京东开新电商网站卖奢侈品，两大电商能摆脱“草根DNA”吗?

10月13日讯，奢侈品如今已成为中国阿里和京东两大电商之间的新战场。在这场奢侈品较量中，谁才能称得上“高端大气上档次呢”?

就在阿里巴巴集团透露了自己的奢侈品市场蓝图的两个月之后，京东也公布了它的新奢侈品电子商务网站——Toplife。

10月10日，京东全资开发的奢侈品服务平台Toplife开始上线运营。据介绍，该平台以以品牌官方旗舰店的模式运营，完全独立于京东主站，并期望与京东原有的奢侈品定位形成差异化的布局。目前，Rimowa、Ports 1961、La Perla、B&OPlay、mporioArmani、Trussardi等品牌已入驻Toplife。除此之外，该APP还设置了“T课堂”来传播品牌商品的时尚设计理念。

为了追求长期竞争对手阿里巴巴的更多业务，以及应对国内的垂直类电商平台，京东在今年扩大了对奢侈品的投资。

6月份，京东向英国零售商Farfetch投资了3.97亿美元，而后者销售包括Prada和Chloe在内的来自超过700个国际品牌的产品。

今年8月份，阿里巴巴在天猫推出虚拟App Luxury Pavilion，其中提供包括Burberry、Hugo Boss、La Mer、玛莎拉蒂、娇兰和Zenith等在内的十多个奢侈品牌的产品。其互动界面也一改往日天猫的“市井风格”，以简洁华丽的风格来吸引奢侈品牌的青睐。

作为与天猫的Luxury Pavilion性质类似的Toplife，京东大服饰事业部总裁丁霞认为，Toplife对阿Luxury Pavilion的优势之一在于，他们选择的快递员的标准不同。

根据此前媒体的宣传，京东配送奢侈品的快递员都是是经过特殊选拔的年轻男性，他们不仅要长相帅气，身着西装和佩戴白色手套，还要接受良好的教育。重要的是，他们是驾驶汽车而不是快递公司标准的电动三轮车来完成配送服务。

这是一个非常烧钱的过程，但正如丁霞所说，京东现金储备丰富，因此钱对他们来说不是问题。 而最困难的部分在于，他们如何吸引那些知名奢侈品牌的青睐。

网络巨头都想用自己的方式在奢侈品行业抢夺市场份额，但分析师表示，它们都难以摆脱伴随着它们成长的“草根DNA”。

京东此前几乎就有“时尚绝缘体”的称号，而天猫的Luxury Pavilion的内页尽管呈现出了与天猫主站完全不同的UI设计，以尽量贴近LV、香奈儿等奢侈品品牌官方APP的调性，但奢侈品牌对此却不一定会买账。

分析人士仍然对两家公司最新的魅力攻势持怀疑态度。

“京东和阿里巴巴在奢侈品行业扩张的主要障碍是它们最初的‘DNA’，”财富品质研究院院长周婷在接受媒体采访时表示

她表示，京东和阿里通过与大众“亲密”的接触令它们在中国市场获得了很大的立足点。她认为，奢侈品牌可能很难与这两家公司合作，因为这样的举动可能会损害他们自己的形象。

“你能想象奢侈品牌在与避孕套和廉价内衣一起销售时会感觉良好吗?这两家公司不可能摆脱他们的‘草根DNA’，”她说道。

比起入驻电子平台，奢侈品当前似乎更愿意拥有自己直接运营的线上平台。

今年7月份，Louis Vuitton和Gucci在中国发起了自己的电子商务活动，从而令中国客户的购物体验不再受到店面位置或开放时间的限制，面对中国这个在全世界占据着5万亿元电子零售额的市场，奢侈品牌们也开始放低姿态来吸引更多消费者。

在未来5年内，中国将超越美国而成为全球最大的奢侈品市场，而线上平台被视为各大奢侈品集团在未来5年的时间里最为关键的战场。有业内人士认为，三年内几乎所有主要奢侈品牌都将在中国建立自己的在线平台。因此，对于京东和阿里来说，他们不能再错过这个机会了。

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