京东618“京东校园花YOUNG焕新计划”完美收官 热爱的心永远18岁

​盼望着,盼望着,2021年的京东618终于迎来了高光时刻,而参与“京东校园花YOUNG焕新计划”的学生们,自然也不能放过这难得的剁手时机。有了30亿花YOUNG补贴,再加上低至五折、一元试用、大额满减、教育优惠等多项学生专享权益的助力,6月18日当天,京东校园用户增长显著,校园用户数同比增长超过54%,订单金额同比增长超过90%,再创京东校园在618大促盛典的史上新高。

毕业季带来消费焕新需求 多品类同比涨幅明显

目前正值六月毕业季,学生们在忙着告别校园时光的同时,也为下一步初入职场做好了万全的准备,他们不仅焕新了“刚需”手机,也通过购置彩妆、服饰、运动户外等品类商品让自己变得更美更健康,同时,还不忘买书充电让自己的内心更加富足与坚定。

数据显示,6月18日,京东校园迎来了从内而外的“消费焕新”,3C电脑数码在满999减150的大幅度优惠下,同比增长高达206%,其中Apple、小米、OPPO、漫步者、美的旗下多款产品,更凭借学生专属的“教育优惠”权益,实现了销量大增。与学生们息息相关的食品饮料与个护清洁品类,则在低至1元优惠的带动下,实现了同比增长116%和118%。此外,夏季的来临也激发了学生们变美变瘦的需求,推动美妆护肤和运动户外同比增长127%和642%。而一场疫情也让人们更加关注健康,并促进了医疗保健品类的大涨长红。

Z时代彰显新消费观 品牌喜好鲜明可见

除了毕业焕新的迫切需求,颜值主义、精致消费、兴趣付费等Z世代的消费新主张,也渗透至本届京东618,并成为推动京东校园消费增长的深层动力。数据同时显示,安踏、李宁、斐乐、耐克、回力等,纷纷上榜最受学生欢迎品牌TOP5,这其中不乏经典国潮、彰显了Z世代的“穿搭不设限”。而完美日记、曼秀雷敦、SK-II、兰蔻、欧莱雅成为当代年轻人最喜欢的美妆品牌,其中,“国货之光”完美日记更是大大迎合了爱国潮的Z世代。此外,个人护理排名前五的品牌,分别被资生堂、高洁丝、潘婷、佳洁士、舒肤佳占据,高性价比的立白、维达、奥妙、洁柔、蓝月亮,则成为学生最喜欢的五大清洁品牌。

在家电品牌TOP5中,美的、飞科等更适用于宿舍的小家电受欢迎指数更高,这与学生群体的生活现状息息相关。此外,手机依然是大学生“追更”的重头戏,最终,Apple、小米、OPPO成为他们最爱的手机品牌。

探寻年轻人内心世界 打开校园生活新方式

值得关注的是,洞察到Z时代内心深处对“享乐主义”的极致追求,为与他们更紧密相连,本届京东618京东校园不仅下探到了生活、图书、在线教育、运动、健康等各个领域,还特别联手去哪儿旅行和呷哺呷哺,从吃喝玩乐多维度为学子们打开全新的校园生活方式,拓展了校园消费的新增长点。在传播方面,联合多平台矩阵发声,知乎,手机QQ,虎牙等20+学生喜爱的平台进行传播,吸引20万+学生深度参与,曝光量级过亿,实现了本次花Young焕新计划声量与销量的双赢。同时携手京东618沸腾之夜打造校园沸腾团,提供学生专属现场观礼资格,联合新浪、腾讯、头条等40+媒体以及全国高校官方微博、微信、社群资源,集体打call,携手打造校园生态同频共振。

此外,为向全世界展示中国青年新形象,让大学生们共圆青春之梦,京东校园此前还联合京东国际及高校,共同承办了“造梦计划校园直播大赛”,经过2个多月的激烈角逐,目前大赛也已正式落下落幕。大赛以综艺节目+直播带货的创新形式呈现,为选手提供专业培训和明星导师同台机会以及实践证明,助力全球品牌好物成为国际文化交流的新方式。数据显示,不仅有10名校园达人最终脱颖而出,瓜分了17万元大赛奖金,本次赛事还覆盖了全国500所高校,直播场次超3000场,高校共建直播间9所。

虽然本届京东618已经接近尾声,但对生活的热爱却远远没有停止,未来,京东校园还将不断对话年轻消费人群,并努力洞察其内心世界和真实所需,积极构建年轻化消费场景和更高性价比的校园生活体验,让热爱的心永远停留在18岁!

(免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。
任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。 )