一支《所有的太阳》,蕉下戳中了所有人的情绪红心

最近,蕉下的动作表现超乎了狂人的想象。

距离上一次以惊雷之势在圈内引发震动的品牌视频「惊蛰令」不到1个月,没想到这么快,蕉下就出了第二部曲「所有的太阳」

作为防晒衣发明者与引领者,蕉下不走寻常路。一方面在研发上不断打磨产品功能,另一方面在传播上,却跳脱不同品牌间在功能、指数等维度的单一竞争局面,而是以情动人,大胆拥抱文化,拥抱情感,拥抱时代情绪,为防晒服品类注入全新精神——「人生不过100个盛夏,要拥抱炙热的太阳」

而看完这支视频的感受,用时下比较流行的一句话来说——

治好了我的“精神内耗”。

解读蕉下这支品牌视频,有一明一隐两条线。

明面上,这是一个关于夏天、爱情、太阳、蕉下防晒衣的故事。

一对男女在户外偶然相遇、相知、相恋、分离,最后留下遐想性的重逢——故事的结局,如同飞向太阳的两件蕉下防晒衣,是男女勇敢拥抱太阳、拥抱美好的隐喻。

蕉下防晒衣成了故事与情感推动的关键元素,不论是一起撑着防晒衣遮挡阳光,还是防晒衣在空中的拥抱,都是比较浪漫的亮点。

而在他们这段意外的爱情中,在他们相处的喜怒哀乐中,其实也隐喻了在爱情、亲情、友情等人与人的关系中,人们既渴望美好,但有时候又会陷入自我封闭的现状。

跟着视频剧情,你能明显观察到——

这对男女在相遇时的疏离与抵触:

刚相处时的防备:

因为手机损坏,才不得已走进一个场域,开始交流、寻路后积累的好感:

面对感情到来时的迟疑退缩:

再到最后领悟感情后的重逢:

狂人曾看过一句话:太阳是朝气蓬勃的,就像是爱情一样。

视频以一对男女的爱情为故事展开叙述,爱情作为永远的主流话题与题材,无疑牵动着观众敏感的神经,让内容更具共情与看点。

与此同时,在爱情的映射下,视频循序渐进地呈现了现代年轻人,从刻意疏离、抵触到解封,再到勇敢走出去的心路转变。

将年轻人与孤岛化社会对抗时的行为与心理过程,悉数展现,这也是万千普通年轻人的映射。

值得一提的是,这支通过音乐传情的内容视频,蕉下选择了“房东的猫”来演唱这首清新舒缓的歌。

“房东的猫”一直以青春民谣为主打,那份澄澈、青春的气质,在音乐一经发布后,自然而然地辐射到那些青春、年轻化、向往户外的大众群体,而这正是蕉下二部曲想要沟通的群体。

同时, “房东的猫”往期作品形象贴合本次视频的风格与主题,她俩干净的嗓音也为这个故事的共情增色不少,缓缓流进听众的心田。

而面对这个越来越有疏离感、界限感的时代,蕉下这支品牌视频最终想要传达的人生理念如其中的歌词——“人生不过100个盛夏,要拥抱炙热的太阳”

人生短短数十载,不管是与人,还是与自然,都应该且行且珍惜!

为什么蕉下品牌视频,能深入人心?

从洞察上来看——

群玉山拍摄的这支《所有的太阳》,是一对男女的故事,然而却动容了这个时代的年轻人。

说到底,是因为这支视频戳中了当代年轻人的情绪红心。由视频情感向内看去,以小见大地投射出人与人之间亲情、友情等情感关系的日渐忽视与疏离。

意义就从个人层面上升到了社会层面,共情共振被进一步放大。

曾经,中国青年报社会调查中心通过题客调查网和民意中国网,对12098名受访者进行的调查显示,71.8%的受访者认为过分依赖手机而忽视当面交往的现象普遍存在。

2020年,光明网联合中国社会科学院、社交平台探探就当下年轻人社交情况的调研结果显示,40.2%的人表示自己存在不同程度的“社恐”。

当下在数字化和城市化的影响下,社交弱化与“数字围栏”已成一种社会现象,青年在社交中呈现低欲望状态,人们无意识下成为人群中各自的孤岛,更习惯宅家独处,也将焦虑与不安转移进虚拟世界。

