持续领跑母婴亲子行业 亲宝宝D轮融资后继续深耕家庭育儿场景

1月26日消息，1月初，育儿互联网公司亲宝宝宣布完成由达晨财智和深创投共同投资的D轮2.5亿元融资，同时透露在产品升级方面，亲宝宝将继续深耕家庭育儿场景，把智能育儿助手作为重要的发展方向。

亲宝宝创始人&CEO冯培华在近期的采访中强调，“什么是家庭APP? 亲宝宝「云空间」帮助所有家庭成员一起记录和关爱孩子的成长过程，突破了时间限制和空间隔阂；「智能育儿助手」不仅实现了个性化的育儿指导，还统一了家庭育儿理念，减少了家庭矛盾。亲宝宝做的事非常有用户价值和社会价值。”

2020年，亲宝宝一方面通过成长记录云空间汇聚了大量用户实现显著的增长，另一方面则在智能育儿助手上做得更加个性化。

DAU、MAU领跑母婴亲子领域

根据QuestMobile、艾瑞、易观等第三方数据显示，亲宝宝的DAU、MAU全年呈上涨态势，持续领跑母婴亲子领域。QuestMobile最新数据显示，亲宝宝的DAU已经是第二名和第三名总和的1.5倍；而艾瑞最新的12月数据显示，亲宝宝以2180万的月度独立设备数领跑亲子育儿领域。此外，公开数据显示，亲宝宝的新生儿渗透率已经超过35%，在用户增长方面，口碑推荐的比例高达60%。

截至目前，亲宝宝APP累计注册用户超一亿，服务家庭数超5000万。

在冯培华看来，亲宝宝DAU、MAU持续上涨，领跑母婴亲子，离不开对产品的的深度打磨。

2020年，亲宝宝智能育儿助手不仅升级了孕期助手，还升级了“在家早教”板块，在全面视频化的同时还加入了中科院心理所发展与教育心理学博士的悉心讲解。该功能一经推出，便吸引了无数育儿家庭参与打卡，尤其在疫情期间该板块的活跃度同比增长了150%。

此外，该板块还在半年前上线了专属的早产儿版本。众所周知，早产宝宝和足月宝宝的发育标准不一样，如果用足月宝宝的标准去衡量早产宝宝，家长的育儿方式会产生偏差。据公开数据统计，我国每年约有120万早产儿，亲宝宝上线早产儿版本对于这类宝宝家长来说或将有更为刚性的需求。

除智能育儿助手之外，随着整体用户规模的增长，亲宝宝社区原生KOL的数量也同比增长了110%，他们当中有中英双语主持人、健身UP主、汽车旅游博主、摄影达人、作家等等，更不乏不少明星辣妈。

同时，2020年亲宝宝品牌，不仅出现在众多热播剧，比如《了不起的儿科医生》《上阳赋》《琉璃》等，还霸屏各大热门综艺，比如芒果TV的《小巨人运动会》、《妻子的浪漫旅行》、《最强大脑》；优酷的《这就是灌篮》《这就是街舞》等等，实现了高密度曝光。

产品的进阶三维度

产品经理出身的冯培华对亲宝宝APP的育儿布局有着清晰的认识。“在早期我们做成长记录，后面我们增加智能育儿助手，再之后我们就发展了DTC的品牌商品。基本上我们所有的工作是围绕围绕亲宝宝这个APP的三个核心的这个业务功能去做。”

第一个是成长记录，这是亲宝宝所有用户都非常喜欢的一个功能，因为亲宝宝帮助一个家庭就能构建了一个私密云空间，可以让他们永久存储孩子成长过程，同时这个空间是一个家人共享的空间，家庭里每个人都可以往里放照片、视频，每个人又可以实时地看到孩子的变化。

但是，就育儿而言，仅有记录是不够的。

一个孩子出生之后所有家庭的聚焦都是在于把孩子带好。但是怎么把孩子带好，对绝大部分家长尤其是年轻父母来说是一个难题。冯培华介绍，亲宝宝团队研究发现育儿其实是基于孩子成长的一套科学体系。行业领域已经有相对成熟的研究体系。通过将育儿核心理论以及现在最新的研究构建一套更高效的体系服务用户，所以亲宝宝就有了智能育儿功能。用户在亲宝宝里面已经完全可以享受到阶段化的个性化的育儿指导。

与此同时，亲宝宝团队发现用户在实际的育儿过程中每个家庭会花掉不少的钱去满足一个孩子物质需求。孩子吃穿玩用等实物商品的选择也会困扰不少新手服务。

实物商品也是用户的需求。如果能满足用户每个阶段对实物商品的需求，那确实也是一件非常有价值的事情，是帮助用户育儿重要的一个部分。因而，亲宝宝又推出了“DTC品牌商品”。

亲宝宝品牌商品正在进行全新升级，将采用“QINBAOBAO”商标，统一整个亲宝宝品牌的认知。“QINBAOBAO”品牌商品基于宝宝成长必备清单，自主研发设计，目前品类包括童装、奶瓶、玩具、孕产、纸尿裤等。目前我们的这些产品主要都是在亲宝宝APP里销售的。

对于，“QINBAOBAO” DTC品牌商品，冯培华向TechWeb强调，“基本上除了生产这个环节是代工厂来做的，其他环节都是亲宝宝团队自主参与完成。像所有产品需求的分析-企划-设计-工艺研究开发-功能的定义都是我们自己来完成的。然后行业的头部工厂来帮我们完成生产。完成生产之后，我们会直接将我们的这些科学、安全、优质的产品直供我们的用户。如果要对标的话，我们这种模式很像是苹果或者是小米的模式。”

冯培华介绍，亲宝宝已在电商、广告两个方向都获得了不错的成绩。2020年开始，亲宝宝主营业务已经实现盈亏平衡，并且在用户规模及营业收入方面均保持持续增长状态。

“我们是把实物商品跟用户的育儿需求结合在一起了，实际上这是一个完整的产品体验。结合用户的育儿场景，我们提供了完整的解决方案。我们的这种模式远远比之前传统的方式更高效、更直接。”冯培华介绍道。

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