开局遇冷,2022年第一季度家电开年市场量额双降

2022年的春天已经到来,但是家电市场的“寒冬”依然还未散去,第一季度的家电略显低迷。据奥维数据罗盘监测数据显示,2022年1月1日-3月13日,线上销量同比下降19.34%,销额同比下降12.44%;线下销量同比下降25.51%,销额同比下降14.43%,市场量额双降。

开局遇冷,2022年第一季度家电开年市场量额双降

综合来看,2022年第一季度的家电市场受原材料涨价、疫情防控、需求低迷因素影响较大,企业的成本上升叠加消费低迷,导致整体家电市场利润、规模双降!

其实原材料价格自疫情爆发以来就一路上升,家电企业承受的成本压力一直没有缓解。而2022年第一季度,面临疫情及俄乌战争的双重压力,短期刺激了大宗商品价格的再次上涨,面对越来越高的生产成本,家电企业不得不提价保利润,而那些对原材料没那么高的品类,在受到全球产业链的传导后也在逐渐涨价,所以在目前的家电市场中,厨卫电器、大家电及上下游行业纷纷开启涨价模式,尤其是线下市场涨价明显,据奥维云网数据显示,2022年第一季度,冰箱、冰柜、洗衣机、干衣机、空调、彩电、厨电套餐、油烟机、燃气灶、消毒柜、集成灶、热水器、洗碗机、清洁电器等全部涨价,为今年的家电市场发展带来了更多未知数。

虽然2022年第一季度整体市场遇冷,增长压力持续,但是新兴品类却依然保持着高景气度,据奥维云网监测数据显示,2022年1月1日至3月13日期间,干衣机线下零售额规模同比增长、线上零售额规模同比增长85.71%;集成灶线下零售额规模同比增长17.57%;嵌入式复合机线上零售额规模同比增长6.77%,线下零售额规模同比增长13.56%。当然,并不是开局不利,整年的市场就没有希望,2022年整年家电市场可能会面临前低后高的发展态势,且市场的需求依然在,只是分布不均匀,毛利空间大且需求相对稳定的品类就能更好的抗住市场压力,而饱和度高、毛利低的品类则会进一步被压缩生存空间。

后期随着相关促销措施和刺激消费政策的展开,发展局面也会迎来转机,据奥维云网(AVC)预测数据显示,2022年家电整体零售额规模将达到7922亿元,同比提升4.2%;零售量规模将达到62046万台,同比提升0.1%,市场实现确定性增长。在面临市场的多重压力下,企业只有不断拓宽业务边界,把握家电市场发展趋势,才有机会走的更远。

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