Soul App合伙人深度探究Z世代社交需求 开启无社恐新纪元

近年来“元宇宙”的概念热度极高,是国内外竞相讨论的热门话题。作为Z世代用户增长率和粘性最高的年轻人社交产品、中国领先的算法驱动的社交游乐园——SoulApp在国内首次提出“社交元宇宙”的概念。SoulApp合伙人基于Z世代年轻人的社交需求,打造高增长、高互动、高粘性的社交元宇宙,以此来治愈孤独灵魂丰富现实生活。

广受年轻人喜爱的高增长、高互动、高粘性的Z世代社交元宇宙

Soul自2016年产品上线以来,目前DAU已达千万量级,同比增长94.4%,其中73.9%的DAU是Z世代。作为第一代网络原住民,Z世代的成长过程伴随着互联网基础设施的全面覆盖,网络使用时长的高速增长,网络技术渗透到生活各方面,社交是其中受到深刻影响的部分。从2020年7月开始至今,Soul每月的MAU用户增长速度,平均保持在105%以上。

根据2021年3月数据显示,在互动率上,89.1%的MAU会参与到发帖,评论或私聊等与他人的深度互动中,57.1%的DAU发送私聊消息,且平均每天发送62条点对点的消息。

在用户粘性上,2021年3月,每月活跃天数超15天的用户比例达56.4%。2020年12月活跃超15天的用户中,有78.4%的用户在三个月后仍维持同样的活跃度。Soul 的日均DAU打开次数为24次,为行业最高,且日均DAU使用时长在40-50分钟。Soul也因此成功成为了广受Z世代用户群欢迎的高增长、高互动、高粘性社区。

基于兴趣图谱寻找Souler打造游戏化、虚拟化的沉浸式体验

Soul通过科学测试、个性捏脸、广场等功能刻画用户画像,应用大数据和人工智能,精准连接兴趣、性格相似的用户,从而更好地降低Z世代的孤独感,提升幸福感。

用户在Soul App上可以用“超萌捏脸”设置虚拟化社交头像,通过基于MBTI测试原理而设计的灵魂测试被分配到30个不同的星球,并借助用户自定义的引力签,为自己打造了一个虚拟的全新身份。

用户可以在广场和发现页上无顾虑自由表达,展示自己的兴趣和才华。通过Soul去中心化的智能算法,每位用户发布的帖子都可以得到点赞或评论。此外,用户可以通过文字、语音和视频互动等方式随时随地与人开启对话,也可以加入多人实时语音互动的群聊派对,或者加入狼人杀等快闪游戏。Soul会根据用户的互动行为不断完善用户兴趣图谱,精准连接兴趣、性格相似的用户,增进社交关系的沉淀,推动社交产品网络和飞轮效应的运转。

与此同时,Soul创建了一个引人入胜的沉浸式环境,以简化和鼓励用户交互,用户可以通过在许多场景下共同体验一系列游戏化功能来相互联系。未来,Soul可以嫁接更多游戏化、虚拟化的沉浸式体验。

用户体验是核心Z世代喜闻乐见的方式提高用户留存是关键

Soul合伙人表示,用户体验始终是我们业务的核心,是可持续的长期用户增长和留存的基石。在Soul看来,提高留存率的关键是满足用户在不同场景下的社交需求。

一方面,Soul以用户的性格、兴趣等精神特质作为主要的推荐标准,不支持真人头像,弱化外形,也不通过导入通讯录建立关系,从而完全独立于用户既有的社交关系,免除因发布而暴露身份的焦虑;

另一方面,Soul的分发机制也更公平展示每个用户,让再独特的灵魂都能在平台上找到共鸣,进而引导用户真实表达自己。用户之间的连接其实需要产品方面的驱动,Soul 也主动在产品方面做一些引导,帮助用户还原健康、真实、温暖的社交,让用户通过兴趣自然地互动在一起。

此外,Soul还积极与其他优质文化品牌联名,打造线下年轻人可进行互动的社区,增加沉浸式社交互动体验。例如作为备受喜爱的综艺《明星大侦探》超级合作伙伴,Soul与节目进行深度互动,并同期发起了“一起上Soul玩推理”活动,邀请广大用户参与线上侦探推理游戏。随着节目剧情的进一步展开,其深刻立意也在Soul用户群体内引起热烈反响,以寓教于乐的方式向年轻人传递正向价值;2020年,Soul也携手了国际顶级艺术家在上海TX淮海举办第一场线下艺术展“Soul灵魂奇境”,打造多个科幻与现实结合的展区,旨在带领人们邂逅自我,探寻灵魂深处共振。

未来,Soul合伙人将持续通过满足用户不同场景需求,依靠良好的生态和智能算法,不断完善并推出更多创新产品功能,打造更多的游戏化玩法,让用户在Soul上可以形成更深度的关系网络,从而进一步提升用户体验。Soul合伙人也将瞄准Z世代年轻人的社交需求,做一个有温度的社交元宇宙,以兴趣爱好链接更多年轻人,让他们可以真实的展现自我。

Soul作为一款Z世代社交APP,已经备受国内年轻人的青睐,不少年轻人都驻扎于此,在“瞬间”里分享最真实的自己。Soul合伙人还将推出一系列的全新玩法,让每一位用户都能时刻保持新鲜感。

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