再见海龙 你好新中关村

常言道 2016-07-11

有着17年经营历史的海龙电子城日前宣布停业:为响应国家“大众创业、万众创新”的号召,加快中关村西区电子卖场转型升级,打造海龙大厦“智能硬件创新中心”,海龙电子市场1层至5层自7月7日停止对外营业,将进行升级改造。今天这个结局,是大家早有预料的,因为在几年前,关于中关村卖场已死的言论就没有停歇过。但在这个时间节点,我依然要缅怀一下。

2000年来北京上大学时,北四环还正在修路,当时和几个小伙伴一起顺着北四环的施工工地一脚深一脚浅地走到海龙去仰视心目中的中关村,远远望去,巨大的四环工地两侧伫立着两栋楼:海龙电子城和太平洋电脑城。两栋楼颇有些孤单,但却是当年许多IT从业者的朝圣之地。

不得不说的是,人生第一台电脑就是在那里攒的。大学里还有一个同学毕业之后到那里从最基层做起,当时去找他时,他兴奋地告诉我:你知道吗,这里一个小门脸光租金一年就有几十万!这几乎是当时北京一套房子的价格。那时候的海龙乱糟糟的,活像是一个农贸市场,这一状况一直到正式升级改造前夕,依然没有多大改观,所不同的是,后期的营业员甚至比顾客还多。

海龙就如同一个缩影,不仅见证了中关村的嬗变,也在一定程度上见证了中国IT业的变迁。

是谁杀死了中关村海龙电子城?

说到今天海龙的遭遇,不得不去同步看一下电子商务在中国的发展。2003年,一个名不见经传的小公司——京东,已经在海龙大厦、太平洋大厦、硅谷电脑城陆续开设了6个柜台,甚至在沈阳、深圳等地开设了分公司。如果不是那一年4月突如其来的那场非典,京东或许会走上一条卖场之路。面对突如其来的市场寒流,刘强东开始琢磨通过互联网卖东西,从此一发不可收拾,带领京东走上了电子商务之路。

尽管那个时候依然是线下卖场的黄金时代,但京东向电子商务的转型已经开始。有时候,历史就是这样:在偶然中蕴含着必然。但如果说是京东杀死了海龙,这话未免有些夸大,但如果说是电子商务杀死了海龙,恐怕少有人反对。电子商务的蓬勃发展,逐渐改变了人们购物的习惯,这种习惯的改变影响的甚至不止于电子城,还有越来越多的零售商。

按理说,在早期的电子商务时代,人们对于网络购物的戒心并没有消除,线下卖场也不会那么快遭遇危机。但问题在于,中关村诸多的电子城自身所存在的问题:盗版、翻新机、残次品、强买强卖……对于很多在北京海淀区上大学的学生而言,如果你不在中关村的电子城里上过当,简直就是大学生活的不完整。

外部市场的风向转变,自身又止步不前,也难怪电子卖场被人们所抛弃。近年来,电子商务对百货业的冲击,使得很多购物中心从传统的百货模式变成了综合休闲、娱乐、亲子等一体的延长了生活消费体验中心。这样一个转变也让很多的商场迎来了第二春。但许多中关村的卖场,似乎一直都不曾改变。寿终正寝,成为它们的必然选择。

创业大街的咖啡还能热多久?

曾经,许多中关村的卖场都考虑过转型商业中心,一度,这里商场云集,大有成为新国贸的态势。但很快,不管是中关村广场购物中心,还是津乐汇,都陷入了经营困境,转而空空如也。但同样处在中关村西区的创业大街崛起再次让像海龙这样的卖场燃起了新的希望。这同样也是此次海龙宣布转型的方向。

曾经的海淀图书城一条街,是许多人过来淘宝的地方,因为这里不仅有各类考研试题、参考辅导书,还有许多的二手教科书。后来,书店的衰落让这里成为创业者的聚集地,理由很简单——便宜。

但“大众创业、万众创新”让中关村创业大街的咖啡热了起来,各类创新创业孵化器在中关村西区的卖场中涌现,但咖啡热的快凉的也快。及至2015年底,资本市场进入寒冬,初创公司获得融资的机会越来越少,创新创业者进入了大浪淘沙阶段。

眼看着创业大街的咖啡变凉,卖场向创新创业孵化器的转变也进入了一个困境。事实上,在创新力强大的中关村,卖场向创新创业中心的转变,并非没有可能。尤其在百度、新浪等互联网巨头已经搬离或正在搬离中关村之后,中关村有望彻底成为创新创业者的天堂。

只是,对于许多创新创业者而言,大多是屌丝一枚,把卖场包装成高大上的办公楼,然后卖工位显然不是这些人所能够接受的。如何营造一个经济、简单、轻松、开放的氛围,让创新创业者们在这样一个平台上交流,在不断的碰撞中激发出更多更强的创新力来,这不仅仅是海龙需要考虑的,同样也是整个中关村区域的电子卖场们都需要考虑的。(微信公众号:changyandao1;作者:丁常彦)

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