36氪二季度业绩超分析师预期,广告收入同比高速增长

8月24日美股盘前,36氪发布了2021财年第二季度财报。财报显示,2021财年第二季度,36氪收入总额为人民币7207万元。

36氪总收入7207万元,大幅超出此前分析师预期的6800万元。其中,二季度线上广告类收入为人民币5174万元,线上广告类收入同比增长65%,超出分析师预期的3780万元。

主要得益于客户数量的增加和客单价的提升,线上广告收入成为了本次财报最大的亮点。考虑到自去年以来,36氪持续提升的短视频影响力,在今年进入了收获季。

根据公开资料显示,36氪短视频全网粉丝量突破570万,自去年8月上线以来迅猛增长。其中B站粉丝量突破80万,视频发布量41条,总PV达到724万,获得全站热门榜单15次,多次登上B站热搜榜单。在抖音平台氪财经账号粉丝量突破400万大关,其中《神舟十二号》热点视频,点赞超63万,刷新其抖音账号历史记录,连续霸占抖音热榜3天;最近更新的短视频《奥运会经济解读》播放量也再创新高,全平台总播放量突破1亿。

值得关注的是,通过短视频进行品牌宣传的方式正在被市场逐渐接受。根据公告,此前,36氪曾为大众中国提供短视频营销解决方案,多角度呈现了大众中国的造车技术和对未来出行方式的洞见,并且充分展示了大众中国从主机厂向出行服务提供商的转变,以全新的角度描述未来汽车的图画,这也是大众中国从汽车制造商转型出行服务提供者重要的宣传方案。

尽管,最近监管层对互联网行业有所收紧,但是随着新渠道和流量的持续扩张,36氪基本抵御了政策风险,在线上广告方面甚至大超预期。说明,当前依旧是以优质内容为主导的市场,只要有持续优质的内容输出,商业化的进程将会呈现出几何式增长。

36氪CEO冯大刚表示:“2021年第二季度,36氪持续提升以新经济为核心的内容影响力,实现了全网流量和的全平台粉丝数的双增长。我们很高兴在第二季度取得了强劲的财务业绩,各主要财务指标均超分析师预期。通过对以企服点评为首的新业务的坚定投入,公司在增量业务的创新和商业化探索已初见成效。展望未来,我们相信随着实体经济、产业互联网、硬科技等行业的迅速崛起,将为36氪带来全新的发展机遇。”

(免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。
任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。 )

赞助商