国家统计局数据显示，今年1—8月份，房地产开发企业房屋施工面积806415万平方米，其中，住宅新开工面积46636万平方米，下降24.7%。房屋竣工面积43726万平方米，增长19.2%。厨电市场的新一波需求持续释放，但相伴而来的是厨电市场竞争日趋激烈。
为提升自身竞争力，在行业内卷中力求突破，头部品牌坚持高端化转型，不断创造出商业竞争中教科书式的案例。其中，定位“时尚科学厨电”的华帝，其品牌战略升级又一次提高了业界的“天花板”。
9月27日，洛阳应天门景区内，“千年烟火 致净未来”2023年品牌发布会上，华帝品牌战略向目前行业最大的痛点“好清洁”聚焦，同时在业内率先发布“净洁厨房”体系以及相关白皮书《中国净洁厨房空间发展趋势洞察》，推出了全新“净白系列”产品。发布会现场，华帝产品管理中心总监姚永就“好清洁”技术及“净洁厨房”体系做内容分享。
华帝品牌形象也进行了重磅升级。新品牌代言人白敬亭现身发布会现场，这位气质干净又不失时尚的“三优青年演员”与“四小花旦”之一的欧阳娜娜，联袂开启了华帝的“双代言”时代。
携手“小白”，让“净白”深入人心
为了填补“好清洁的厨电”这一市场空白，完成对消费者认知的攻占，华帝显然已经做好了充足准备。
作为业内闻名的“潮牌”，华帝品牌形象一直有强烈的时尚气质，也是业内首批进入“双代言”(林更新、赵丽颖)的品牌。此次官宣的新品牌代言人白敬亭“小白”，是粉丝和路人眼中的“三优青年演员”。“小白”在今年暑期档热门剧《长风渡》中饰演男主角，斩获了不少路人粉，抖音平台回应热度的视频点赞量高达672 万。
华帝方面则认为，白敬亭是年轻演员中的佼佼者，气质干净，能力出众，同时坚持挑战自我，这些都与华帝品牌DNA中的“高端、时尚、年轻、科技”一致，他的加入能直观生动地向消费者传递“净洁厨房”概念。
官宣白敬亭，华帝在年轻圈层的影响力无疑将得到进一步放大。
除了帅气阳光的代言人，华帝围绕“与年轻人玩在一起、乐在一起”的宗旨，在应天门上演了一场时尚秀：过百个模特与NPC演员倾情演绎，生动还原和演绎中国厨房迭代史，古代的市井烟火与现代科技厨房的洁白无瑕跨越时空成功连接。
放诸整个行业来看，方太、老板、华帝“三巨头”的品牌战略各有侧重，但都强调创新为基底，而在形象调性来看，华帝仍然是年轻一代认可度最高的品牌。
以“白科技”为驱动，构建理想厨房空间
超前的品牌理念需要过硬的技术实力做支撑。华帝依托30余年的厨电运作经验和“科学品牌”观，在发布会上提出了屹立行业前沿的“白科技”理念，并首发“净白系列”新品。
华帝董事长兼总裁潘叶江认为，“黑科技”更倾向于企业为中心的技术语言，“白科技”是用户为导向的技术创新。以用户为中心、以人性为导向，才能实现“科技因生活而在，生活因科技而优”。“白科技”理念背后，华帝在“好清洁”方面已深耕数年，技术研发持续迭代。目前华帝已拥有372项好清洁专利技术，朝着“净洁厨房”目标稳步前进。
关于净洁厨房的课题研究，华帝在发布会上也给出了版本答案：三重“净”界。姚永介绍，三重“净”界分为产品之净，即可内外好清洁的创新技术方便用户的日常清洁、深度清洁;空间之净，通过机柜一体机以及更多集成化设计，让厨房空间在视觉上更加整洁舒适;感官之净，技术创新让烹饪环境健康、安静，保持用户下厨的愉快心情。
“净白系列”新品，则让大家先一步看到了未来净洁厨房的模样。纯澈温润的白月光色系，加上从可翻转式炉头、疏油疏水纳米涂层面板再到冲浪蒸水洗等多重清洁技术，兼具卓越性能、时尚造型和舒适体验，由内到外的易清洁能力和纯净雅致的外观直观地展现了“天生干净”的气质。
卷功能、卷性能若是“卷”不到点上，无论是对企业发展还是消费市场都鲜有益处。只有让厨电功能真正应用到解决实际问题中，让消费者在厨房空间获得更优质的体验，才能成就自身发展，收获市场认可。如今，看似“旧瓶装新酒”的华帝用其独到的用户思维，为行业高质量发展提供了不一样的思考角度。
（免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。
任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。 ）
