黛莱皙品牌创始人“猫七七阿姨”:坚守初心方得始终

最初,她只是普通农村家庭的一个女孩,但是却凭着自己的努力,成为黛莱皙的品牌创始人,成为公益梦想的践行者,她就是“猫七七阿姨”孙书梅,接下来,就让我们跟随黛莱皙,一起走进属于她的传奇人生。

1967年,孙书梅出生于江苏连云港的普通农村家庭。90年代初期,即开始经营化妆品门店,从此扎根于化妆品行业。此后,孙书梅与丈夫尹海波一起,辗转于江苏、浙江、上海多地创业,在化妆品研发、生产、销售各个环节积累了丰富的经验,也对行业发展产生出自己的思考。基于对市场需求的认知,结合多年来扎根行业所促生的自主品牌梦想,孙书梅于2019年创立了上海黛莱皙生物科技有限公司。创立之初,黛莱皙对准了国货高端护肤品市场,与国内外的知名化妆品研发生产机构开展战略合作。

孙书梅为初创时期的黛莱皙品牌定下目标——专为中国女性护肤需求,研发科学有效的产品,让黛莱皙成为国货护肤的标杆品牌。从原料、成分、配方技术的使用,到生产线的配置,孙书梅均要求高标准执行。她说,保障产品品质,让消费者体验到有效可见的改变,拥有更好的护肤选择,拥抱美好生活,就是我们的初心愿景!

2019年下半年,孙书梅通过偶然的机会接触到快手平台。她发现通过短视频直播,可以接触到一个庞大的女性消费群体,她们对护肤有着强烈的需求,但由于市面上的产品参差不齐,用户常常缺乏辨别能力,很难选购到真正适合自己皮肤的产品。当时已经年过五十的孙书梅,在快手上创建了账号“猫七七”。她希望通过真实的沟通,在这个平台与用户更多地接触、交流。她也开始直播聊天,讲述起自己的从小镇走出去的经历,在共情中积累了许多粉丝。同时,她将黛莱皙品牌带进直播间,教会更多普通女性如何护肤,如何变美,如何自信。

进入直播平台的初期,对孙书梅来说,一方面是繁重的企业管理工作,一方面被短视频直播占据了大量时间精力,最忙的时候一天睡眠时间不足三个小时。家人的反对、直播间观众的质疑,都成了巨大的压力。凭着一股不服输的精神,孙书梅一边管理公司,盯着研发中心和生产车间把控质量;一边苦心研究直播间的带货方法,和粉丝拉近更广泛地沟通。最终仅一年的时间,黛莱皙就在快手平台获得了成功。

经过三年时间,在猫七七阿姨的带领下,黛莱皙乘上直播快车,孵化自有直播达人和美妆头部超级IP,布局数十个矩阵短视频账号。如今,2023年全网粉丝总量4000万+,快手主账号粉丝达到2880万+。短短几年,黛莱皙在直播电商的年度GMV已达到亿元阶梯。

在企业快速发展的同时,社会公益事业也是孙书梅关注的重点。从2019年开始,孙书梅带领着黛莱皙团队不断投身各种公益活动中。包括公益寻亲、援助自然灾害受灾地区、参与助力抗击疫情等。据了解,仅2022年上半年的公益行动中,黛莱皙就向上海等地捐赠超过5000万元的现金与物资。

2023年,孙书梅更是带领黛莱皙品牌进行全面升级,在上海外滩地标性建筑外白渡桥旁(北苏州路88号),开始筹建黛莱皙品牌旗下第一家线下门店,面积约1200平米,门店将于5月底开业,将作为黛莱皙品牌的线下文化体验空间。

从一个籍籍无闻的普通女性到国内美妆护肤品牌领导者,“猫七七阿姨”孙书梅用自己的坚持、认真、创新和细心,成就了自己的事业,将黛莱皙做大做强,成为新兴美妆护肤品牌新标杆。

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