党的二十大报告指出,必须坚持科技是第一生产力、人才是第一资源、创新是第一动力,持续深入创新驱动发展战略。对传统厨电制造业而言,创新驱动战略是开辟发展新领域新赛道、不断塑造发展新动能新优势的有效路径。
近期,以“智科技、创未来”为主题中国家电及消费电子博览会(AWE2023)在中国家电及消费电子博览会盛大举行。会上,国内高端厨电品牌华帝展示了旗下最具创新性和科技性的落地成果,于一众参展品牌中脱颖而出。其中所包含的科技创新和产品迭代升级思路,不仅为其他厨电品牌提供了破局启发,也为厨电行业带来了一个崭新局面。
顺势应时焕新章,塑造品牌新格局
如今,社会发展日新月异,不断释放的消费升级需求带动了厨电产业向高品质、高端化的发展,市场竞争日益激烈,品牌建设的重要性愈发突出。
作为高端厨电的领军品牌,华帝依托敏锐的市场洞察力和前瞻的战略眼光,率先提出“科学品牌”战略,将“探索,求真,标准”贯穿企业价值创造的全过程,并持续不断地投入和建设,引领厨房生活变革。
在践行“科学品牌”的道路上,华帝始终注重“三品”要素打造,即品质、品味和品格。品质,即产品主义,华帝将自己定义为“产品经理带领下的厨电品牌”,坚持“理性科技、以人为本”的创新理念,并通过“技术力+产品力”实现支撑;品味,即以“言行一致、品质稳定、形象专业、权威背书、数据透明、流程公开”的形象给消费者充分的确定感;品格,即企业价值观的传递,华帝将品牌价值主张升级为“认真生活”,不断强化企业品牌力,塑造“年轻、时尚、认真、专业”的科学品牌形象。
自2022年全面导入“科学品牌”战略后,华帝“科学品牌”势能得到释放,并取得显著效果。其最新财报数据显示,2022年,华帝实现营收58.19亿元,同比增长4.13%;2023年一季度,华帝实现营收11.95亿元,同比增长6.24%,净利同比增长15.86%,达9216.58万元。
以“三好”标准重构产品价值观,不断深修产品力
随着厨电行业进入“从简到精”新周期,消费者对厨电产品提出了更高要求,要求产品更好、更美,精神附加价值更强。可以说,产品力已经成为厨电企业穿越行业周期的基础和核心。
对于产品力的打造,华帝不仅有着独特的优势,更形成了深厚的竞争力和领导力。
2022年,华帝确立“科学品牌”战略的同时,还提出了“三好厨电”标准,即“好用、好看、好清洁”,倡导围绕功能美学、理性科技、以人为本的产品哲学,致力成为理想厨电新标准构建者;今年,华帝联合中国家用电器研究院共同发布《中国厨热家电“三好产品”白皮书》,进一步明确了“三好”标准的现实意义及行业标杆地位,为行业创新和产业升级提供了新思路。
作为“三好”标准的发起者,华帝以“好用、好看、好清洁”为研发理念,聚力产品创新和科技创新,不断打造出深受消费者喜爱的高品质“三好厨电”。
以华帝最新发布的集成烹饪中心为例,其在美感、性能、体验等多维度都进行了全新升级。
“好看”方面,华帝集成烹饪中心在颜值上不断突破,充分发挥创造性美学理念,营造出轻奢、时尚的质感,为消费者展现出现代厨房在审美层面的引领优势;“好用”方面,华帝集成烹饪中心注重强化产品的性能优势,通过高度模块集成化,将用户绝大部分烹饪需求集成于一体,为用户带来“一米空间七合一 ,15分钟4菜1汤”的全新厨房体验;“好清洁”方面,华帝集成烹饪中心注重内外协作统一,即从工艺、材质带来外部易清洁全新体验,搭配上一键蒸水洗、一键自清洁等清洁功能,切实解决用户的清洁痛点。
未来,华帝将持续打造更多创新产品,为广大消费者带来更加便捷、高效、健康和智能的厨居生活享受。
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