销量背后的"6·18"启示录:新零售的第一场正式大考

（原标题：销量背后的“6·18”启示录 ）

在我国电商行业迅速发展的十余年时间里，“6·18”年年有，今年却格外不同。6月18日，今年的“6·18”年中大促全面进入高潮阶段。不只是京东，包括天猫、苏宁易购、国美Plus、亚马逊中国等在内的主流电商平台的全线参与，让这场盛宴成为名副其实的全民狂欢。在各大电商平台纷纷举行让利促销的同时，也可以看到，隐藏在火爆促销背后的是各大电商平台之间深层次的角逐较量。

“6·18”原本只是京东店庆的日子，如今却已成为整个电商乃至零售行业的年中狂欢盛宴。就像阿里巴巴集团CEO张勇在迎接“双11”时候的心情一样，京东集团CEO刘强东在面对这个自从京东创办时就有了的节日，同样激动万分。6月18日凌晨1点，刘强东在今日头条上率先披露京东战报：“第一个小时的销售额同比去年增长近250%！”截至6月18日15点，在始于6月1日的京东“6·18”全民年中购物节期间，京东商城累计下单金额已超过1100亿元。

在“6·18”当天披露战绩的不止京东一家。根据阿里发布的数据显示，6月18日零点刚过7分钟，天猫国际成交破亿元；10分钟，天猫服饰整体成交突破10亿元；开场后半小时天猫快消品同比销售增长378%，其中天猫超市同比增长达13倍。国美也发布了销售情况，国美Plus官方数据显示，截至6月18日12点，国美Plus交易额同比增长365%，移动端订单量占比超78%。

销售额是电商平台是否受消费者认可的最直观体现，而引爆消费者集中在这一时间节点网购的导火索，是电商平台的让利促销。对于消费者来说，一场热闹的“6·18”年中大促，最直观的感受无非是铺天盖地的优惠商品、琳琅满目的优惠券和各式各样的促销玩法，但背后体现的是电商平台之间的深层次较量。

就在6月初，一场有关京东锁死商家后台、天猫被指要求商家站队的传言在行业内流传。6月18日当天，裂帛公司创始人汤大风在微博中表示，因京东锁死裂帛旗舰店包括库存、价格、页面等功能，所以提出暂时关闭京东旗舰店的决定。同行间竞争的刀光剑影随处可见。

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