《王者荣耀》背后的百亿级市场

(原标题:《王者荣耀》背后的百亿级市场)

本文来自虎嗅网,作者南七道、魚幺幺,原标题《<王者荣耀>背后的百亿级市场》。

《王者荣耀》背后的百亿级市场

《王者荣耀》自诞生起,伴随着收入的爆炸式增长,在游戏领域一骑绝尘。根据腾讯2017年第二季度的财报,网络游戏收入增长39%,达到238.61亿元。其中,《王者荣耀》立下奇功。

鲜为人知的是,伴随着《王者荣耀》和游戏领域的快速发展,由《王者荣耀》衍生出来的内容创业,已经风生水起,初成规模。

《王者荣耀》背后的内容产业

《王者荣耀》游戏本身究竟有多么成功,媒体已经讨论太多,2亿注册用户的规模加上数千万DAU背后,各种数据还在不断攀升。

在这个巨大的IP背后正在诞生着多个小IP,最终组合成一个巨大而完整的游戏生态,呈现类型包括电竞、游戏解说、游戏主播、游戏攻略等,内容形态包括现场赛事,直播、短视频、图文等。

据保守估计,与《王者荣耀》有关的整个市场已经高达百亿级别。

与游戏内核建立最直接联系的方式就是电子竞技了。根据Newzoo网站统计,2017年一季度,中国国内电竞游戏市场收入达到182亿元。可见,《王者荣耀》使移动电子竞技撼动传统电子竞技的地位成为可能,说《王者荣耀》推动了移动电子竞技全行业的发展也不为过。

随着KPL赛事的展开,全国各地涌现了众多大大小小的俱乐部,而最终冠军的奖金设置上,也从去年的185万涨到了今年的220万。

目前相关的赛事包括KOC城市赛,范围覆盖28个省市自治区,实行零门槛报名准则,全民参与;TGA大奖赛基于腾讯游戏竞技平台,覆盖全年并有机融合线上线下赛事,每年总参赛人数达数千万;移动电竞赛事QGC由QQ手游和企鹅电竞主办、面向所有手游玩家,除通往KPL的入围赛资格外,还提供现金奖励及游戏礼包;WGC精英赛由微信游戏举办,是服务于4亿微信游戏玩家的专属电竞平台。

除上述与职业联赛挂钩的四大赛区赛事外,今年4月起,《王者荣耀》还分别与大唐网络及华为荣耀V8合作开展了媒体赛。2017年单是官方介入的,就有六个《王者荣耀》电竞比赛项目轮番开展,2亿玩家都有可能参与到竞技中。

直播和解说视频,本是电竞过程中产生的副产品,现在却都能够独立出来形成内容,成就新兴直播平台和经纪公司。当前#KPL#微博超级话题坐拥3.9亿阅读量,而春季赛成就的许多“王者红人”如解说瓶子、嗨氏等,也纷纷从此打开了商业合作的大门。

游戏直播APP前三强围绕《王者荣耀》的直播,无论是主播人数还是观看人次,都达到了相当可观的数字。根据实测,晚10:00左右,排名第一的虎牙,其《王者荣耀》专区的热门直播前三名,平均观看人数在18万左右;企鹅电竞《王者荣耀》区有2663位主播同时在线,数量远超其他专区;而斗鱼的明星主播,观看人数超过100万。

腾讯互动娱乐市场总监陆金贤,在接受南七道采访时提供的数据显示,目前《王者荣耀》的游戏内容作者官方接触的有4435名,其中直播类作者共765人,非直播类作者3670人,包括视频内容作者、表情包作者和插画漫画等图文内容作者。

整体作者覆盖粉丝数上,在各渠道未去重的情况下超过11.57亿人次,涉及腾讯视频、爱奇艺等视频平台,企鹅电竞、龙珠、虎牙、斗鱼等直播平台,微博、贴吧、兴趣部落等社交平台,以及lofter、花瓣、5sing等小众专业平台。

直播类相对名气较大的头部主播和公司,每年能创造1000万-4000万的商业价值,如爱拍原创62万粉丝的小潮、虎牙直播65万订阅的疯行兄弟等。

非直播类的头部作者,也有400万-600万/年的价值输出,如美人鱼头、琪琪等。非直播类创作者人数占比相对较多,虽然单次内容的影响力没有直播类内容那样大,但是在短视频的风口下,如果有优质的作品稳定输出,后续的影响力和市场潜力也不容小觑。