洞察到愈发孤独、充满边界感的当代年轻人,蕉下在人们渴望幸福的矛盾心理中抽丝剥茧,没有刻意地放大焦虑,反而提出了“拥抱太阳”的主张。

这个主张更贴切的展开应该指,离大数据远一点,就离自在近一点;迈开腿,就离彼此迈进一步。

就如视频中最后文案所描述的防晒衣“人们穿上防晒衣,不是因为害怕太阳,而是为了拥抱太阳”。

当你向往幸福时,生活不是躲避的,而是要大胆地迈出去,走进户外,寻找快乐与阳光。

与此同时,视频中也从品牌角度提出解法——蕉下为用户提供户外轻便装备,鼓励人们参与轻量化户外,和爱人、朋友、家人一起,消除“孤岛化”,获得美好与幸福,实现身、心自在。

这种身、心自在与蕉下的品牌格局紧紧相扣,传递出的是蕉下“天地间,肩并肩”的品牌主张以及开放、随性,享受自然的生活态度。

在没有外力的帮助下,一个孤立的系统总是混乱的,这是“熵增定律”告诉我们的道理,

因此我说看完这支视频治好了我的“精神内耗”,因为它就像一面镜子,外力地让我们重新审视自我,并引导我们去拥抱只此一次的人生,走出去享受美好。

从渠道上看——《所有的太阳》首发平台选择在了年轻人聚集地B站。B站人群跟蕉下想要触达的大众用户契合度很高,他们对片中触及的“社交孤岛”话题也有很强的共鸣,也就更容易认同蕉下的品牌理念。视频一经上线,评论区点赞玩梗好不热闹。

说到底,这支品牌视频出圈的实质,在于洞察和首发渠道的精准。从B站延伸到全网,在切中社会议题的同时,蕉下正向的价值导向深受大众认同。

内容传播与品牌长期资产

《所有的太阳》中有不少的产品露出,但它不仅是一支产品视频,更是蕉下倡导的生活方式和品牌理念的内容传播。

2022年,蕉下首次提出以休闲放松、轻便装备为主的“轻量化户外”概念,同时将以“轻量化户外”作为品牌定位。

透过视频看品牌,各家都是在说防晒服的功能,蕉下却首次为此品类讲一个精神故事。

从躲避阳光到拥抱阳光,从强调防晒保护的功能性转变到对大众“社交孤岛”下情感与心理的生活式引导,蕉下走出了具有生活性的一步;树立了轻量化户外生活方式的品牌精神,积极鼓励大家以更轻松自在的状态获得纯粹的户外乐趣,在“天地间,肩并肩”进行真实社交,拥抱自然,用热烈的太阳,驱散人与人之间的疏离,引领了一种新的生活方式。

落点到产品上,蕉下以防晒衣被人关注,但如今,作为防晒衣品类的绝对王者,蕉下没有选择用品牌最具优势的功能、系数等维度来进行产品传播,而是从情绪价值上,带给用户轻松、愉悦的户外体验出发,逐渐建立蕉下的产品可以陪伴大众走向户外的生活化产品认知。

在做长期品牌的观念下,我们营销圈一直在讲内容,但谁又知道内容到底应该传达什么呢,是企业文化?是产品价值?这些都不准确。在狂人看来,内容想传达的应该是时代价值文化,品牌应该走在消费者前面,与社会时代高度共振,引领生活与精神,帮助消费者解决问题,实现突破,成为更好的自己。

可以说,蕉下在提出 “轻量化户外”定位后,就将自己与其他同类品牌做了一个很大的划分,区隔了市场赛道,为自身品牌打造差异化,并在价值导向的共情认同下,逐渐积累起品牌长期资产。

而如果我们仔细回想会发现,那些取得巨大成功的品牌,往往具有超前的思维和格局。

所以,人们会抛弃一个产品,却永远会跟随一个有思想有态度有共鸣的品牌。

愿天下无路不可走,我们都能走出去,向爱出发~

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