近日,微博2023兔年#让红包飞#活动迎来温情收官,亿万网友在微博云拜年、晒年夜饭、聊春晚、分享过年仪式感,共发出2.4亿条微博,饱含年味的“红包”、“年夜饭”、“烟花”荣登春节发博关键词前三,4985万用户还通过参与集卡互动、发博打卡领到兔年幸运红包。
作为首次将红包飞活动IP和核心卫视王牌晚会IP进行强强联手,实现双双破圈的CNY创新尝试,兔年红包飞再次实现迭代升级,“日抛”节日延展成为“月庆”仪式。同时,大家聚在微博解锁“新”年味,“年”的仪式感也从线下延续到线上,更具氛围感、共情力、参与性。
#让红包飞#探索“新”年味 打出别样情感牌
作为持续十年的年味IP活动,#让红包飞#已经成为国人过年必不可少的情感陪伴。在多年默契中,网友给与红包飞更多的期待;作为平台方,微博除了在产品、玩法等层面的推陈出新外,也着力解锁情怀密码,创造用户与平台之间更多的情感连接。
集卡抽红包是#让红包飞#一直以来的传统,无论每年的主题和玩法如何变化,这承载着过年仪式感的节目从未缺席。新年时,微博携手北京、东方、湖南、江苏、浙江5大卫视开启集晚会联名卡专场,送出超100万份新年红包;除夕时,首次亮相的福兔卡在@X玖少年团肖战DAYTOY、@卡布叻_周深、@张艺兴、@虞书欣Esther 、@王鹤棣_Dylan 、@赵露思的微博 6位兔年好彩官的引导下掀起全民集卡热潮,好玩又有好彩头。
此外,年味年年有,今年格外“新”,为了给用户留下独特的节日记忆,微博春节气氛组早早就位,新年置顶发博框晒年味、兔年发博彩蛋迎好运、鞭炮点赞特效过大年、兔年限定表情包显潮流、新年专属贺卡定制祝福,一套组合拳完美拿捏过节氛围感。
社交互动主场优势不减 明星大V与网友同过节
一直以来,基于微博社交场景更丰富,用户互动更便捷的平台属性,#让红包飞#在营造节日氛围、引发大众共鸣、促进人与人之间的连接方面保持独特优势,不仅吸引普通用户的踊跃参与,也带动平台上媒体、政府机构、KOL、明星、企业账号下场同乐,体现出不同群体在节日这个共同的情感诉求面前一致的共情力。
2023年除夕,10万+明星大V在微博送出新年祝福引发全网云拜年热潮,@白鹿my、@侯明昊Neo、@井柏然 等明星送上“大展宏兔”、“身体健康”、“要爱自己”的美好祝福;@你是我的荣耀官微、@电视剧梦华录、@苍兰诀官微 等超火剧集齐聚微博云拜年;@北京台春晚、@阿根廷国家足球队、@清华大学、@河南博物馆、@中国消防、@中国红十字基金会、@三体电视剧、@敦煌画院官方微博 等社会各界接力发卡,助推集卡热度爆棚。
甚至@掌柜赵盼儿、@少年将军凌不疑、@仙女小兰花- 等热播剧剧中人物也在微博玩得不亦乐乎,更不用说普通网友通过 #一条微博晒年味# 急切拉开迎新春序幕,纷纷晒餐桌上的年夜饭、记录家乡的春节烟火气、分享过年必备仪式感、打卡新年的第一条plog,自发将自己融入到全民在微博过节的浓郁气氛中。
十年陪伴情怀依旧聚在微博过年真的“香”
从2013年到2023年,#让红包飞#不仅展现了微博平台在节日运营上的前瞻性布局和创新性实践,也见证了网上过节成为了国人节日社交必选项的过程。在传统春节里,拜年、抢红包、走亲访友、庙会集市等多样的活动和习俗蕴含了人们在年末时对自己的犒劳和慰藉,也表露着对娱乐和社交的精神需求。
选择在微博过节的人们,在平台的多样活动中找到庙会集市的热闹;在相关节日话题的热聊里认识了新的朋友;在一条条来自明星大V或身边朋友的祝福微博中收获了感动和满足。随着互联网逐渐走进生活的各个角落,网络早就不再是“虚拟”,而是每个人眼中的“真实”,而微博正是这个消除虚拟与真实分界线的魔术手。
“年”这个国人心底里最柔软的期待,最终在微博上找到了最好的承载。线下的年味可以在线上再造和延续、家人朋友之间的祝福可以扩散到更多陌生人、春晚可以跟全国人民一起聊、特色家乡菜可以让全网的同乡们找到共鸣点,这之间流淌的情感才是这场盛宴最动人的地方。
从给用户发红包的简单初衷出发,#让红包飞#一直立足于人类最简单质朴的情感诉求,为 “抢”红包这个动作找到了更多的情感支撑点,并不断通过多种内外部手段去创造情感释放的最佳方式。“聚”在微博一起过年,已经是一种共识,但情感的表达没有极限,营造更多的节日氛围感,让人与人靠的更近,永远是#让红包飞#不变的理想。
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