“苹果税”由明转暗 有条件让步基于利益考虑?

(原标题:“苹果税”由明转暗 有条件让步基于利益考虑?)

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苹果的十周年境遇可以用“尴尬”来形容。

iPhone 8首销日,Apple Store少见的冷清,近日更是出现大规模的退货,苹果股票暴跌,瞬间蒸发500多亿美元。

新品发布会后不到一周,9月15日,苹果修改了审核规则(下称“新规”),允许部分送礼、打赏行为不走苹果的内购流程,因此幸免的第三方应用得以不向苹果提供30%的分成。这被外界解读为苹果向中国释放善意,取消“苹果税”。

不过,截至目前,微信等平台的打赏功能仍未恢复。

“打赏”是否应收“苹果税”引争议

公开资料显示,App Store要求开发者在开发App时,不得包含指引客户使用非 IAP(in-app purchase,应用内购买)机制进行购买的按钮、外链或其他行动号召用语。而在iOS系统的商业模式里,除了App Store的广告推广,体系内所有App内部发生的虚拟内容交易均被定义为IAP,要抽取30%的分成。

2017年6月,苹果在App Store审核指引中规定,向原创作者的“打赏”属于“应用内购买”,也将提取分成。该分成因此被外界称为“苹果税”。

“打赏”是否属于“应用内购买”一度引发微信、微博、豆瓣、知乎等内容提供平台的巨大争议。

此后,iOS版微信公众平台、今日头条等打赏功能关闭。不过,还是有众多平台接入IAP机制,将打赏收入和苹果分成:2017年6月9日,知乎发布公告称苹果将收取打赏的32%作为手续费,安卓等系统则不受影响;2017年7月,微博问答发布公告,称未来微博问答的围观收入将有三成分给苹果平台。

相比内容打赏的争议,直播打赏因为通过购买虚拟货币充值实现,必须接入IAP机制。苹果在直播打赏中所实现的三成分成,最终还是由用户买单。例如,若用户花费100元购买虚拟货币打赏主播,安卓系统获得的是100元对应的虚拟货币,苹果系统买到的是70元对应的虚拟货币。

一位社交App开发者接受《中国经济周刊》记者采访时说,他开发的App盈利模式主要是收取会员会费,但根据苹果的规定,会员通过iOS系统缴纳会费,必须使用苹果应用内支付,并被苹果提取分成。他粗略向《中国经济周刊》记者计算,苹果分成后,一年的收入减少约10万元。

Dcci互联网研究院院长刘兴亮认为,苹果收“苹果税”,其实是破坏既有的生态格局。围绕着苹果,形成了零部件供应商、产品制造商、产品销售商、应用开发者、应用服务提供商等一系列利益共同体。“只有这些利益共同体有钱赚,而且还赚得满意,这个生态才是一个良好的生态。如果某一家不满意,(苹果)要么将其踢出局,用其他的取而代之,要么就只能适当妥协。”

放宽“苹果税”是在转移矛盾?

根据最新规定,iOS系统内的App可允许个人用户使用非App内购买项目机制向另一位个人赠送货币式礼物,前提则是赠送方拥有决定是否进行赠送的完全自主权,获赠方收取100%的礼物金额。

有舆论认为,这是苹果释放善意的信号,“苹果税”或将成为历史。

苹果一位工作人员接受《中国经济周刊》记者采访时提供的资料显示,苹果是看到了中国市场的特殊性并积极修改了应用商店程序规定,这一新规定将面向全球市场统一执行。苹果修改App Store审核规则后,微信打赏、微博打赏、头条号打赏、知乎专栏打赏这种阅读后个人自愿赠与、平台无抽成的形式,适用新规定,但目前的产品形态(编者注:如文章下方的直接打赏键)无法满足新规。

苹果公司向《中国经济周刊》记者提供的资料显示,App Store目前的审核指南仍然不允许App包含指引客户使用非IAP机制购买的按钮、外链或者行动号召语。也就是说,微信公众号、微博等iOS软件仍然不能出现打赏键。

更让业内人士关注的是,按照苹果新规,个人针对数字内容和服务的消费,仍然需要走应用内购买渠道。

科技部中国生产力促进中心协会副理事长李志起认为,这条规定说明苹果仍没有放松警惕。“‘打赏行为不能与购买数字内容或服务挂钩’这个界定很模糊,到底什么是数字内容或服务的购买,什么不是数字内容或服务的购买,很难区分。”

上述App开发者接受《中国经济周刊》记者采访时同样认为:“这条规定和对部分打赏免收‘苹果税’的规定有点自相矛盾,苹果并没有真心要放弃‘苹果税’。”

也有网友认为,苹果这一招是在转移矛盾,现在轮到平台有苦说不出,“大家都别想抽成”。此外,阅读后个人自愿赠予、平台无抽成的打赏形式方可适用新规,但各平台在提供技术支持的过程中,将不可避免地产生渠道技术服务成本,此前部分平台在用户协议中提及,有权从用户赠予中扣除相应成本。如今,若平台再想从打赏中扣除成本,还是需要缴纳“苹果税”。

有条件让步基于利益考虑?

不少业内人士认为,苹果此次修改打赏规则已经是有条件的让步。而这和苹果这两年在中国的市场份额有关。

数据显示,从2016年开始,苹果在大中华区的营收直线下滑。从2016年第二财季开始,苹果大中华区营收同比分别下降了26%、33%、30%、12%。2017年第二财季颓势不减,营收同比下滑14%。李志起认为,连续的业绩疲软,使得苹果开始更加注重中国市场。“9月适逢苹果的新品发布,在这个节点放宽备受争议的‘苹果税’,成为苹果‘示好’中国消费者的最佳途径。可以说,苹果的这一举措很聪明,可谓是一石二鸟。”

上述App开发者则对《中国经济周刊》记者说,中国手机强势崛起对苹果手机形成一定冲击,苹果此次有条件的“让步”,更多是基于利益考虑,而不是用户体验。

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2017-10-10
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