淘宝上又一热播剧周边销售破纪录 商家:天降流量,突然爆单

又一热播剧周边同款在淘宝打破众筹记录!

5月9日,电视剧《长月烬明》收官大结局。该古装影视剧自4月6日上线后,周边商品在淘宝迅速走红,正版衍生周边十二神手捻,冥夜日光初升款手串等商品广受热捧。该剧在淘宝上单项目众筹金额即将突破千万元大关,总项目合计超1300万元,已创下国产古装剧IP衍生品众筹新纪录。目前众筹仍在继续,销售额额加速攀升。

《长月烬明》周边众筹在淘宝上广受热捧

随着《长月烬明》电视剧开播,相关潮玩周边热度也迅速上涨,众筹进度远超预期。公开数据显示,截止5月9日晚,《长月烬明》官方正版衍生周边在淘宝上的单项目累计金额达983万元,总周边项目金额合计超1300万元,已打破国产古装剧IP衍生品众筹纪录。

区别于传统杯子,立牌等周边商品,《长月烬明》IP衍生品类目的丰富度大大提升,满足了不同兴趣圈层的丰富性需求。除十二神手捻、冥夜日光初升款手串外,可动换装娃娃、手办、棉花娃娃、戒指、剧目服饰等品类同样获得了广泛关注和支持。

IP衍生品已在淘宝成长为一个新百亿市场。近年来,国内IP衍生品行业正在飞速发展,国创IP衍生品的开发、生产、营销能力正在趋向成熟,市场前景可期。近期灌篮高手、流浪地球2、狂飙等影视内容热映,有效带动IP衍生品销量节节攀升,不断刷新记录。

热点的尽头是淘宝购物车。上淘宝买同款已经成为这届网友追剧的标准动作,这也为淘宝商家带来巨大的商机。作为国民消费平台,一边是“条件反射”般的消费需求,另一边是淘宝上中小商家快速反应,提供最丰富的商品,其结果是公众情绪在淘宝上加速转变成消费意愿。

据悉,为适应和推动IP市场发展势能,淘宝上潮玩类目已独立运营,并调整了手办、国漫等关键词的搜索模式,让消费者可以便捷地找到各类商品。同时,淘宝正尝试通过选购指南、榜单、百科和经验分享等内容化手段,推动IP文化消费的进一步普及。

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