一万多家影视公司只有1%盈利! 短剧时代或将重启

(原标题:一万多家影视公司只有1%盈利! 受够了又臭又长又不赚钱的片子 短剧时代或将重启)

【编者按】

近年来,一些剧本空洞无物,荧屏上的影视剧也味同嚼蜡,而且特别多的台网联播剧都动辄50集以上,让人难以忍受其又臭又长。从具体的收视指标来看,这些长剧其实并不占优势,就制作公司来说,全国一万多家公司也只有1%实现了盈利!

历史证明,短剧并非不好,短剧曾经是影视行业的标配。比如《大染坊》仅仅24集,《黑冰》只有20集,《大法官》《永不瞑目》《浮华背后》都是20多集的短剧,都有优秀的表现,可谓经典国产短剧,即使现在看来依旧引人入胜。

现在的市场需要什么样的影视剧?是时候改变“画风”了,爱奇艺提出“打造新短剧时代”,业界大咖就此展开了论述,受众也在拭目以待。

【正文】

曾经,短剧是影视行业的标配。

浓墨重彩描摹一代民族企业家的真商战故事《大染坊》仅仅24集,王志文贡献了教科书级别演技的破案剧《黑冰》只有20集。还有《大法官》《永不瞑目》《浮华背后》……部部都是情节跌宕起伏、人物丝丝入扣,但20多集就差不多了,到46集的《康熙王朝》已经是“超长剧”。

后来,影视行业“有钱了”,在资本的推动下、各方利益的搅动下,影视剧被“越拉越长”。当然,大投入之下的“大剧”“长剧”也出了一些精品和爆款,但放眼望去,绝大多数长剧都难逃空洞、雷同之嫌。天价购来的影视剧大多思想浅薄、拖沓冗长、制作浮躁,令观众困惑、业界迷茫。

在5月18日举行的“爱奇艺世界·大会”上,爱奇艺提出了“打造新短剧时代”的概念。其实短剧这个概念并不新,正如上述例子,十多年前的经典国产短剧,即使现在看来依旧引人入胜。

未来也并不是说唯短剧是好,这只是创作规律的回归:减量增质、回归常识,触动人心的好内容不是有钱就能砸出来的。对于曾经你追我赶、砸钱买剧、推波助澜行业泡沫的互联网平台来说,如果真的也能说到做到回归常识,那也是行业风气的一种良性转变。

一万多家影视公司仅1%盈利

“大家都在谈论爆款,爆款之路走对了吗?有很多的教训和疑问。”爱奇艺首席内容官王晓晖分享道,“我只想说三点:长剧就等于大剧吗?现实题材就是现实主义吗?年轻人是我们的看剧主力吗?”

这三个问题,王晓晖一一给出了否定的答案。首先,现在特别多的台网联播剧都动辄50集以上,但从具体的收视指标来看,长剧并不占优势。而且长剧的弃剧率非常高,对长剧而言,大部分人看完第二集就走了;其次,今年和明年是现实题材大火的一年,但火的是数量,质量却不一定。其实现实题材一直都是影视剧的主流题材,2017年现实题材占60%,但排在观看量前30名的只有13%,评分6分以下的占67%。这说明现在所谓的现实题材剧其实拍得根本不真实;第三,大家都争着抢着要占领“90后”“95后”“00后”的注意力,做了那么多所谓的专门给年轻人看的戏。到后来发现什么?“‘80后’是绝对的观看主力。所以这就是我们拍戏的时候,该怎样看待我们的观众的问题。”

“结论和方法是什么?我觉得能不能从形式上把剧情做得更加精简和精彩。”王晓晖认为,其实这个行业还面临一个大问题,“没子弹了。对制作公司而言,影视剧内容投资收益比在下降。这是一个寒冷的夏季,整个行业热得发烫,但全国1万多家影视公司,只有1%是盈利的。”

“我们想做一个新短剧时代,只有短剧才能形成付费的时代,但是让会员付费习惯养成的前提一定是强剧情、非常好的剧。这在奈飞的平台上已经验证了,它的会员那么多的原因是12集放上去一次看个够。”王晓晖说,此外,短剧时代才能迎来一个新制作时代,美国的短剧制作模式大家都很熟悉,这种方式从编剧到演员,请不请明星、价格和制作周期如何把控等,都要重新考量。

韩三平黄渤于冬等加盟网剧

“我从中影董事长位置上下来后天天看网剧,后来感觉像回到中学时代看长篇小说一样,不看完放不下,网剧在塑造人物形象和表现脍炙人口故事方面的优势,把我一个做电影的深深吸引了。”有着中国电影“教父”之称的韩三平又一次为网剧站台,去年他首次试水监制的网剧《无证之罪》上线,豆瓣评分高达8.2分。

