近期，天猫美食联合阿里妈妈、天猫榜单共同发布了食品消费的十大新趋势，并评选出天猫美食趋势榜单。凭借持续的产业转型创新，推动产品品牌化;挖掘健身轻食人群痛点，创立C端品牌;开创新的品类赛道并带动细分市场高速增长，优形荣膺天猫颁出的“产业转型创新奖”。
从传统零售行业的深耕到向C端的业务的转型，从即食鸡胸肉的开创者到新营销产业转型者，可以说，凤祥股份在新消费端的创新探索，一直是行业的先行者。
据悉，在C端业务产业链，凤祥股份找到了属于了自己一条路。据了解，在布局C端业务的进程中，凤祥股份探索“一个基础、两大市场、三驾马车”的“123战略”，即“全产业链管理奠定的品质基础，兼顾国内国际两大市场，重点发展新零售、新集采和新出口业务”。为顺应国内新零售和消费升级趋势，凤祥股份发力B2C业务，线上线下新零售平台全面布局。B2C市场的火热，让凤祥股份从行业“隐形冠军”走向前台，经营业绩实现了跨越式发展。
在产品研发方面，凤祥股份依托强大的全球研发体系，将中国消费者过去因“又老又柴”而不喜欢吃的鸡胸肉，开发成为口感美味、低脂健康的“优形”系列产品。在品牌营销方面，“优形”接连选定当红“浪姐”万茜和全能艺人许魏洲为其代言，迅速提升了知名度、拓展了核心用户、进一步加大了市场领先优势。而玩转“6.18”“双11”和“典型青年”品牌联合营销，更为新零售业务爆炸式增长注入了“新动力”。
近几年，凤祥股份顺势而动，积极布局电商渠道和新零售渠道。并注重开发家庭消费场景的SKU，同时在营销模式上更注重线上渠道，聚焦精准投放。凤祥股份刘志光表示，凤祥股份目前正处在一个电商渠道大有可为的历史机遇期，同时也是转型发展的攻坚期。面对机遇与挑战，凤祥股份要坚持“B+C”双轮驱动，自我变革快速成长，打造国内鸡肉消费领导品牌。
提到未来，凤祥股份刘志光希望凤祥股份实现从“做供应链”向“管供应链”的转变，不仅可以为消费者提供极致的产品，同时还可以输出不断积淀革新的管理能力。同时，在大健康食品爆发、新消费群体变迁的当下，对于“B+C”双轮驱动转型发展已经取得阶段性成果的凤祥股份进一步变革的帷幕正徐徐拉开，万象更新，让美好发生。
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