邹正宇解析“大阅文”IP业务:发力“IP生态链” 激活内容长期价值

6月3日,作为“新文创周”的启幕,2021阅文年度发布会在上海中心举行。阅文集团首席执行官、腾讯集团副总裁兼腾讯影业首席执行官程武宣布了“大阅文”战略升级,明确阅文将基于腾讯新文创生态,以网络文学为基石,以IP开发为驱动力,开放性地与全行业合作伙伴共建IP生态业务矩阵。

会上,阅文集团版权业务负责人、腾讯影业高级副总裁、腾讯影业电影业务总裁邹正宇以《为好故事创造无限可能》为题,分享了战略升级后的阅文集团在IP版权业务方面的最新思考。

目前国内IP产业尚处于发展的初级阶段,“工业化”不够成熟。IP开发过程中,动漫、影视、游戏等各环节彼此独立,无法形成协同效应。

邹正宇解析“大阅文”IP业务:发力“IP生态链” 激活内容长期价值

对此,邹正宇认为想要真正打造有影响力、生命力的IP,需要结合IP自身特点,制定长线发展规划。在此基础上,联动各行业的合作伙伴,集合优势资源与能力,共同挖掘内容长期价值。因此,“大阅文”未来将以更加开放的态度协同合作伙伴,发力构建IP生态链,帮助IP实现长远的、有积累的发展。

IP开发方面,结合国外成功经验及国内行业实际情况,阅文推出了“三级开发体系”:其中,有声和出版为第一级推动力,能够丰富阅读场景,以较轻量的方式为IP巩固、拓展粉丝;动漫、影视和游戏是第二级推动力,并为IP提供视觉基础,兼具 “放大器”效应;IP商品化和线下消费是第三级推动力,贯穿动漫、影视、游戏各类内容业态的衍生品开发,是“大阅文”未来的重要探索方向。

除此之外,邹正宇也分享了“大阅文”战略下,有声、出版、动漫、游戏等方面的发展思路和业务进展。

附演讲全文:

大家好,我是邹正宇。

近几年,在全行业的努力下,IP开发领域的好作品越来越多,但正如刚刚Edward说的,市场的整体“工业化”水平还很不成熟。大家能够感觉到,一个IP在动漫、影视等领域的开发大多比较独立,也缺乏长远规划,导致价值不能充分释放。

所以,我们希望在新文创生态下,通过“大阅文”集合产业力量,打造“IP生态链”,释放好故事的无限可能。这对于各位内容创作者来说,也是最有价值的事。

最近一年,阅文的IP版权业务也在不断改革,希望转变以往“售卖变现”的角色,真正参与到IP运营和开发中,与大家共同实现这个目标。

接下来,我用十分钟的时间,和大家分享一下IP版权业务的一些思路和进展。

首先,我们认为要打造一个有影响力、生命力的IP,符合IP特点的发展规划必不可少。因为长期的、有积累的发展才有价值。

目前,阅文平台积累了大量好作品,它们之间题材、风格差别很大,成长路径也会不同。如何为这些内容制定相应的发展规划,我们通过《庆余年》《赘婿》《从前有座灵剑山》等成功案例,积累了一些经验。

简单来说,我们会结合作品数据、市场反馈、编辑推荐以及IP价值评估等多个维度进行综合判断,并提前介入IP的整个运营及开发过程,提升效率。

为IP制定长期规划后,实际开发和落地也要跟上。阅文希望和各位合作伙伴共同强化有声、动漫、影视等领域的专业能力,集中优势人才和资源,形成合力,解决如何开发,何时开发等实际问题。

有声和出版这两个领域,制作成本和周期相对轻量,产能高,门槛低,能够巩固书粉,拓展新用户。同时,网络文学节奏性强,内容粘性高,非常适合有声的改编,是第一级的推动力。

我们和腾讯音乐集团、喜马拉雅等平台的合作,也获得了一些关键性成绩。比如说:《大奉打更人》,有声作品上线两个月全网播放量突破4000万,评分高达9.6;另一部爆款《仙门走出的男人》,全网播放量达35亿;《赘婿》电视剧热播期间,它的有声作品全网播放量也水涨船高,形成了非常强的IP联动效应。

接下来,我们将会更多地和音频平台合作,进一步联动头部主播资源、探索创新合作形式,共同做好有声内容。

出版方面,我们也已经和人民文学出版社等伙伴达成合作,并对《庆余年》《择天记》《山河盛宴》等一批优秀作品进行出版;我们也和天下霸唱达成了一致,他的新作《大耍儿》将与阅文合作出版。

IP的第二级推动力,是“视觉化”。通过动漫、影视、游戏等方式构建IP的视觉形象,这是已经被成熟IP产业验证过的必经之路。

其中,动漫既是 “大阅文”重要的 IP 源头和放大器,也是IP生态链中,为好故事建立视觉基础的重要环节。例如,由《从前有座灵剑山》改编的动漫,不仅收获了大量粉丝,动漫里的人物造型、场景画面、故事风格等元素,也成为了影视剧、游戏设计的重要参考。

