庆作为项目首播艺人,不仅为直播间用户带来精选好物,更提供了线上购物新体验。

创意互动在线“造势”,精选好物实力“宠粉”

作为国内知名男演员,王耀庆不仅是电视、电影作品中的魅力“型男”,更横跨综艺主持、舞台剧等领域,且对外一直展示出颇具才华的精英男士形象,因而吸引不少女性粉丝喜爱。王耀庆抖音站内粉丝女性占比为主,鲜明的艺人个人形象与粉丝群体画像成为“超级星推官”为其规划首播运营思路的重要参考。

在直播宣发上,“超级星推官”结合王耀庆“精英总裁”的形象,为王耀庆策划了一系列预热创意视频造势。在前期预热阶段,王耀庆不仅在抖音带#全网帮王耀庆找偶像包袱 等话题发布商品预告创意视频,更是大玩谐音梗,开启“冻梨米”(Don't leave me)土味情话教学,而直播福利和心动价好物的预告视频也拉足粉丝期待值,带动用户积极参与评论互动,了解直播相关信息。

明星营销IP“超级星推官”重磅发布,王耀庆现身抖音开启带货首播

在选品层面,“超级星推官”则通过优选品质好物,精准匹配直播间用户。此次王耀庆带货首播的选品以美妆类目为主,涵盖雅诗兰黛、雪花秀、阿玛尼、花西子等海外爆品美妆和国产美妆好物,为用户送上“变美小tips”。此外,直播间内还包含个护、服饰鞋配、家居生活、食品、助农商品等,更有定制明星周边“宝藏舅舅”包包作为宠粉福利,为用户打造超值好品直播间~

单场销售额破千万,“超级星推官”挖掘明星直播新潜力

直播过程中,王耀庆自带“气氛组”烘托直播间气氛,还拿出来摇铃、喇叭等“带货神器”,在线展示“主播”的自我修养。值得一提的是,多位品牌高层现身直播间,通过实时互动和商品解答为王耀庆首播助阵。整场直播可谓趣味十足,王耀庆也开启花式带货模式,既有cue到抖音热梗“QQ弹弹的高粱饴”并展示拉丝过程,还在直播间大跳热舞带货护肤品,更有即兴唱歌带货雅诗兰黛眼霜,带来一场轻松好玩的带货直播。

明星营销IP“超级星推官”重磅发布,王耀庆现身抖音开启带货首播

此外,王耀庆送上秒杀福利和补贴好价作为首播“见面礼”,为用户送上惊喜福利。秒杀商品涵盖欧诗漫洗面奶、百事可乐、抽纸等多个品牌品类,最低只要1元起。而补贴好价和品牌赠品也十分超值,桌上的赠品时常将王耀庆“挤”出C位。直播后场的美食推荐,也为用户带来特别版的“深夜食堂”,面对香气四溢的螺蛳粉与口感纯正的拉面说,“舅舅”王耀庆彻底抛下身材管理意识,直接吃掉满满一碗,吸引不少用户在线下单。

明星营销IP“超级星推官”重磅发布,王耀庆现身抖音开启带货首播

这场持续6小时的直播,取得了整场直播总成交额超1700万元的成绩,直播间观看人数664万,最高同时在线人数 8.5万,且直播间中用户互动热情高涨,整场点赞次数达260万。此外,王耀庆首播的4个热点话题登上抖音热榜。

此次“超级星推官”营销IP选择王耀庆合作首播,一方面是王耀庆曾参演过多部大热剧集,有较高的国民认知度;另一方面是他具备独特的风格,有趣多元的个人形象也与平台的粉丝调性契合,适合直播带货。通过这次合作,不仅让王耀庆以更亲近的方式与消费者持续沟通,还有助于他提升自身的长期价值。对抖音电商来说,这也是又一次与明星合作直播带货价值体现,有助于后续引入更多明星与“超级星推官”营销IP达成合作,完善站内明星直播生态建设。

过去一年中,直播电商领域发展快速,各路明星、企业家纷纷走入直播间,试图成为带货达人,名人带货已经成为了行业常态。此前也有例如戚薇、金晨等明星参与到抖音直播带货中,取得不错的带货成绩。抖音电商推出“超级星推官”IP,一方面挖掘更多的明星带货潜力,另一方面也能帮助商家更精准的找到自己的明星主播,为明星及品牌商家带来诸多裨益。对站内明星而言,“超级星推官”营销IP为艺人提供可常态化直播带货平台,提供规范化直播运营指导,为明星直播带货带来更多可能。对抖店商家而言,通过“超级星推官”选择与品牌调性相符的明星进行直播,既能为产品带来高曝光量,提升产品销量,又为产品提供名人背书,精准触达目标群体。

未来,“超级星推官”还会携手更多艺人及品牌,通过常态化直播的形式为用户带来好物、好品、好价,一起期待更多惊喜吧~

(免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。
任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。 )