家电迎来“焕新潮”!健康化、场景化成驱动力

随着政府出台文件鼓励淘汰旧家电,并对绿色智能家电等给予补贴,进入存量时代的家电产业迎来了“焕新”新契机。同时,受消费升级的影响,消费者观念逐渐由“耐用”向“提升幸福感”转变,对家电的需求更加多元,整体朝向健康化、场景化方向发展。

家电焕新2.0时代,健康化成为关键推力

大约10年前,家电行业就已迎来第一次大规模以旧焕新,步入焕新1.0时代,彼时的市场主要受“家电下乡”等政策驱动。10年过后,当时焕新的家电已接近安全使用年限,仅2020年,我国又有1.6亿台家电达到安全使用年限,影响用户的健康安全,其中,冰箱超过5800万台,家电市场迎来焕新2.0时代。

受消费观念与特殊时期双重催化,用户对于健康、品质生活的追求成为更新换代的关键推力。此前有调查数据表明:46%的家电产品消费者倾向选择“守护全家人健康”的产品。这也反映在“五一”期间实际销售数据中,以5月1日上市的一款460L海尔全空间保鲜冰箱为例,这款符合一级健康保鲜标准的产品,仅4天线下累计销量就达3168台,在国美、苏宁均登上了TOP5榜单,带动海尔冰箱市场份额持续增长,以41%的份额继续领跑行业。

家电迎来“焕新潮”!健康化、场景化成驱动力

不止焕新硬件,更是对使用场景的拓展

而透过消费者更高层次的需求来看,除了关注硬件产品本身,更加将其带来的使用场景作为焕新重要考量。近年来,海尔智家、美的、华帝等企业纷纷发力,带动智能家电从传统单一的产品向成套化、一体化、嵌入式转型,给用户带来了更加丰富、便捷的场景体验,同时实现业务增长。

以率先换道场景、生态的海尔智家推出的首个场景品牌——三翼鸟厨房为例,五一期间,张女士选择把旧厨房焕新为三翼鸟厨房,体验了覆盖“吃买存做洗改母婴”等全场景的智慧饮食服务。

家电迎来“焕新潮”!健康化、场景化成驱动力

就“吃”这一场景而言,在她的新厨房里,冰箱成为了购买存储、选择菜谱、联动烤制的指挥中心,依托于海尔食联网,2步就能完成一道北京烤鸭。即取出鸭胚选择北京烤鸭菜谱、一键联动烤箱,90分钟之后,味道醇厚的北京烤鸭即可新鲜出炉。截至目前,海尔食联网烤鸭1个月就卖出北京1个烤鸭店2年的销量。

随着行业内“焕新潮”的不断催化,关注用户健康、注重场景体验成为了越来越多品牌的共识,海尔智家的经验或将为行业带来具有实践性意义的参考。

(免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。
任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。 )

赞助商