号外|国产葡萄酒连续5年下滑 长城发力酒庄酒

网易财经6月26日讯 在进口葡萄酒总额逐年增加、消费水平大众化和增值税下调的背景下，国产葡萄酒品牌如何破局成为摆在中国葡萄酒生产企业面前的一大课题。网易财经从近日举行的中粮长城葡萄酒战略研讨会上获悉，长城葡萄酒将启动国产酒庄酒战略路线，具有中国产区特色、品质更高的国产酒庄酒和精品酒或称为国产葡萄酒破局的方向。

据网易财经了解，长期以来国产葡萄酒往往被认为是中低端和大众酒，这也导致国内消费者对国产葡萄酒缺乏信心。而近年来，随着进口葡萄酒的大量涌入，成本更低、性价比更高的进口葡萄酒冲击之下，国产葡萄酒的市场份额不断下滑。

海关数据显示，2017年，中国进口葡萄酒总额约为27.89亿美元，同比增长约17.95%；进口葡萄酒总量约为7.46亿升，同比增长约16.88%；至于国产葡萄酒，国产葡萄酒正遭遇产量连续5年的下降，去年酿酒总产量100万千升，同比下降5.25%。

中国食品工业协会副秘书长马勇向网易财经指出，进口葡萄酒正在从早前的中高端逐渐向大众消费市场蔓延，性价比高的葡萄酒呈现出市场份额快速扩张的趋势，进口葡萄酒直接与国产葡萄酒传统优势价位段展开竞争。”

如何破局成为摆在中国国产葡萄酒企业面前的难题，作为中国最大的国产葡萄酒生产企业之一——长城葡萄酒也给出了自己的战略变化。

网易财经从中粮内部获悉，中粮长城天赋酒庄于近日日正式揭牌，正也宣告了长城葡萄酒正式发力国产酒庄酒。

而这也是李士祎2017年9月入主中粮长城葡萄酒之后，所做出的改革重点之一。据网易财经此前报道，在主政长城葡萄酒以后，李士祎对长城葡萄酒进行了大刀阔斧的调整，将现有的产品群子品牌化，形成怀来桑干酒庄、长城五星、昌黎华夏、宁夏天赋、蓬莱海岸五大子品牌，沿着150元到500元以上，分成5个价格带阶梯分布。

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