“值得”消费、真实分享、全域助力:“什么值得买”双11大促开启

伴随全网双11大促拉开帷幕,消费内容社区“什么值得买”在10月20日上线了以“值得买才是双11”为主题的活动专区。20日0点至21日16点,“什么值得买”预售期间的GMV同比提升61%。

“值得”消费、真实分享、全域助力:“什么值得买”双11大促开启

此次大促期间,“什么值得买”不仅将继续发挥消费内容优势,为消费者推荐值得买的双11好物与专享好价;也将通过丰富的创作者激励活动及创作小助手“张小草”的专业指导,激励用户之间彼此帮助消费决策建议,进一步提升社区氛围;更将通过覆盖全网平台的“万物皆值”专栏、值品情报局直播间、行业新媒体矩阵等,将优质消费内容输出全网,帮助全网消费者更从容也更理性地安排双11期间的消费。

作为App改版升级后的第一个双11,什么值得买在活动期间将用更多元的内容形式,更丰富的传播渠道及更完整的流量生态,将“值得买才是双11”的主题价值传达全网。同时,更希望在帮助消费者提升决策效率和质量的基础上,让消费者在充分接收有效消费信息的前提下,更理性地面对自身需求与促销活动,避免跟风盲从,真正收获消费的幸福感。

提倡理智消费:值得买才是双11

什么值得买双11活动总负责人张宇昂介绍,本次双11大促之所以以“值得买才是双11”为主题,一方面,通过站内一站式汇聚全网商品与优惠,结合专业的消费大数据,并辅以千人千面的智能分发系统,帮助消费者快速且精准找到“值得买”的商品;另一方面,意在鼓励消费者明确购物需求,了解商品信息,在掌握完整信息的前提下做出自己“值得买”的消费决策。

为此,“什么值得买”一如既往从消费者需求出发,降低专业大促活动之于普通消费者的认知门槛。大促专题通过“双11促销地图”及各平台的促销攻略,有效梳理各大电商平台的促销节奏及具体玩法,用一站式解决方案帮助用户了解各大电商促销节奏和优惠力度;同时,六大行业编辑组成“专家天团”,对于家电、数码等决策难度较高的消费品,真正从用户需求出发提供专业建议与指导;而行业编辑与带货达人则每日根据平台促销节奏,提供凑单方案,简化下单流程,让用户真正实现“抄作业”,提升消费决策的效率和质量。

为了更好地回馈站内用户,此次双11,“什么值得买”在传统的抽奖、红包及优惠券等福利之外,还加大力度推出了值友专享的好价栏目。如100ml的兰蔻“小黑瓶”,经各种值友专享优惠后,到手价仅需479元,受到了大量用户的好评。10月19-20日期间,什么值得买活跃用户次日留存率高达79.32%,为行业头部水平。

今年3月,伴随什么值得买App10.0升级,“值法”系统全面上线,丰富了优质商品的评估与展示维度,更精准地满足用户千人千面的消费需求。此次双11,什么值得买整理了“绝对值”、“国民爆款”、“黑科技”等站内人气较高的10个值法进行重点选品,打造IP专栏,为用户提供更具针对性的选品推荐,帮助每一位消费者都能在各个场景下找到属于自己的“值”。

值得一提的是,“宝藏国货”也成为本次重点推荐的十大“值法”之一。张宇昂介绍,新国货品牌大量涌现并全面渗透消费者的家庭、职场和社交三大主要生活场景,是中国消费市场正在发生的最为重要的变化之一。今年618大促中,什么值得买已经关注到用户对新国货商品的主动选择,并在站内消费数据基础上发布《新国货618消费趋势报告》。而在双11继续强化“宝藏国货”值法,不仅是对消费者助力国货消费的热情的延续与提倡,更是什么值得买作为消费内容社区,对新国货崛起的助推。

鼓励分享:预售期用户贡献内容同比提升6成

伴随今年3月的App改版,“什么值得买”正式启用“分享每一种值”为全新slogan,在这个消费内容社区,用户贡献内容占比70%以上。分享不仅是用户互助的直接形式、社区氛围的重要维度,更是什么值得买真正的精神内核。

而此次双11,为了鼓励分享,什么值得买开展了丰富的创作者扶持活动。在双11主题页面上设有“种草联盟”专栏,通过激发用户爆料、投稿、晒物、评论等的积极性,鼓励用户发现“每一种值”的同时,也实现用户间的互助种草或解惑。

