频出爆款年入百万，他们破解了视频号的变现密码

短视频市场进入白热化，犹如竞争激烈的热带雨林，每位创作者独立生产和传播内容，抢食用户和流量，才能生存下来。

短视频的发展简史证明，残酷厮杀下活下来的生存者，无一不身经百战闯过两大关：视频传播到足够多的目标人群、吸纳商业广告得以维持运转。

市场虽残酷，但风口吸金的诱惑，依旧吸引大批资本一掷千金、各领域创作者一往无前。今年，视频号流量井喷，他们不免心潮澎湃涌向同一个焦点。其中，北京这块土壤上的短视频创业者，从内容创作者、第三方服务商、MCN机构，无一不体现出首都速度——快狠准，进场快抢占优先资源、狠抓爆发力的垂直领域、准确选择分发渠道准确的平台。

5月22日，百准数据、爱亿秀联合在北京东直门亚朵S酒店举办的微信视频号城市论坛在北京﹒两百多名创作者、品牌方、媒体人、投资人等到场，一起见证视频号来势汹涌攻势下，入局者的所作与所思。

爱亿秀联合创始人王博轩

爱亿秀联合创始人王博轩作为论坛主持人，一开场就自爆入局视频号后，便开始“膨胀”了，这归因于视频号的三点：影响力、流量、商业价值。

“视频号更偏向于知识型内容的输出，这是能够与用户产生社交的链接。譬如一个三线城市的化妆品柜姐，她可以教怎么选化妆品，怎么化妆。只要拿出知识储备，她就是视频号原创博主。” 王博轩表示，普通人发挥自己的知识储备、输出知识型视频内容，一定会成为未来视频号主要的内容趋势。

此外，王博轩代表主办方在现场发布了视频号创作者职业联盟计划。计划包含以下内容：1)原创内容支持，提供创意输出能力，帮助策划话题和关注度；2)提供商业化工具，与第三方服务商合作，获取商业资源；3）流量扶持。社群运营，给创作者活络更多流量，给予更多曝光度。

据了解，“创作者职业联盟扶持计划”是根据内容创作者的普遍问题，帮助创作者正确的姿势进⼊视频号赛道。

计划里既有明星大V的视频号，又有创作者职业联盟的超大力度运营扶持以及视频号破圈玩法，对于想入局视频号的创作者，是不容错过的良机。

畅销书作家、视频号TOP创作者张萌

当视频号犹如一口油井被钻开时，获利的一定是最先发现它的人。畅销书作家、视频号TOP创作者张萌就是最好的案例。

视频号内容一定要有产品和服务的体现。张萌认为，入局视频号，我们一定要将自己的商业模式形成一个闭环思考，如果你的商业模式并不是闭环，很有可能你的前端流量巨大，但是毫无价值。

她认为，在微信创业，左上角是公域流量平台，右下角是私域流量平台。视频号上应该彻底打通公私域，慢慢把粉丝流向转化率最高的私域，让社交转变为商业。

“视频号其实是人脉电商的逻辑，这就是自媒体时代，每个人打造自己的品牌的衍生出的变现能力。”

微盟流量生态负责人王媛媛

微盟在2013年开始就已经在微信生态里面做深耕，为企业服务，为创作者服务。目前视频号还是蓄水向爆发期的阶段里面，今年2月开始，有大量的商家涌入到视频号这个领域里面去做经营。

微盟流量生态负责人王媛媛认为，视频号的生产原料是关系链，与社交电商的关系链经济十分契合。

“视频号是粉丝经营，口碑经营，公司联动的窗口。不少头部品牌在视频号探索，第一步会选择先动自己的私域流量。入局视频号的商家，在电商的玩法也在迭代，做深度的交互，转化率和忠诚度非常高。”

王媛媛在现场分享了几次案例与方法论：一些头部商家试水视频号，仅用私域流量冷启动，头两场观看数将近4万，新增粉丝数超过6000个；不少天猫商家也重点布局视频号将20%的头部客户往私域导流做沉淀，粉丝转化和忠诚度非常高，每个月头部客户的贡献净值也是非常高。

从微盟角度去看视频号的发展，可以看出微信侧重在电商链路的完善，包括直播电商，更是在商业化比较重的布局。

畅销书作家、视频号TOP创作者小北

从纸媒时代，到公众号的图文时代，再到如今的短视频流量洼地——视频号，畅销书作家、视频号TOP创作者小北的变化轨迹，是整个内容生产者流动的缩影。作为一家MCN机构的主理人，小北的身后有着涌向视频号一连串的生产者名单。

2020年初接触视频号，迄今视频号矩阵签约个人博主约100位、影视垂直类账号有200个，矩阵粉丝突破了百万，这是小北在视频号上的成长收获。

“我总结了爆款内容的四个维度，有讲故事、设问题，还有谈情怀和聊细节。”小北提到了内容方法论，并且详细解析：选题最重要的是要明确你的用户属性和了解你用户的喜好；讲故事要注意远近原则；设问题，在标题上可以用问号的方式引发用户思考；情怀，是触动用户内心深处的情感共鸣；细节则切入选题，从生活细节切入现代人关心的话题，才具备热点。