而游戏攻略类内容,是当前最能大量稳定输出的内容产品,这一区域使得每个玩家都有分享和展示的机会。据悉,从草根的UGC到官方监修的团队作品,攻略解说类文章和视频,产出量高达每周10万以上。游戏官方网站的图文攻略周榜上,排行前五的文章,后台监测到的平均阅读量达100万以上。

从去年5月开始,就有部分游戏门户站招募《王者荣耀》原创写手,今年2月,号称“中国游戏第一门户站”的17173发表公告,开展内容创作者招募。随着新人的不断涌入,攻略类内容的市场一片繁荣。

那些因《王者荣耀》而崛起的创业者

在与《王者荣耀》相关的整个生态链中,有些平台已经开始崭露头角,基于《王者荣耀》逐渐形成了自己的独立团队、内容风格、独立品牌,有些已经完成了多轮融资。

捞月狗

从尴尬的社交平台到直播聚合平台,捞月狗通过《王者荣耀》找到了以游戏切入社交的突破口。

“《王者荣耀》俨然已经成了社交身份的代表。”CEO痞子狼说,从2016年9月布局《王者荣耀》开始,捞月狗除了在电竞方面购买战队、参加腾讯的职业联赛外,也着手打造游戏内容,包括游戏攻略、《王者荣耀》表情包和与电竞相关的社会新闻,还从老牌游戏网站和传统媒体挖来主编做指导,以生产更有体系的内容。

伴随着游戏热度的增高,到今年5月初,捞月狗已经拥有4300万注册用户和300万DAU,并宣布完成超过4000万人民币的B+ 轮融资。

上海综皇

打造出瓶子、美人鱼头等王牌主播的综皇,是一家年轻人创立的游戏创业公司,成立不到一年的时间里已经完成数轮融资。

综皇主要服务于《王者荣耀》,结合相关艺人、解说、主持给腾讯提供内容服务。据副总王翔介绍,综皇开始是从游戏视频切入来包装艺人,经腾讯的认可和重点推荐后,很快赢得了粉丝的喜爱,于是进一步与腾讯展开了实质性合作,并成为深度合作方。他们的王牌解说员“瓶子”,曾经的肯德基外卖小哥,今年7月还和外设厂商雷蛇达成百万级代言合作。普通人作为消遣娱乐的游戏,竟能如此颠覆一个年轻人的命运。

爱拍原创

国内最大的的原创游戏视频分享社区之一,创建于2008年。在其网站首页,《王者荣耀》相关内容占据了相当重要的位置,发起《王者荣耀》有奖视频征集或者专题活动,已成为常态和重要组成部分。平台于2014年8月拿到C轮融资3800万美元,腾讯产业共赢基金领投,并在2016年6月完成了达亿级的D轮融资。

触手TV

位于杭州的弹幕式手机游戏直播平台。数据显示,签约了《王者荣耀》人气主播剑仙的触手TV,2016年7月中旬DAU已经超过了700万,同年12月完成超4亿元融资,并独立开创了移动游戏直播的新领域。

登录触手TV时,在线主播3929位,其中《王者荣耀》专区的主播达到1950位,占比近50%。而视频攻略方面,人气较高的播放量达到五六百万。

为何《王者荣耀》内容这么发达

内容、社群、电竞、陪玩带打……这些由《王者荣耀》IP衍生出来的第三方创业公司,不断为构建这个巨大的生态圈添砖加瓦。《王者荣耀》创业为何如何繁荣呢?

这其中,根本原因离不开《王者荣耀》官方主动引导和运营UGC。

其实官方搭建和扶持模式,早在网络游戏诞生的那一刻就有,只是当时是垂直游戏媒体在运营,多数玩家带着对游戏的情感自发创作。官方运营,腾讯走在了前面。大规模的官方引导出现在2013、2014年,媒体开始去中心化,仿佛一夜之间垂直媒体都死了。

所以,是行业逼着腾讯建自己的团队,来契合媒体去中心化的环境。

陆金贤在采访时介绍,随着媒体的去中心化,底层的纯UGC内容想要做宣发是很困难的,平台众多,运营起来成本很大。

而《王者荣耀》官方正在做的,就是去打通各个渠道,并有计划的将内部各个平台,如微信、手Q、应用宝、企鹅号,甚至是官方的官网、微社区等,所有的订阅相关,需要运营的都去打通。这样,内容生产者只要上传一遍,再勾选发布渠道,就一次性发布了,所有反馈信息也将被整合。这一做法为底层作者们提供了开放度极高的创作平台,甚至有时作品能达到超出作者预期的效果。