未来,动漫业务要在坚持原创的基础上,持续加强规模化改编能力,提高成功率和爆款率,与影视、游戏、衍生品等环节形成强联动。

漫画方面,此前发布的“300部网文漫改计划”正在有序推进,我们将对十大品类下的各种优质IP进行改编,预计今年内同步开发其中的100余部作品,包括《牧龙师》《穹顶之上》等人气IP都有望在年内与大家见面,我们也希望有更多像《万族之劫》这样的漫改作品,不仅收获高人气,也有好口碑。

同时,我们与快看漫画的合作也在紧锣密鼓地进行,第一批30多个网文IP正在漫改中。

动画方面,近期正在开发的动画项目IP超50部,我们将这些作品分为传奇物语、未来幻想、都市超能、青春探险、超燃竞技、怦然心动六大系列。其中:

传奇物语系列有大家熟悉的《斗破苍穹》《星辰变》,也有最近人气很高的新作《大奉打更人》,希望这位破案达人不负众望,给大家带来更多惊喜;

未来幻想系列里的《第一序列》《终钥之歌》《从红月开始》会聊聊关于科幻背景下的不同故事,经典的《鬼吹灯》也将通过3D动画的形式再次回归。

除此之外,现代都市背景下的《全球高武》《一人之下》会带大家看身边“普通人”的特殊异能。我们希望每个系列、每部作品都会给大家带来不一样的体验。

以上是我们与腾讯视频、B站、爱奇艺紧密合作的重点项目,后续大家将共同推出更多精品动画。

动漫之后,是我们的影视业务,它是提升IP影响力的核心方式之一,这部分内容稍后由曹总具体跟大家分享。

游戏和网络文学有天然的亲和性,不少网文本身就是游戏题材。阅文的IP在游戏领域也取得了不错的成绩,像三七互娱、中手游等公司开发的多款《斗罗大陆》IP相关游戏,市场反馈非常好。今年4月底首发的《斗罗大陆-斗神再临》,上线后便成为IOS免费榜第一名。

接下来,由阅文IP改编的游戏,也会陆续与大家见面:首先,三七互娱最新打造的《斗罗大陆:魂师对决》有望近期上线;马上,盛趣也将启动《鬼吹灯》IP游戏的开发;此外,《诡秘之主》《凡人修仙传》这些大家都很喜欢的网文IP游戏也有望在未来几年陆续问世。

同时,我们也在探索更多样的合作形式。今年5月,我们和《王者荣耀》合作了——“妙笔计划”王者荣耀文学共创活动,由王者荣耀官方邀请阅文多位知名作家,基于《王者荣耀》的世界观,表达作家们对王者英雄的理解,创作自己心中的王者英雄故事。

IP商品化和线下消费是我们认为的第三级推动力,虽然国内起步相对较晚,但是发展很快,而且已经融入到我们的生活当中。比如说:带有IP元素的衣食用行,年轻人很喜欢的盲盒、手办,或者是最近非常流行的剧本杀等等。

从国外成熟的市场来看,整个产业的发展空间很大,在全球商业价值排名前50的IP中,有26个IP的主要收入源自商品化。近些年,国内市场也在快速成长,有行业报告显示,仅“手办”这一细分领域,市场规模便有望在未来2-3年接近百亿级别。

年初,我们成立了“IP增值中心”,集中资源和人手,专注地做IP商品化工作。这不仅是阅文的一次尝试和探索,我们希望它可以像影视、游戏一样,兼具营收增长和战略增值的双重价值,甚至成为“大阅文”未来增长的重要推动力。

目前,我们在系统化、规模化地做长线投入和布局,包括线上线下渠道整合,供应链探索等等。业务侧也取得了一些进展:

像最近很流行的剧本杀,我们会和芒果tv、熹多文化、探案笔记围绕阅文IP做主题开发;我们也会和万代等行业伙伴一起做阅文IP的盲盒、玩具。

在这里,也想和大家强调一点,我们不会孤立地做商品化,生态合作将是我们未来发展的重要方式。

我们希望能与更多伙伴一起把IP商品化的链条高效地做起来,拓展IP价值,拓宽市场规模,让好故事真正触手可及。

同时,我们也将一如既往地延续腾讯与阅文对于知识产权的保护,加大维权力度,和创作者、合作伙伴共同推动产业的良性发展。

以上,就是阅文在IP业务上的一些思路与思考。

大家都知道,做内容不易,台下的许多伙伴应该都体会过我们这个行业的艰难。在这里,我也特别想和大家说:“开放合作,共生共赢”是未来发展的重要策略。

我们非常期待,能和更多伙伴一起投身我们热爱的内容事业,打造下一个十年、百年IP。

谢谢大家!

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