趣头条二季度亏损加大,流量红利缩小急需破局

极客网·极客财经9月10日 流量红利的逐渐缩小,让互联网生态内容平台急需新的故事来填充。

9月5日,趣头条发布了二季度未经审计财报。从财报中可以看出,公司的二季度净营收为13.859亿元,同比扩大187.9%。但营收的成倍扩大并没有挽救亏损的局面,趣头条的二季度净亏损为5.6亿元,同比增长265%。

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对于该季度的财务表现,趣头条董事长谭思亮表示“尽管今年以来互联网广告市场疲软,但我们在第二季度内继续保持了强劲的收入增长,这主要得益于我们各产品用户规模的持续增长。”

该季度趣头条的成本相较于2018年出现了明显的增加,主要原因在于内容采购成本、IT基础设施成本的增加,以及内容审核人员薪酬福利等各方面的叠加。

特别是在研发方面,趣头条加大了着力进行了大投入。2016年趣头条全年的研发费用为260万元,而到了2019年,趣头条的二季度研发支出为2.2亿元,一季度为1.55亿元,趣头条正在努力加强技术能力,不再满足做“流量型”企业,而是力争技术主导。

获客成本对于趣头条来说也是一笔不容忽视的支出。该季度趣头条的获客成本同比增长超过200%,每个新增用户的获客成本都在不断的增加。但对于趣头条来说,即便在不断地提高获客成本,但用户在些许方面的增速却在不断下滑。

一直以来,趣头条的主力战场就是下沉市场,通过夺人眼球的标题、低俗易懂的内容等来吸引公众的眼球,同时也会通过补贴的方式来获取用户。

但这种商业模式可能会在一时让趣头条累计到了一定的用户群体,可从长久来看是不健康的状态。

从财报中可以看出该季度日活用户同比增长了207%,日活用户平均每日使用的市场为60分钟,上个季度的日均用户使用市场为62分钟,2018年第四季度的使用市场为63分钟,连续两个季度的下跌对趣头条来说并非什么好事。

互联网流量红利的衰退,就对于各产品的用户留存时长产生了争夺。对趣头条来说,目前仍然是以广告营收为主的商业模式,但在广告疲软的大背景下,趣头条的盈利更显得困难,如何破局成为其当下发展急需思考的问题。

从趣头条旗下的产品来说,去年月上线的米读发力网文市场,已经成为了趣头条成长最快的产品之一。

米读的本质也是内容生态上的竞争,通过优质的内容来吸引并留存用户,但在今年7月份,米读却被监管部门要求停止经营性业务3个月,并且登载整改公告。对于趣头条来说,这无疑会对其财务表现产生极大的影响。

米读小说在整改之后能否继续保持良好的发展状态不得而知。与此同时,短视频、直播和游戏等内容方面的投入,让采购成本也出现了明显的增加。对趣头条这样的内容产品公司来说,立足内容根本,加强内容质量,同时多渠道探索加强其公司的变现能力或许才是最重要的。

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