内卷作为新时代流行语之一，讨论热度可谓日益攀增，内容营销也未能逃脱“内卷”。回看七夕，除了沿用去年“孤寡”的老梗之外，几乎没有出圈的品牌或文案。各大品牌争先恐后的内容营销，无非是“爱情故事”、“七夕情话”、“打折促销”，看似繁荣的营销场景，本质却终归逃不了“同质化”。为了竞争而竞争，不是品牌内容营销的可取之道，沉淀品牌价值才是真正的营销之道。面对这样的竞争格局，品牌内容营销如何摆脱“内卷”?曼朗专注搜索营销18年，在长期的实战中也总结了一些经验：
一、精细化运营，让内容营销事半功倍
在内容营销的策略中，我们可以明显地注意到，不同类型的行业具备不同产品的特性，根据具体发展的阶段变化，内容营销的重点也会有所改变。当今时代，传统媒体和各种新兴媒体作为信息载体都各有特点，如果没有充分认识受众和媒介，内容营销就很可能会缺乏针对性。
在产品受众上，曼朗“新搜索营销”运用各类数据分析工具，数据分析维度从单一的“关键词”延伸至“渠道+人群+兴趣+关键词...”多维度，可以快速分析出用户画像、用户偏好以及用户的购买关注点，并且结合渠道的风格定位针对用户需求输出多元化内容，借助各大渠道的算法推荐和流量分发机制，提升品牌曝光效果。
而在选择传播媒介时，曼朗不仅会针对受众媒介的使用习惯来选择，还会根据企业预算、预期的传播目标和信息内容选择合适的传播媒介。曼朗根据客户需求定制化内容营销矩阵输出高质内容，力求将信息快速、顺畅地传递给目标受众。
打造内容差异化，寻求更大营销突破
在内卷严重的自媒体时代，内容信息泛滥，想要脱颖而出，必须要另辟蹊径，打造差异化内容。差异化就对抗激烈内卷而言，是强劲的内生动力之一，能从本质上减少宣传中的重复，影响大众对其信息的关注度和接受度。
曼朗新搜索营销打造个性化、差异化优势，输出满足用户需求的“图文/长短视频/音频/漫画”等多元化内容。并且，在各种社交、问答、直播、社区、自媒体等多元渠道展开运营时，通过对各渠道平台的深耕与理解，依据其不同的平台内容属性打造差异化内容输出，实现用户“了解-认识-认知-购买-分享”的不同阶段的全面触达。伴随内容、渠道多样化的趋势，需要我们保障内容契合不同渠道的风格属性，譬如知乎分享风、小红书种草风等，以获得最大化的品牌曝光。
以SAKURA樱花为例，从曝光、传播，到刺激用户种草、产生消费转化、完成用户沉淀，通过依托曼朗作为流程承接平台，利用优质内容作为传播基石，在获得好口碑和美誉度的同时实实在在的带动了销量。在内容同质化严重，渠道严重拥挤之时，曼朗趁“势”而动的内容营销成为了品牌获取流量强有力的营销方式。
随着“内容营销”赛道加剧内卷，营销效果大不如前，想要打通从营到销的转化，本质还是建立用户与品牌之间的联系。曼朗新搜索营销将品牌卖点与用户关注点相结合，纵观全局输出个性化内容，建立用户喜欢的营销方式~
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