“电影老将”韩三平在谈到网剧创作的体会和建议时表示,最重要的是先要想清楚要拍什么。这个拍什么不是简单地说拍喜剧、爱情、武打、战争,选择拍摄类型这么简单,而是就综合结构而言,主题是什么、故事是什么、演员、服装道具等,一开始就要想清楚。

韩三平认为,有一段时期,一些剧本空洞无物,因此剧也空洞无物。整个产业高度亏损。这样的产业为期5年已经非常够呛了,所以就第一个问题来说,拍什么一定要搞清楚,一定要有一个人物形象,一定要有一个主题。因此这又回到传统的拍摄电影或者搞文艺作品的路径上来了。解决好拍什么的问题后,再思考怎么拍、找谁拍最合适、花多少钱来拍。“确定好网剧的成本,合理、科学地用好成本。”

而登上“爱奇艺世界·大会”台前的黄渤被主持人介绍说是“导演黄渤”。在这个电影演员、新手导演看来,“网剧和电影、电视剧一样,无非两个字——质量。”

黄渤表示,“现在量已经上去了,最要紧的就是在质这条路上努力。像《权力的游戏》,那么有主角光环的人,说死就死,一个人辛辛苦苦建立起来的主角形象怎么舍得让他死?死了以后怎么办?但这部剧就是这么决断以及勇敢,把创作逼到一个绝境上就会有新的东西再产生,其实这是一个跟观众斗智斗勇的过程,这些都是值得我们学习的。而现在我们有些剧,看了开头结尾就已经知道是怎么回事了。”

“我觉得我们作为创作者应该站在观众前面,手摸到观众心里面,钩子下到观众的脑子里面。我们自己的团队也在研发,希望能够做出让观众恋恋不舍打开就停不了的剧。现在很多知名的大导演、大制作人已经投入到精品网剧的创作中来,精品网剧的时代真的要来了。”黄渤感叹道。

在“爱奇艺世界·大会”现场,韩三平、于冬、陆川、赵薇等电影界知名导演、制片人都宣布了签约项目,即将制作网剧。网剧是怎么请到如此多的“电影咖”加入的?

对此,爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,“我们没有去给他们画一个多大的饼,告诉他们这件事情能挣多少钱。我们一开始都是对项目,所有项目我们都至少策划半年,然后再跟他们去对接、去聊,最终才完成合作确认。专业和纯粹才能吸引到优秀的创作人加入。”

短剧是付费剧中重要推动力

根据此前爱奇艺发布的2018年影视剧播出计划,其自制剧所占的比例已经接近50%。不过,爱奇艺高级总监李莅樱在接受《每日经济新闻》记者采访时仍表示,从数量和投入来说,爱奇艺仍然是剧集采购占比最大的公司。

这是因为目前平台的资源和团队有限,爱奇艺希望用自制和购买把控住头部内容,对于腰部内容,则采取的是与中小合作方分账的模式。

对于腰部内容的制作公司来说,剧的质量似乎可以更上一层。“我们也想分很多钱,但需要这些剧的普遍质量上去我们才能多分账。”李莅樱表示。

对于真正有想法、有专业素质的中小合作方,爱奇艺试图通过调整分账策略来更好地激励,例如对于好的剧本,可以从五五开做到平台三、制作方七,此外也可以为那些请不起大制作的公司加大剧的投入。

但这不是一个平台的力量能够解决的。“我们知道批量生产好内容的环境是需要全行业全链条升级换代,而不是播出平台或者一两个公司或者几部产品就能解决的。”王晓晖表示,现在这个生态环境还远远没有形成。

此外,相比自制综艺如《热血街舞团》《偶像练习生》等爆款已经开始为平台赚钱,爱奇艺自制剧的盈利能力似乎弱了一些。

王晓晖告诉《每日经济新闻》记者,剧集、尤其是自制剧集,未来一定能成为平台的付费会员收入支柱,但这个目标仍需要更多时间才能实现。

“从2015年开始,一系列自制网剧不断有好作品出来,势头已经出来了。接下来需要的是规模产量高品质的剧,不是说一年4、5部,可能一年需要20部。”

此外,短剧又是付费剧中重要的推动力。“短剧的市场需要供给,没有批量供给永远不可能催发需求,有时候观众不知道他想要的东西是什么,在哪里。为什么《复仇者联盟3》让我们受到很大的鼓舞,因为我们看到这部电影敢于让主角死一半,创作者要有自信心、用更大创意赢得观众的喜爱。”王晓晖表示。

极客网企业会员

免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。

2018-05-22
一万多家影视公司只有1%盈利! 短剧时代或将重启
一万多家影视公司只有1%盈利! 短剧时代或将重启,影视 爱奇艺 网剧

长按扫码 阅读全文