5月26日消息,网易云音乐正式向香港联交所递交招股书,迈出IPO关键一步,向“全球音乐社区第一股”冲刺。招股书首次披露网易云音乐大量核心运营数据。其中,2020年平台营收49亿元;在线音乐服务MAU(月活)1.81亿;在线音乐付费用户1600万。
(网易云音乐招股书截图)
多项指标增速遥遥领先 商业化潜力空间大
招股书数据显示,平台2018年至2020年在线音乐服务MAU(月活)分别为1.05亿、1.47亿、1.81亿;在线音乐付费用户数分别为420万、863万、1600万。据此计算,网易云音乐2020年在线音乐付费率8.8%,位居行业第一。
网易云音乐的营收持续保持三位数增长,近两年分别同比增长101.9%、111.2%。2020年,网易云音乐营收49亿元,其中在线音乐服务收入占比53.6%,社交娱乐服务及其他收入占比46.4%。2018年和2019年,网易云音乐营收分别为11亿元、23亿元。
用户数据及商业化指标增速的遥遥领先,显示网易云音乐的商业化潜力。平台近两年在线音乐付费用户分别保持同比105%、85%的高速增长。在社交娱乐及其他板块,其2018年10月推出的直播业务增长迅猛,其中音频直播同样持续位居行业第一阵营。
全球最大音乐社区 改变传统音乐产品形态
网易云音乐的持续快速增长,得益于其社区生态的不断深化与活跃年轻用户的不断涌入。
网易云音乐目前是全球最大的音乐社区,用户粘性高,内容生态活跃。招股书显示,2020年网易云音乐日活用户日均听歌时长76分钟。主动进行UGC创作的用户占比达25%。截至2020年底,网易云音乐用户创作的歌单总数超20亿,位居中国第一,用户参与度最高。借助产品革新、对用户的深入了解及先进技术,网易云音乐也在人均单日使用频次、新用户留存率及活跃用户留存率三个维度的数据上保持行业领先。
(网易云音乐招股书截图)
依托音乐社区、音乐发现与分享的定位,网易云音乐的出现改变了传统在线音乐产品的形态。用户听歌习惯从“搜索模式”变为“推荐模式”。据招股书数据,目前网易云音乐用户平均每听10首歌,就有2.8首来自平台AI智能推荐。音乐平台摆脱纯工具属性,而明显加强了情感属性。音乐评论等创新功能,则让音乐连接人与人之间情感的价值得到充分释放。网易云音乐48%的听歌用户会看乐评。
年轻一代首选音乐平台 约9成活跃用户为90后
灼识咨询数据显示,网易云音乐是中国90后年轻用户中最受欢迎的在线音乐平台。独特的社区氛围让平台获得大量年轻用户及创作者的青睐,这些人将网易云音乐昵称为“云村”。据Mob研究院《Z世代大学生图鉴》,网易云音乐以高活跃用户占比和高TGI(偏好度)成为最受Z世代大学生欢迎的娱乐APP。招股书披露,网易云音乐约9成活跃用户为90后。
(Mob研究院《Z世代大学生图鉴》)
Z世代用户为网易云音乐商业发展及用户黏性提升带来更大空间。据《QuestMobile2020 “Z世代”洞察报告》,Z世代(95后00后)线上消费能力和意愿均远高于全网用户;同时Z世代也是移动互联网重度用户,使用深度广度高于全网平均水平。
年轻用户的青睐,也为网易云音乐的长期发展奠定良好基础。音乐市场著名的“青春期效应”显示,年轻时听的歌将会影响人一生的音乐品味。年轻用户聚集的音乐社区,不仅影响用户音乐品味,更具备深厚的情感价值,这也意味着平台自身将具有更为长久的生命力。
中国最大原创音乐平台 助推华语音乐再次繁荣 国潮走向世界
网易云音乐也是中国最大、最有活力的原创音乐平台,入驻原创音乐人总数位居第一。招股书数据显示,截至2020年,网易云音乐入驻原创音乐人超23万,原创音乐人作品在平台歌曲播放次数中的占比高达45%。
据悉,网易云音乐是中国首个发起原创音乐扶持的音乐平台,也是首个着力推动原创音乐工业化体系的平台。产品推出8年来持续改变中国原创音乐生态,有力地激发了原创音乐人对新时代中国故事的创作与传播。2013年上线当天,网易云音乐便宣布将“为中国千千万万的音乐人打造最好的传播渠道和空间”。其后,平台陆续推出业内首个系统性的音乐人扶持计划“石头计划”、首创众多音乐收益模式的“云梯计划”,国内首个大型原创音乐人年度盛典“硬地围炉夜”等大量举措,助推原创音乐市场从无人问津,走向与主流商业音乐并驾齐驱。
(网易云音乐硬地围炉夜现场)
中国内地原创音乐的快速发展,一方面推动了中国音乐市场的活力。房东的猫、颜人中、Vicky宣宣等众多新生代音乐人从网易云音乐走红;国风、民谣、电音等多元音乐类型,也从云村走向全网,从小众走向大众。《世间美好与你环环相扣》、《故城千寻》、《错位时空》、《海底》《囍(Chinese Wedding)》等大批传递积极温暖力量的中国韵味作品被广为传唱。
另一方面,作为国潮的重要组成部分,崛起的原创音乐也成为中国文化传播的重要载体。当前,内地音乐人作品在海外平台的影响日益提升。房东的猫、葛东琪、王贰浪等新生代音乐人的不少作品,在海外平台均拥有百万级、千万级的播放量。
关于未来发展,招股书披露,网易云音乐此次募资将主要用于进一步培育音乐社区,丰富多元音乐内容,以及继续创新和提高技术能力。同时,继续加深与各种合作伙伴的合作,并进一步拓展平台多元化的商业模式。
据悉,网易云音乐于2013年4月正式上线,以“传递音乐美好力量”为使命,专注于音乐发现和分享。网易公司是网易云音乐的控股股东。过去,网易云音乐一直以创新与科技实力闻名,打造出个性化音乐推荐、歌单、乐评、Mlog、一起听等众多影响行业发展的产品功能,8年中持续快速发展,成为中国领先的在线音乐平台。
（免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。
任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。 ）
