增量不增利,爱奇艺能否扛起中国版奈飞的名号?

极客网·大文娱7月3日,要说中国前三大视频网站有哪些,爱奇艺必须拥有姓名。对于这段时间的爱奇艺来说也可谓是好消息不断,6月22日,爱奇艺官微宣布其会员正式突破了1亿,中国视频付费市场也得以真正的跨入“亿级时代。”

63d0f703918fa0ec5bd3e1430e895deb3d6ddb0f.jpeg

数据显示,最近几个月以来爱奇艺的会员数据增量一直比较快速,今年一季度末爱奇艺的会员数量为9680万,而6月份便率先突破过亿,不过短短三个月的时间就在月均100万的上升量,在如今资本寒冬的大环境下已经算得上惊艳。

当用户数量跨入了一个崭新的阶段之后,市场对爱奇艺的期待也变得更高了。一直以来爱奇艺就被认为是“中国版的奈飞”,成立于1997年的奈飞是一家在线影片租赁提供商,采用包月制的方式让用户可以无限租赁影片,近几年来奈飞的股价可谓是实现了飞速的增长,到目前为止总市值超过1600亿,而达到爱奇艺的亿级会员数量更是经历了长达15年的时间,相比之下爱奇艺的增长倒是显得极快。

不过从爱奇艺的商业模式上来看,其实与奈飞也有着一点点区别,奈飞几乎全是依靠会员订阅的方式转化为收入,而爱奇艺除了会员订阅之外,广告和其他的内容分发总共也占据了一大部分来源。

同时奈飞目前其实已经实现了盈利,而爱奇艺虽然拥有这么多的会员级用户,不过却还处于持续亏损当中,一方面是为了留住用户不得不加大投入,成本也不断走高,而另一方面则是对盈利的期盼。

在爱奇艺平台的所有内容当中,按照公司的说法是只有10%的原创,其他都是花钱买版权,而奈飞却不一样,当同行业的竞争者过多从而影响了盈利能力时就要花费极高的成本用在原创内容的制作上,用自己制作的内容去吸引用户才是王道。

同时相比于奈飞而言,爱奇艺的竞争对手腾讯、优酷等各方面的能力也并不弱,但奈飞在当年起步的时候其竞争对手并不多,阿里和腾讯本身都有在意识的去建立自己的文娱生态链,而爱奇艺似乎在资金方面有所欠缺。有业内人士表示“爱奇艺的经营现金流缺口在逐步增长并且几乎看不到好转的趋势”,光是从资金能力上来看,爱奇艺似乎和腾讯、优酷相比并不具备什么优势。

在2019年第一季度的财报当中,爱奇艺的经营性亏损同比增长超过80%直接扩大到20亿,在线广告收入下降约3%,会员收入同比增长64%。在这种大环境下,所有依靠广告得以存活的企业如果找不到其他收入的途径,似乎日子过得都不太好看。前面提到过爱奇艺的广告收入一直都占据收入来源的半边天,在前几年其广告收入一直甩开会员收入成为第一收入来源,但就在广告行业不景气的今天,其差距就在财报中显露出来了,会员费用收入甩开广告费用高达13亿之多。

奈飞的盈利几乎百分百靠实力留住用户,而爱奇艺拥有的1亿用户也远远不可能是巅峰级数字,虽然这种情况会受到内容、政策等各方面的影响,但持续发展也并非没有可能,至少有极大的会员增长空间。但广告收入的天花板已经逐渐显示出来了,增加会员收入,减少对广告的依靠或许才是视频网站现如今应该要做的。

从目前来说,爱奇艺走了奈飞曾经烧钱的路子,但面临的竞争压力着实不小,并且短时间内很难做到完全的盈利,最终能否扛起中国版奈飞的大旗,还是要看在其在原创内容和会员付费收入等各方面的战略路线,同时想要完全复制奈飞的成功也是比较困难的。

下一篇:猫眼召开“猫眼全文娱战略升级发布会” 腾猫联盟正式启动

(免责声明:本网站内容主要来自原创、合作媒体供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。
任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。 )