在线票务之争:台面“三国杀”但背后是两家对垒

昨日,有媒体爆料称猫眼和微影时代有可能合并,消息一经传出,微影时代CEO林宁立即否认了这一消息,还调侃猫眼“自作多情”,说微影是做电影、演出、体育的泛娱乐平台,而猫眼只是一家电影票务平台。不知道猫眼方面听到这话作何感想?

早在几年前,BAT还没有入局售票平台的时候,猫眼还是一家独大,但当时国内电影在线售票的比例还不到50%,但随着互联网公司进入电影领域,在线售票的比例超过了80%。猫眼的市场份额也越来越小,逐渐被淘票票、微影、百度糯米、格瓦拉等平台瓜分。

这两年,在线票务之争愈演愈烈。背靠阿里系的淘票票、从美团分拆出来的猫眼,以及从微信独立出来的微影,三家呈现“三国杀”的态势。到了2017年春节档(大年初一至初七),虽然各家排名变化不大,但份额已经大变:猫眼电影以33%,淘票票逐渐接近30%,微票儿小幅下滑至16%,百度糯米跌至6%基本处于放弃的状态。

猫眼从一家独大到如今只有30%的份额,丧失优势的原因有很多。其中一个最主要原因是,作为票务平台,猫眼不仅未能与光线这一内容、发行都不错的影业新贵形成1+1>2的效果,正相反,站队光线让其它电影制作与发行公司对猫眼有所忌惮:光线密集有自己主投主控的片子上映,猫眼不可避免会有资源倾斜,难以扮演一个独立的在线票务平台及社区的角色,这直接导致猫眼拿不到与非光线主导影片的主要票补,丧失了在线票务平台最重要的价格优势,让淘票票和微影坐收渔利。

另一边,淘票票的市场份额延续近一年来的强势攀升势头,目前已经和猫眼电影陷入贴身厮杀局面。这是自2015年开始的在线售票大战以来首次出现市场前两名呈两强僵持格局。分析认为,猫眼和淘票票相互厮杀并交替保持市场份额上升的趋势将持续下去,其余售票平台弯道超车机会微乎其微。

为了能抢占市场份额,各家平台已进行了多轮次的追加市场投入,售票平台的较量其实是其背后的资源的角力。不仅考验双方的技术、运营等硬实力,胜负的关键在于哪一方拥有更多的资源,更高的效率和更坚定的决心。

猫眼的背后是光线传媒和美团点评的资源,对于光线来说,又有多大能力和意愿为猫眼输血,光线作为上市公司一直有着业绩的压力,董事长王长田一直寻求猫眼独立上市,但猫创始人徐梧的离职,被视为是团队对猫眼能否上市的怀疑。而美团点评虽然是猫眼的前东家,但也不能不顾及自己的大股东腾讯,毕竟腾讯还要为微影提供资源流量的入口。

再来看淘票票。淘票票一直是背靠阿里系这棵大树。通过母公司阿里影业持续的市场投入,最晚入局却在两年内升至和猫眼并列的市场排名。甚至有第三方公司的数据表明,从具体的活跃度指标上看,淘票票已经坐稳行业第一。对此,阿里影业表示,以淘票票为核心的互联网宣发业务是战略性投入,公司将全力支持淘票票的发展,未来将继续加大投入,以强化淘票票的进攻队形,“确保淘票票在技术、人才和资金等各个方面拥有行业领先的竞争力。”

电影行业的四大档期是各家决战的关键时期,眼看再过一个暑期档,猫眼电影市场第一地位岌岌可危。如此看来,这场将在“2-3年内见分晓”的在线售票之争,鹿死谁手已经非常明显。

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