(原标题:舍得酒业混改后发力高端领域 欲分食千亿市场)
(图片来源:全景视觉)
3月19日,舍得酒业发布了新产品——智慧舍得。这是舍得酒业历经混改、重新调整市场布局后,在业务上出现的首个重大举措。
此款白酒,被舍得酒业定义为舍得酒业的高端产品。而背后的意义则是,凭借此款白酒,舍得酒业将正式发力白酒高端市场。
据酒业内人士介绍,2015年时,中国高端白酒的销售收入接近600亿元,很快将突破千亿市场的销售规模。
舍得酒业董事长刘力称,舍得酒业将抓住次轮白酒新周期,在未来3年到5年内,争取进入中国白酒行业的第一梯队。
那么,舍得酒业此次推出高端白酒,寓意着将参与分食这千亿市场的蛋糕。
2017年,舍得酒业预计实现净利润1.3亿元到1.6亿元。同比增长约62.1%到99.5%。
关于舍得酒业的混改,事实上并不久远,2016年7月份,四川沱牌舍得集团完成战略重组,天洋控股正式入住沱牌集团。沱牌集团此次重组创下了四川省国企混改最高增值额,天洋控股通过控股沱牌集团上市公司舍得酒业。
刘力称,混改后,舍得酒业清理了全部定制产品,被砍掉的品种达1000多个,只剩下了不足10款代表性产品。
而在混改前,舍得酒业主要打造400元以上的“舍得品味”酒。混改后,3月19日正式推出了高档次产品——“智慧舍得”酒。据舍得酒业人士透露,此款白酒市场价大约在600元左右。
据了解,2016年,是舍得酒业混改的年份,2017年是其重新调整市场布局和整合的阶段。刘力称,2018年,是舍得酒业实施品牌聚焦战略的关键年份。
事实上,2018年也是舍得酒业凭借高端白酒产品迅速拓展白酒领域“第一梯队”的年份。
舍得酒业营销公司总经理吴健称,白酒行业从2016年开始进入了新一轮的增长周期,行业亦进入了强者越强的寡头竞争时代,白酒升级已经是市场增长的一个核心驱动因素。
舍得酒业的押注为中产人群和精英人群。吴健认为,随着中产阶层的收入剧增,中产阶层人群、当代精英人群600元价位段的高端白酒将是一个主流的价位段,那么“智慧舍得”的定位正好处于这个快速增长的风口。
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