蘑菇街遭遇寒冬,股价下跌80%市值缩水12亿

极客网·极客财经7月3日,以社区导购起家的蘑菇街似乎正在接受寒冬的考验。去12月6日,蘑菇街正式在纽交所挂牌,虽然与当初14美元的定价相比,蘑菇街当天的股价有所下跌,但按照当时的股价来看蘑菇街仍然拥有14亿的市值,而今不过短短半年多的时间,蘑菇街的股价就已经下跌了近80%。截至7月1日,蘑菇街的股价为2.89美元/股,总市值3.09亿,缩水了将近12亿。

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前段时间蘑菇街公布了上市以来的首份财报,从财报当中大约可以知道2019财年蘑菇街的总营收为1.6亿美元,同比增长超过10%;净亏损为3570万美元,同比收窄超过42%。同时在第四季度的总营收和净亏损方面相比于同期而言均有所改善。从这短短的几个数字当中也可以清楚的了解到目前的蘑菇街仍然处于不断的亏损当中。营收有所增长、亏损也在不断减少,这虽然是利好的一面,但直接反应在市场上却并不买账。在发布这份财报之后,蘑菇街的股价一路下跌,资本市场对其的信心明显不足。

成立八年,坎坷一直未曾结束

成立于2011年的蘑菇街至今已经发展了八年之久。蘑菇街刚成立的时候也没有这么多的同类型平台,以女性穿搭为出发点一路发展势头十分强劲,甚至还曾拒绝过当初阿里的投资。2016年,蘑菇街和美丽说、淘世界合并,成立了美丽联合集团,这也是蘑菇街市值最高光的时刻,高达30亿美元。但这样的合并其实并没有为蘑菇街带来更大的经济利益,在优惠力度明显下降之后,平台的用户增长和月活跃数量也出现了放缓的趋势。

在未和美丽说合并之前,蘑菇街就曾经有过上市的计划,但却因为资本问题而上市失败。两家公司合并之后也曾计划在当年就进行IPO的冲刺,但仍然因为盈利能力、商业模式等各方面的问题而不得不选择搁浅。2018年整个市场都出于资本寒冬的笼罩之下,各大机构都在捂紧钱包过冬,但对于蘑菇街来说是流着血也要上市。不过有点戏剧化的一点是蘑菇街上市当天的市值和当初与美丽说合并之时的市值足足少了一半,数字的呈现直观的表明了蘑菇街当时的窘境。蓄势了八年之久的蘑菇街最终还没有成立不过三四年的拼多多来得幸运,甚至在市值上也没有人家的零头高。

直播成重点战略方向,但未必是救命稻草

在蘑菇街的财报营收当中,直播业务应该是蘑菇街最大的亮点。2019财年蘑菇街成交总额同比增长约为18%,但是直播业务方面的成交总额却超过了138%。在蘑菇街的发展战略当中,一方面是主动筛选优质的商家,另一方面则是加大对内容和直播业务的投入。从2016年开始,蘑菇街的直播业务一直处于高速增长的态势,让蘑菇街的用户复购次数足足提升了4倍之多。

直播能够引发流量,但想要把这部分流量变现还是有一定的难度,电商直播具有很大的不确定性,不少用户是因为被直播的内容所吸引而停留,但如果说内容没有触及到用户的兴趣点,那么肯定也不会点开。通过直播留住用户还只是停留于形式之上,更重要的还是内容,只有内容满足了客户的需求,自然而然就能够留住客户,毕竟好的产品自己是会说话的。

蘑菇街赶上了电商发展的这趟风口,却并没有好好的把它运营好,直播虽然是蘑菇街手中的一张王牌,但却不能够成为它的救命稻草,目前的蘑菇家正面临着发展的天花板,至于接下来能否逆风翻盘我们拭目以待即可。

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