疫情爆发初期国内清洁电器消费市场曾一度疲软，而后随着国内疫情得到控制，经济逐渐回温之后，市场热度也随之攀升。据奥维云网数据，2021年1-11月份清洁电器市场零售额为278亿元，同比增长30.7%。双11期间，清洁电器整体销售额55.3亿元，同比增长35.7%，细分类目中，洗地机同比增长166%，扫地机器人同比增长45%，自清洁扫地机器人占整体扫地机器人的比重高达75%。清洁电器行业整体趋于平稳上升态势，新兴产品往往占据消费热点，用户对于洗地需求不容小觑。
图 1：由利UONI A1 Pro扫洗地机器人
产品同质化严重，差异化成突破口
与产品同质化重灾区的小家电行业相比，智能清洁电器行业的产品同质化现象虽然没有如此严重，但是态势也不容乐观。在国内扫地机器人市场早期，扫地机器人几经迭代后产品的基础功能仍是与初代产品相差不大，仅可替代部分清扫家务，后续也发展出了自动倒尘功能，值得肯定的是产品在导航算法上确实进步较大。总体来讲，各品牌产品的差异化程度仍是较小，也正因为市场产品同质化现象严重，早期以来也一直未能产生现象级爆款。
而在2019年，云鲸推出首款智能扫拖地机器人J1，凭借自动拖地和自动洗拖布的差异化功能创新，云鲸J1很快便在当年一众扫地机器人中脱颖而出，成为年度爆款，品牌市场份额也一度追赶至行业第二。但是好景不长，云鲸J1的差异化优势并未持续多久，其他品牌也在今年推出了自家的扫拖一体机器人，而云鲸的新品J2由于与上一代产品以及竞品差异不大，因此市场份额也萎缩明显。自此，智能扫地机器人行业再次陷入新一轮同质化竞争漩涡当中。
图 2：云鲸J1扫拖地机器人
洗地机器人问世，行业再现曙光
在2021年年末，行业新品发布热潮即将退却之际，又一黑马品牌由利推出了行业首款实时自清洁机器人UONI A1 Pro，产品概念类似近年大热的洗地机的自动化形态，同时又兼具吸尘清扫功能。在市场被扫拖地机器人狂轰滥炸之际，开辟了一条产品功能形态的全新赛道。
据行业人士向笔者透露，自由利推出UONI A1 Pro，其他品牌也纷纷投入到实时自清洁机器人的研发当中，由利目前暂时具备先发优势，至于差异化优势的效期能有多久，则与产品技术的难度直接挂钩。对此由利相关研发人员也曾表示品牌研发团队在机器自动化水洗方面已研究多年，拥有不少自主专利，其他品牌若是想跟随研究实时自清洁机器人项目，则必不可能绕过由利的相关专利，团队对于保持产品技术优势满怀信心。另一方面，高筑的技术壁垒也为同行竞争者带来不少挑战。据称，业内有部分品牌研发团队工作采用昼夜两班倒，但是在实时自清洁机器人项目上仍进展缓慢，尚未突破技术难关。
可见，产品差异化是限量推进剂，可以决定品牌短期走得多高;但背后的技术专利才是核心，最终决定品牌能够走得多远。
图 3：由利UONI A1 Pro扫洗地机器人
推陈出新保持差异是永恒主题
一直以来，智能扫地机器人行业都在高速发展，产品功能也在不停演变，用户需求也在随之变迁，但智能化与自动化始终是不变的趋势和诉求。扫拖地机器人已成过去式，实时自清洁机器人正是现在时，行业未来未定，今后的产品方向和技术趋势值得所有品牌思考，产品如何不断推陈出新并为用户带来普惠性利益、怎样进一步引爆市场和反哺行业发展值得所有品牌为之努力。
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