此外，她还提到了三个提升用户分享的小技巧：第一是触及内心深处，调动情绪力量；第二是自我代入感让用户身临其境；第三是共情效应，向往美好。

克劳锐首席分析官金晓爽

最近一年，视频号在消费端、生产和投资端都出现了井喷现象。克劳锐首席分析官金晓爽分析，视频号依靠微信的强关系社交网，进行视频分发，这是内容创业2.0时代，留给短视频创业者的机会红利。

克劳锐认为，当前短视频竞争升级、水涨船高，我们既要依靠优质内容获取用户的网红和达人，也要不断的破圈、建立新的商业化方式。

“创作者进入精细化运营时期，用数据为自己赋能的短视频时代。“克劳锐分析，视频号是生长在微信生态上的短视频平台，有天然流量池的优势。其次，视频是30岁以上的人群为主，社交推荐机制以私域为主的机制。

优质内容、本地服务、区域化内容，有很强的闭环优势，这几个因素叠加下来，视频号的变现方式全面、未来潜力巨大。它的变现方式覆盖非常全面。

视频号创作者时尚奶奶主理人张鹤

视频号的创作者正迎来高光时刻，年逾60岁的四位老奶奶凭借特立独行的时尚风格，用态度证明了老年人也可以很优雅与精致，由此俘获一大圈粉丝。

时尚奶奶主理人张鹤表示，视频号拓宽了普通人的能力边界，走红后的奶奶们积极参与社会公益活动，生活比年轻时还要精彩。

“一个人一部手机，只要你讲究内容，你也可以变成大V。重视粉丝互动，复盘视频数据，粉丝的反馈非常重要。要精益求精的去要求你的视频内容，才能对心灵产生震撼。”

“我们是单纯的内容创作者，没有任何的商业包装行为，所产出的所有内容，都是挖掘了奶奶们本身人生的经历。”

张鹤表示，在内容创作上，团队对视频内容要求有三点：真、擅、美，分别对应着真实的生活内容与追随本心、做自身擅长的事情、展现出真实美的一面。

职场作家、视频号TOP创作者墨多先生

如今流量越来越贵，令到互联网运营者寸步难行。而视频号平地一声雷，代表着着短视频内容领域，或扭转乾坤。职场作家、视频号TOP创作者墨多先生，以创业者的身份入局视频号，看重的就是高价值的私域流量。

他认为，视频号爆款要素，第一个是定位，第二是情绪，第三是选题。坚持输出内容，只要有一条火爆了，可以迅速提高账号权重。作为内容创作者，靠内容增长流量，最重要的就是选题。

2020年疫情打破不少人的创业梦，包括墨多先生，但随后他决定转入视频号重新开始。在一个不足10平米的一个办公室，一把椅子一张桌子，一台手机一盏灯，他开始了。

坚持在视频号上传十几条视频后，他获得了观众的青睐，视频流量瞬即进入飙升状态。墨多表示，他在视频号上第一个月涨粉15万、第二月涨粉30万、第四月60万、第五个月100万，一分钱没花。

墨多认为，做短视频有黄金三秒定律，足以展示你的画面、音效、标题、情绪、开场文案，比如说可以设计悬念，表现夸张，埋伏笔，让大家关注内容创作者，靠内容增长流量。

“普通人在做定位时，往往陷入一个误区，就是过度追求差异化。我甚认为这是大错特错，其实做短视频就是做你自己，划定你自己的人生和你自己的竞争力。做短视频内容，第一个切忌随波逐流，第二，切忌浅尝辄止。”

百准数据CMO孙国洋

期间，主办方百准数据CMO孙国洋上台演讲，他认为视频号倡导多元，正在构筑新言论广场。

“百准数据分析平台目前收录创作者有两千万左右， 40%左右都是蓝V，企业的占比已经达到40%左右，很多企业正在用视频号去链接它的公众号、小程序，微信生态的流量，实现一个自循环。”

孙洋表示，下半年是视频号重要的时间点，商业和创作者可以形成一个良性的自我循环，整个内容生态，包括商业生态会形成非常好的结局。

圆桌会议

在圆桌环节，视频号时尚奶奶主理人张鹤，职场作家、视频号TOP创作者墨多先生，微盟流量生态负责人王媛媛，宁夏理工学院教授刘大铭先生，一起探讨视频号在内容和商业上的更多可能性。

张鹤认为，专注自己的内容，不随波逐流，用户才会跟着你继续走下去。墨多先生则认为，视频号对素人而言，冷启动阶段只要互动数据好，很快便能突破天花板；同时从商业角度，转化路径比较短，是普通人用短视频赚钱最快捷的方式。

王媛媛从电商角度出发，认为视频号对于商家来说，既是品牌名片，也是传播渠道，所以要把内容给提炼出来。“另一方面，视频号带着直播的属性，既可以和公域流量进行卖货的互动，又可以与粉丝进行品牌宣传的互动，直接触动商业运作和变现，提高整体转化率。”

刘大铭认为，具备信息增量、画面的增量和创意增量，才能够完成优质内容的需求，后续才会有商业的转化，内容和商业是一体的。最重要的是，视频号也是一个产品，创作者需要具备用户思维，才能与将自己的价值和客观的商业价值进行结合。(来源：猎云网)

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。