微信公开课憋了哪些大招?放开5000好友限制,小程序超8000亿规模

调戏电商 2020-01-10

文/调皮电商 木芯

今天是微信一年一度的年终发布“微信公开课”开课的日子,以往,躲避媒体的张小龙只有在这一天才会站在聚光灯下,以微信的超级产品经理的身份勉强营业。不管讲多长(去年是四个小时),他的演讲每年都是爆款,堪称微信发布会的流量担当。

但是今年,张小龙首次“缺席”微信公开课,仅以12分12秒的预录视频开了个场,将发布会的主场完全交给了小程序、企业微信、微信游戏、微信支付等子团队的负责人。

张小龙在视频中大方承认,自己的“缺席”是故意的,一方面是他本人一直认为参加会议浪费时间,以前也都是在同事的说服下才不得不出席;

更重要的是,从去年开始,张小龙发现,以微信目前超级APP的地位,具体功能上“怎么做”都是次要的了,思考“做什么”才是当务之急。而整个微信的团队已经如此庞大,张小龙就算有三头六臂,也无法一一掌控,他开始迫切地希望,“微信团队在每一个领域都有杰出的深入的思考者”。

在最重要的公开场合,刻意为之的“缺席”、“让位”,似乎也暗示了张小龙在微信内部淡化个人色彩的尝试。

一直以来,为了坚守张小龙的用户价值原则,微信官方的商业化过于谨慎保守,反而给草根野蛮操作留下了空间,最终营销对微信和朋友圈的侵蚀一点没有减少;公众号的流量瓶颈迟迟找不到出路,结果让走分发路子的头条发展壮大……

作为微信的总设计师,张小龙要考虑的问题太多了,很难不畏首畏尾。正如他在今天的视频中说,自己经常在思考,每天有数亿人花这么多时间在微信上,一个不经意的动作,都可能会引起信息洪流的流向的变化。

显然,现在的微信迫切需要新生力量,推动它继续向前。从今年“未完成Always beta”的发布会主题,也可见微信对创新的渴望。

所以,有意“退居幕后”的张小龙,今年亲口带来了几个微信近年来最重大的功能突破:

一、微信好友人数和拉群人数翻倍,透露微信有意推动私域流量的繁荣。

最重磅的改变,新版本微信,好友数目上限从5000提升至了10000。据网友和媒体实测,朋友圈的展示上限依然是5000人,超过5000好友后,需要选择仅聊天,无法看到朋友圈,无法读取微信运动数据。

据微信数据,已有一百万人接近5000好友,如此广泛存在的用户需求,是促使张小龙扩大好友数的原因。

但张小龙对此留了一个“活口”,改变好友数对微信来说实现起来其实非常容易,但是对于它带来的影响,张小龙称“诚惶诚恐”,“会反复思考”。言下之意,如果该功能造成了营销泛滥,严重打扰用户体验,也可能会被限制。

另外,扫码建群的人数也从100提升至200,昨天我们实测过也是真的。这些都显示微信对今年大火的“私域流量”的友好,有意帮助商家在微信上经营自己的私域流量。

二、小程序超8000亿交易额,要打通搜索做微信版美团点评。

据微信发布的最新数字,2019年小程序日活跃用户超过3亿,累计创造8000多亿交易额,同比增长160%。而且,小程序在电商、零售行业同比去年有爆发式的增长,而这一部分收入大部分并非由微信钱包入口内的头部小程序业务贡献。

但这样的成绩并没有让张小龙满意,他表示“小程序仍然是我们一直要改进的领域”,今年的发力重点,是希望搜索能进入到每一个小程序的内部,这样海量的小程序可以支撑起各种长尾的搜索需求。

看看微信流出的示例图,这俨然是一个微信版的美团点评了,不知道王兴怕不怕?

三、公众号短内容将有新的呈现形式

张小龙回忆,公众号的原始想法是取代短信成为一种基于连接品牌和订户的群发工具,并且有效地避免垃圾短信,并不是为媒体准备的。

现在公众号主流的文章形式,门槛较高,不是人人都能创造的,而短内容一直是微信要发力的方向。

所以,微信公众号平台将重新设计文字,图片,视频等各种形式内容的群发呈现形式(目前公众号尽管也能群发文字、图片、视频,但呈现形式不具优势)。如果顺利的话,大家很快能看到这种改变。

如果改变仅出现在公众号列表里,估计影响不大,因为大家现在从公众号列表的打开率越来越低了。除非是短内容在转发到朋友圈时有效果上的突破,那倒是值得期待一下的。

最后,附上张小龙视频的文字全文,希望微信越来越好吧。

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