对于优质内容生产者,官方会开放部分有版权的素材库,并提供内容一键发布等管理工具,为有想法的作者创作大大的提供了方便,同时也使他们更加靠近游戏的内核。

据了解,腾讯游戏玩家创作联盟TGL(以下简称“玩家联盟”)中,UGC作者已经超过8000人,其中《王者荣耀》的相关内容作者占比达55%。

玩家联盟会结合3个方面对UGC创作者进行补贴加权:官方渠道,主要由玩家联盟根据内容进行补贴;腾讯系渠道,根据流量进行补贴;外部渠道,也是根据流量进行补贴。截至发稿日,有43家机构和平台入驻玩家联盟,包括视频门户、游戏论坛、电竞平台和经纪公司等。

正当红的游戏明星,一部分是跟随玩家联盟从成立之初开始一路成长起来的,如:瓶子、路西法、艾琳等。另外一部分是后期加入到玩家联盟中的,如:零度、美人鱼头、小潮等主播和解说。

“这些都是玩家联盟通过对游戏、对用户的专业理解,帮助他们准确定位、包装人设,突出其个人性格,并投入官方重点资源进行扶持。”陆金贤表示,玩家联盟主要致力于服务玩家、创造游戏之外的丰富内容,未来将着重打造《王者荣耀》内容生态,广纳有才华有梦想的解说、主播及UGC作者。

除了线上的玩家联盟,每年Q3、Q4,各地高校举办巡回宣讲和活动已经成为常态,去年就到了深圳大学、厦门大学、中山大学等多所高校,由专业人士来讲解视频制作、文字编辑等方面的知识,传达一种“在玩游戏的同时创造价值”的理念,吸引更多新鲜血液加入内容创作大军。

另一方面,官方积极与其他团队和公司合作,创造共赢的局面。目前,相关的创业团队和经纪公司重点在做的还是攻略类内容,由官方监修,继而根据视频播放量和完成量进行评估,并给予一定的资源和补贴。陆金贤表示“这个补贴最多就是补齐他们的制作成本,但团队培养主播,背后的价值,比我们给他的补贴要多得多。”

除了UGC创作者,玩家联盟还开放合作窗口给专业机构,寻求PGC深度创作合作,优先审核接单,邀请有营业执照的内容制作公司或大V经纪公司入驻;此外,还邀请分发内容、生产内容的媒体平台合作,以打通资源,共建内容生态。

移动电竞方面,《王者荣耀》的用户量是其他游戏难以匹敌的,也就更利于第三方平台扩充自己的用户量。伴随《王者荣耀》的火爆发展起来的公司,如香蕉游戏传媒等,由于他们不在官方体系里,既有官方资源支持,同时又有自己的灵活性,有着更大的可能性和发展空间。

腾讯专门对接第三方游戏公司的平台,在“《王者荣耀》生态”的构建过程中,不仅提供了产业机会,还推动“王者荣耀”成为IP符号。小平台想长久发展,肯定不能只依靠一款游戏,但当团队和平台带着“王者荣耀”这样的标签发展下去,游戏将成为一种文化和符号,就像直到今天还被反复提起的“传奇”一样,伴随一代甚至几代人的成长。

“(《王者荣耀》)理论上是可以帮助很多公司走向成功的。一个我们平台初期才成立的小公司,现在差不多1年时间,他们已经盈利了。团队80多人,最近刚拿了千万级A轮融资。”陆金贤如是说。

雅各布斯在《美国大城市的死与生》中提到,一个像纽约这样世界性大都市要保持持续性繁荣, 必须是由新的摩天大楼、矮小的老建筑,大马路,短街道等互相关联、多方位的元素交织在一起,形成独特良性的生态模式。

而对于《王者荣耀》这样一个新兴网络城市来说,它提供和促进了这些不同的内容创业者的基础和发展,但也正是因为他们的存在,《王者荣耀》才能不断的创造着数据和收入的新高和奇迹,逐渐演变成为一个文化和时代的标签。

极客网企业会员

免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。