定义“超薄”冰箱细分品类 京东家电助推趋势家电成长

激发消费热情,打破低增长“魔咒”,各类新兴趋势品成为时下家电厂商寻求突破的新赛道。日前,京东家电发布《超薄嵌入式冰箱企业标准》,从容积价值比、保鲜稳定性、整机深度等多个维度测评、定义“超薄”冰箱细分品类,通过规范市场促进“超薄”冰箱趋势品健康发展,助力用户便捷焕新,更为厂商开拓增量市场再添新动能。

  多元品质需求催生“超薄”冰箱新赛道

作为传统刚需四大家电之一,冰箱市场已长期处于高保有量状态。2022年开年以来,受消费需求抑制等因素影响,冰箱市场更是呈现出量额双降态势。

奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2022年H1冰箱市场零售量为1507万台,同比下滑5.5%;零售额456亿元,同比下降3.4%。面对市场持续呈现的低增长态势,行业各方都在积极寻求变革,挖掘存量市场新增长空间。

近年来,在产品结构升级和消费需求升级的双重驱动之下,消费者在选购冰洗产品时,越来越青睐高品质、智能化,以及能够满足家电家居一体化的产品。家庭空间利用成为用户选择家电的重要考量因素,消费者对家电产品尤其是冰箱产品的外观设计、尺寸规格提出更高需求。

一般来说,家庭厨柜的深度大约为60CM,而普通冰箱的厚度大约在70-75cm,再考虑到预留两侧5-10cm散热空间等因素,常规冰箱尺寸与用户需求并不匹配,即会白白浪费空间,也会影响整体家装美观。为解决消费者生活痛点,海尔、卡萨帝、美的、容声、TCL等主流品牌纷纷加速技术革新,推出超薄冰箱细分产品,成为冰洗类家电消费新趋势品类。

据GfK发布的中国冰箱市场全国零售监测数据显示,深度在65cm以内的冰箱产品增长强劲,超薄化趋势明显。

超薄冰箱以超薄平嵌的方式凸显设计感,整机深度一般在60cm左右,完美贴合了年轻主力消费人群彰显个性、注重颜值、追求精致空间等消费理念。同时,更薄的机身省空间但不省容量,在基础保鲜之上还增加了大容量、低能耗、极致锁鲜、健康除菌、底部散热等多重附加价值,契合家居美学的多样化需求,备受消费者青睐。

据家电消费渠道数据显示:2021年京东11.11期间,超薄冰箱和超大容量冰箱4小时成交额同比增长均超200%;今年京东618期间,超薄冰箱成交额是去年的3倍。超薄冰箱已成为市场促进销售增长的主力单品。

京东家电多元升级 为冰洗市场焕新增量添动能

日前,京东家电提出新技术、新颜值、新体验、新服务“四新”家电概念,为行业指明焕新发展方向。此外,京东家电还建立#原来家电还可以这样#营销IP话题,诠释“四新”家电,不断构建用户心智。对于促进消费迭代,京东家电一直不遗余力,展现了行业担当。

超薄冰箱新兴趋势品高速增长的背后,除了产品自身能够满足当下用户多元品质需求外,京东家电等渠道的推广助力也起到了关键性作用。

作为家电消费的重要渠道,京东家电充分发挥自身优势,在行业内率先发布《超薄嵌入式电冰箱企业标准》,以覆盖容积价值比、维生素C损失率、开关门温度稳定时间、整机深度、散热方式等8项内容测定超薄冰箱细分趋势品,依据容积价值比≥900L/m2、维生素C损失率ΔVC≤7%、开关门温度稳定时间t≤20(min)、整机深度X≤600mm、冷凝器位置非左右两侧为10分最高评分标准,设定质量技术规范,旨在以更严格的标准规范市场产品品质,帮助消费者更好地选购超薄冰箱扫清障碍。同时,京东家电还以“930超薄冰箱节”等营销举措强化超薄冰箱的市场认知与普及,促进市场良性健康发展。

据悉,“930超薄冰箱节”活动期间,京东家电联合海尔、卡萨帝、美的、博世、TCL为代表的中外家电厂商,除推出部分产品以旧换新立减300元起、限时抢1000减930元大额券外,更特别推出,活动期间部分产品享30天无忧试用,以实实在在的福利让利消费者,焕新品质生活。

金九银十消费季,京东家电针对超薄冰箱推出的多项服务、营销举措不仅能够为满足消费者品质需求提供多元选择,同时也为冰箱品牌搭建了集中展示产品、与消费者深度沟通的桥梁,力推以超薄冰箱为代表的绿色家电消费,助力“超薄”冰箱趋势品赛道提速,为开拓市场增量空间再添渠道助力。

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