12月22日,TATA木门官宣,新品发布会延期到2023年6月。
历年来,TATA木门新品发布会都选择在12月22日举行,是备受行业期待的“冬至之约”。今年,由于疫情等外部不可抗因素,TATA木门决定推迟至2023年6月在上海正式举行。TATA木门董事长纵瑞原表示,“由于疫情之下,发布会举办也要配合各项防疫措施,确保与会人员的健康安全,同时兼顾与会者更好的观感体验,所以发布会只能遗憾延期。”
不过出人意料的是,这则消息并未让人产生更多失落,反而因其高端品牌TATACASA的呼之欲出而多了份悬念与更为深切的期待。而伴随着纵瑞原专访视频的播出,与这份期待一同扑面而来的,还有浓浓的“暖意”——对行业、市场和未来,充满信心的暖意。
坚守初心,不辍深耕
自1999年成立以来,TATA木门一直以“做更好的门给更多的人用”为使命,深耕不辍。从静音门到平折门,从推转门到暖芯门,从历经4年问世的防火门到极简降噪门,从被动隔音到主动降噪,无不见证着其技术的专业和以需求为中心的研发理念。
而对设计的执着创新,对“用木头的人多种树”的落地执行,对“双碳”的积极响应,则成为TATA木门“产品向美 企业向善”的真实写照。
敬畏生命,尊重需求,是TATA木门创作的理由,也鞭策着TATA木门从一个起点迈向另一个起点,从一座高峰攀向另一座高峰。
TATACASA高端品牌
为市场而生
近年来,随着行业发展和消费市场变化,越来越多的单品类品牌转向多品类家居定制,“门墙柜一体化”“高端定制”等应运而生,致力为消费者提供一站式整装服务。
面对消费市场需求的精细化,TATA木门经过大量的终端走访后发现,无论是柜类或是门类,都很难再以孤立单品的形式在市场中突围而出。想要拓宽市场,就一定要做产品延展,以此来提高客单值。
因此,TATA木门基于室内门、门墙关系试探性地做了一些柜门、墙板等的尝试并获得较好市场反馈后,计划在不久将来发布“高端新品牌”——TATACASA,以“老本行”木门为入口,延伸至门墙柜一体化,以此提出高端定制的解决方案。据悉,新品牌TATACASA将以“东方韵律 格调生活”为品牌主张,以此来为高净值人群提供有品位的格调生活。另据悉,这一品牌将平行于TATA木门现有全品类。在线下,门店的每一处装修细节都呈现出高端产品的氛围感和价值感。
“木门是TATA的王牌,但并不表示TATA只会做木门。”TATA木门董事长纵瑞原表示,“要打破市场的固有印象。2006年开始,我们就已经着手做木门与墙板之间的融合,时至今日,TATA已经在门墙柜赛道上建立起相当大的优势以及相当稳固的技术壁垒,这也是TATA敢于去突破的基础。”
而对于为什么要推出新品牌的提问,纵瑞原解释道:“TATA是一个中高端的流量品牌,我们要展现出不同层级产品该有的价值感,就需要重新打造一个新品牌,从门店到装修都营造出高端产品该有的氛围感,与TATA进行差异化布局。”
明年6月,相约上海
紧跟市场,随机应变,审慎应对,是TATA木门始终站稳市场的关键。正如纵瑞原所说,“在危机中育新机,于变局中开新局”。对于行业中存在的“寒气论”,纵瑞原表示,未来是存量博弈时代,总量增长转变为结构性增长,竞争逻辑也发生了变化,谁以最大诚意寻求合作,谁抓到了消费者的需求就能赢得市场,拥有更多市场份额。“TATA能做的就是改变思路和经营方针,苦练内功提高效率,千方百计地增加企业的核心竞争力,顺势而为。”
而TATACASA的即将诞生,正是顺势而为的结果。对于这一新品牌的布局,TATA木门方面表示,TATACASA计划2023年先期在北京、上海等5个城市布局,未来将在全国展开布局。
“上海的店明年五六月份装完,届时,我们会邀请朋友们一起见证新品牌的诞生。”纵瑞原说。
2023即将到来,这注定是一个开创新局面的新时代。明年6月,让我们相约上海,不见不散,共同见证TATACASA的诞生,展望其无尽的未来!(文/ 微信公众号 搜门网)
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