品牌如何拥抱Z世代?请热爱他们的热爱

拥抱Z世代,是如今市场上谁也无法避开的趋势。但如何让Z世代接纳你的拥抱,却是众多品牌始终摸不透的难题。没有哪一代会像Z世代一样,以兴趣构筑起高高的社交壁垒。没有“通关密码”的品牌,很难进入Z世代的世界。

那么,Z世代的“通关密码”是什么?有一项标签必定不能漏掉,那就是——二次元。根据B站会员购与艾瑞咨询联合发布的《中国Z世代手办消费趋势研究报告》数据,2023年中国手办市场的规模将突破90亿元。一个从动漫衍生出的产品也能创造广阔市场,足以看到二次元粉丝的热爱对现实能产生多大影响。

得动漫者,或能得Z世代。

5月29日,京东发布《超燃集结 为热爱加番》的超燃TVC,对话沉浸在二次元世界的Z世代们,也给京东618超燃热爱季再引发一波声浪。那些在逆境中继续战斗的“少年”,那些依旧怀揣梦想的“少女”,在京东的镜头下,焕发出属于这个世代独有的色彩。

TVC以日常为视角,却巧妙描绘了一个二次元粉丝眼中的生活。挡住去路不是旋转门,而是异次元的结界;长在额头上的不是青春痘,而是超能力反噬。那些在常人眼里索然无所的片段,却是每一个中二少年少女多姿多彩的“冒险”。

品牌如何拥抱Z世代?请热爱他们的热爱

所谓“中二”,在现实世界或许是带有脱节的贬义。但对于一个老二次元来说,这并非贬损,反而是荣誉的勋章。因为这足以说明他们依旧保存着热血、冲动和梦想。

大方展现中二这一面,是这支TVC的精髓所在。京东精准理解到“中二”背后的价值,用Z世代的语言,去讲述“热爱”的命题。它让大众看到,二次元粉丝并非是大众口中逃避现实的弱者,相反,他们在以自己的方式去热爱生活,拥抱逆境。动漫教会了他们坚强、拼搏、包容,而他们贯彻进现实。

这份破壁的沟通,建立在理解与信任的基础上,吸引力浑然天成。

更有趣的是,TVC中不止有年轻人,也有中年人的故事。在厕所里,当两个员工旁若无人的嘲笑起另一位同事时,被嘲笑者本人却坐在隔间,独自消化这心酸的一幕。没有怒火,没有眼泪,他只是抬起手,说了一句:“该死,这个身体还是不适应啊。”上演一出“灵魂穿越”的动漫桥段。还没从二次元毕业的大叔,用这样的方式给自己打气。

品牌如何拥抱Z世代?请热爱他们的热爱

由此可见,这支TVC面向的不只是Z世代,更是那批被二次元文化深刻影响的人,那些不在逆境中沉沦,对生活拥有无限热爱的人。

没有将二次元梗的混乱堆砌,京东拍出的是一支看似没有二次元,实则处处是二次元的视频。即使像动漫主角那样的超群能力是虚假的,但被治愈的温暖,与逆境斗争的感动,追逐梦想的快乐都是真实的。这种虽无法亲身经历,却已经亲身体会的感动在视频中体现到极致。通过这支TVC,让热爱二次元的人们感知到,京东懂你的每一份热爱,也更懂你。

中二的尽头是热爱,而热爱的路上始终有京东。京东618超燃热爱季的大幕已经拉开,属于二次元的惊喜正在路上。

(免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。
任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。 )