一方面,什么值得买通过“好物优等生”、“新品种草大会”等全新内容征集的运营活动,直接激发用户的创作积极性,另一方面,通过向头部生活家提前约稿,用契合双11主题的、高质量的文章内容直接引发用户留言与互动,进一步提升了社区流量,活跃了社区气氛。

对于用户贡献的优质内容,什么值得买从运营层面予以资源倾斜,团队24小时实时关注用户分享,为优质内容提供包括曝光推荐、流量、收入、选品等多维度的创作收益。伴随行之有效的运营策略,从10月20日零点到21日12点的预售期间,什么值得买的用户贡献内容同比提升66.2%。

从去年开始,什么值得买上线了“值会员”体系,用户不管是来买的、来逛的、来学习的,都能基于自己的社区活跃度,享受到普惠的社区福利和创作权益。而今年,什么值得买进一步加强了对普通创作者的扶持,对于有创作想法但经验稍欠的普通用户,什么值得买更通过创作者中心,为其提供了全面的成长体系。

“值得”消费、真实分享、全域助力:“什么值得买”双11大促开启

值得一提的是,什么值得买近期上线了创作助手“张小草”,为每一位创作者服务,通过引导用户参与创作分享,集合全站用户之力,共同发掘一切“值”的商品与内容。而在双11期间,张小草更将登陆“什么值得买”新媒体矩阵,为消费者提供精选的种草攻略。

伴随一系列行之有效的运营政策,2021年上半年,什么值得买的用户贡献内容同比增长了45.1%。究其原因,张宇昂表示,作为已经成立11年的消费内容社区,什么值得买一直以真实立身,坚持为用户提供真实、专业、客观的消费内容,并提倡真实分享、理性种草的社区氛围,通过鼓励分享真实的购物体验与心得感受,让普通消费者对于产品的真实体验得以沉淀并被看到,并帮助他们进行消费决策,用真实提升用户粘性与信任度,成为什么值得买发展至今的坚守之道。

全域内容输出:助力全网消费者提升决策质量

今年上半年,值得买科技举行战略发布会,宣布在不断强化“什么值得买”社区生态的同时,通过消费类MCN、垂直消费应用等多种方式,将专业消费内容分发至全网全域,构建覆盖多层级、全平台的消费内容流量体系,帮助全渠道消费者解决消费决策难题。

本次双11,“什么值得买”继续发力,将内容生产和传播的渠道,从站内拓展到了全网全域。如在全网建设“万物皆值”话题,通过站内孵化的50多个行业kol账号,精确命中各个消费垂直领域与人群,覆盖抖音、快手、b站、视频号等全网平台,实现内容的全面破圈。仅在抖音平台,“万物皆值”话题的播放量目前已突破8000万,而汽车行业账号“c座901”,在抖音和快手平台上的播放量均为千万量级。

除了提供优质内容作为全网消费者的决策参考,什么值得买还通过kol及自有直播间,将站内好物好价带给更多人。“什么值得买”淘宝直播间是淘宝直播的金牌主播,直播风格及选品充分贴合了当下用户的消费习惯,此前618大促期间曾位列媒体账号成交量top1。此次双11大促,什么值得买淘宝直播间也根据消费大数据,精选了数千款热销商品,并结合渠道、价格及专业编辑建议,精心制定了直播商品名单,每日直播时长超8小时,为用户输送更多优质消费内容。

值得一提的是,“什么值得买”不仅用直播形式输出优质消费内容,同时也根据当前直播的一些特点,凭借自身的平台及内容优势予以优化。比如,面对当下直播带货的优惠价格往往具有即时性,消费者容易因此冲动购物的情况,什么值得买特设了“直播小侦探”栏目,不仅整体预告全网各大主播直播产品及价格,更给到参考价及站内相关产品推荐,帮助消费者更从容、更理性地进行消费规划及决策。

2021年,步入第13个年头的电商“双11”大促,不仅影响与改变了很多中国消费者的习惯,也已成为中国经济发展的重要组成部分。而在此过程中,“什么值得买”始终致力于提升内容质量、丰富展现形式、优化推荐算法、打通多元圈层,以用户的真实需求为出发点,用真实内容助力理性消费,帮助消费者实现力所能及范围内的美好生活。

(免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。
任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。 )